春晚营销上新了，“送送送”变“买买买”

“章若楠的毛衣，我预言是今年春晚的第一个爆款单品。”春节联欢晚会上，章若楠、蒋诗萌等演员带来小品节目《那能一样吗》，身着粉色毛衣的章若楠一出场就惊艳了不少观众，节目还没结束就已有观众预测章若楠同款的粉色毛衣可能会成为爆款商品。

果不其然，节目还没结束电商平台上网友们已经开始求购同款。据多个电商平台信息显示，章若楠同款粉色毛衣的M码已在多个平台全部售罄。不少网友感叹自己还是手速太慢，又错过了一个热门单品。

不仅是章若楠同款毛衣，今晚的电商平台热搜款已被“春晚同款”占了半壁江山，在淘宝热搜中，章若楠同款开衫热度787.2万，刘谦同款超大扑克牌热度757.5万，还有杨幂河南卫视同款汉服、朱一龙晚会同款红色西装、尼格买提的增高垫、魏大勋晚会彩排同款羽绒服……

基本上每年的春晚都能诞生出几个爆款商品，尤其是明星的同款服饰，比如此前成为春晚爆款的张小斐孔雀蓝大衣，造型亮眼惊艳，同款大衣很快在电商平台脱销。今年的春晚明星同款依然爆火，也有不少网友调侃为春晚为“大型直播带货节目”。往年春晚同款总是要在电商平台搜品牌找同款，而今年想要找到同款更加直接了，小红书春晚官方号直播间启了与晚会同步上架商品，不仅有明星同款服饰，护肤品、家具、首饰、彩妆、玩偶等春晚同款都挂上了购物车。

相较于往年互联网公司的春晚营销主打的“送送送”，今年则变为了“买买买”，往年春晚营销玩法主要是摇红包，增加用户活跃度，扩大用户数量。不过对于观众来说摇红包、集卡这样传统的玩法也已渐渐审美疲劳，直播间里的明星同款挂购物车、舞台幕后揭秘、明星买手做客直播间等方式着重于将春晚的流量转化为消费量，从社交平台的讨论来看，这一新鲜玩法也确实吸引到了不少网友去围观带货直播间，借助春晚同款的话题效应，用直播带货加抽实物好礼的玩法，或许更能吸引用户。

扬子晚报 紫牛新闻记者 沈昭

编辑 陈哲