90年代一件卖大几百！这个牌子曾是江浙沪男人衣橱里的必备

电视剧《繁花》里的一句台词“胸前一朵花，成为时代弄潮儿的标配”，让上世纪90年代最火的时尚单品梦特娇“翻红”了一把。很少有人知道，这个品牌和长三角有着千丝万缕的关系。

现在提到梦特娇，大多年轻人会说：“没听过”。而中年人一般会问记者两个问题：这是不是法国品牌？梦特娇今天还在卖吗？

梦特娇的确是创立于1880年的法国品牌。1979年，该品牌通过香港的总公司进入内地市场，主推“亮丝”系列服装。在1980年代，计划经济的背景下，能买得起近千元一件梦特娇的人少之又少。但时间来到1990年代，就不一样了。

在1990年代初，长三角地区职工的月平均工资只有几百元，一个月不吃不喝省下来的钱，也没法买一件千元左右的梦特娇短T。但是，在转型市场经济的大背景下，当时已经涌现了一批率先富起来的长三角大小老板们。

温州人卢林今年50岁了，在他的印象中，30年前，梦特娇在温州非常流行。“我记得当年那些家里做生意的同学们都有梦特娇穿。但是我没有，所以非常羡慕，一直念念不忘。”

这是一件来自上世纪90年代的梦特娇短T，这么多年它的拥有者仍舍不得丢掉。

同样是1990年代初这个时间段，上海九江路时装一条街上，不少开着高级时装店的老板们来自温州，他们将梦特娇挂在最醒目的橱窗里，给品牌的火爆又添了一把火。当年的九江路是上海最出名的时装一条街，商街最黄金的时期，从湖北路到西藏中路这段，短短400余米，紧挨着开了170多家服装店，前来光顾的客人络绎不绝。

刘建国（化名）当时就曾在九江路时装街买过一件冰蓝色的梦特娇短袖T恤：“当时九江路每家店都在卖这个衣服。我记得很清楚，那时候花了870元买了一件，相当于好几个月的工资。”像刘建国这样宁愿勒紧裤腰带，缩衣节食去买一件梦特娇的人，当年并不是个别现象。

在九江路开服装店的老板中，不少是温州人，他们开店赚到了钱，也将穿梦特娇作为“老板标配”，不但自己爱穿，还把衣服带回温州、带到其他长三角城市。整个90年代，长三角各大都市都刮过一阵“梦特娇旋风”。

回顾梦特娇当年的走红，围绕着品牌的爆款话题频频出现，也是一个重要原因。

1990年代，在长三角地区，梦特娇在时尚界的话题热度几乎“垄断”性的。大家谈论较多的高频词汇有“冰丝短梦”，实际上就是《繁花》里出现的短袖T恤，这是一种人造纤维代替天然丝，对聚酰胺面料进行多道工序加工后生产出的，这种材料叫“亮丝”，摸上去有一种冰凉的手感。

一个来自法国的“洋品牌”，卖着“天价价格”，这些都是梦特娇吸引大家谈论的热门词汇。当时报纸上报道，1999年，亚新生活广场里卖的凹凸版亮丝是680-880元，平板和花版亮丝是600-780元。20多年前，这样的服装价格无疑是天价了。高昂的价格确实满足了当时人们还不成熟的“虚荣消费心理”，加上衣服样式挺刮，走路时“一抖一抖”的，结合胸前闪亮的一枝花标志，走在街上，就是“移动的广告立牌”，难免有种自己是“大明星”的错觉。难怪在《繁花》的镜头里，一件梦特娇穿上身，足够吸引一众人围上来观摩。

另一个为当年长三角地区的时尚弄潮儿津津乐道的话题是“香烟头可烫”。记者采访了一位曾买过梦特娇的上海爷叔，他坦言，当年在工厂里，确实跟同事们一起尝试过“烫梦特娇短T”的小实验，结果还真有阻燃的特性。

在品牌营销这件事上，梦特娇也走在了时代的前列。记者从32年前的报纸广告上发现，梦特娇还曾在高档的“上海波特曼酒店大宴会厅”内，举办时装表演会，一场“时装表演午餐会”的费用是外汇人民币150元。这样一来，品牌形象又多了一层华丽梦幻的色彩。

1992年的老报纸上刊登的梦特娇时装表演会广告。

不过，从1990年代后期开始，梦特娇身上的各种光环就开始渐渐褪去，随着消费市场蓬勃发展，人们的消费观念也越来越理性，“源自法国”“价格高昂”这些曾经金光闪闪的字眼一一褪色了，人们消费越来越注重性价比。现在的年轻人可能更愿意买回力、李宁这类国产品牌。

今天的长三角地区，在时尚流行这件事上，依然走在全国的前列，但梦特娇早已不再停留在时尚浪尖了。多年的商海沉浮瞬息万变中，作为曾经的时尚顶流，已经“泯然于众”，成为无数服装品牌中默默无闻的一员。即便因为电视剧一时“翻红”，但梦特娇要想再现1990年代的江湖传奇，恐怕很困难。

那么现在长三角地区哪里还能买得到梦特娇？在上海，记者只找到上海六百的男装区有一个专柜。广州梦特娇商业有限公司相关人士说：“今年我们在上海会有新的开店计划。”

放眼长三角其他城市，店铺和专柜也不大容易寻觅到。记者在无锡的万达广场滨湖店找到了一个专柜，然而，令人啼笑皆非的是，这家梦特娇竟然是卖羊绒衫的。营业员介绍，衣服都是上海产的，纯羊绒的。再一看服装吊牌上写着上海某羊绒服饰有限公司。记者辗转了解到，这家公司获得了梦特娇品牌的“特许授权经营”。但严格来说，跟人们记忆中的“亮丝短T”相比，除了logo一样，已经没有太多关联了。

无锡万达广场里的梦特娇，以卖羊绒衫为主。

再打开天猫上的梦特娇服饰旗舰店，售价200多元的短袖T恤，在买家评论中有不少这样的评语：老爸非常喜欢！父亲节买给老爸穿的。

从曾经的时尚顶流变成部分年轻人送给长辈的尽孝礼品，至少这样的梦特娇，不是仅仅活在中年大哥们的青春和回忆里。

栏目主编：孔令君 文字编辑：陈抒怡

来源：作者：李欣欣