2024年2月消息：美国运动品牌斯凯奇（Skechers）发布财报显示，去年全球销售额达到创纪录的80亿美元（约合人民币576亿元），同比增长7.5%；直接面向消费者业务（DTC业务）销售增长24.3%。

简单介绍一下，斯凯奇成立于1992年，总部位于美国加利福尼亚州，主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋、运动鞋等，每年会设计并研发3000多个鞋款，SKU数量达到10000+。

公司旗下拥有5000多家零售店（包括品牌直营、品牌合作以及渠道经销商合作等模式），销售网络遍布全球170多个国家和地区。根据调研机构SGI数据显示，斯凯奇2022年销售额仅次于耐克和阿迪达斯，位居全球第三。

提起斯凯奇，自然绕不开创始人罗伯特·格林伯格。上世纪80年代，史蒂文·斯皮尔伯格执导的科幻电影《E.T.》风靡全球。他敏锐地从中嗅到商机，在拿到电影周边授权后，将E.T形象用于其销售的鞋带上面。这一举动迅速吸引大量消费者的关注，不到两个月的时间，就赚到300万美元。

尝到甜头后，罗伯特决定涉足鞋业制造领域，创立了L.A.Gear品牌，推出针对女性有氧健身运动的专用鞋。仅仅用了七年时间，就成为仅次于耐克、锐步的美国第三大运动鞋品牌。

不过有氧健身操运动在90年代迅速没落，L.A.Gear自然也受到波及，销售一落千丈。罗伯特还失去了对品牌的控制权，被扫地出门的他不甘心就此隐退，于是与儿子迈克尔·格林伯格联合创立斯凯奇，意图东山再起。

SKECHERS源自南加州的俚语，意为“坐不住的年轻人”，他们选择切入街头时尚鞋领域，瞄准追求时尚、个性张扬的年轻人，推出一款名叫“光头”（Chrome Dome）的休闲鞋，凭借张力十足的造型设计，迅速在美国街头走红，成为最受欢迎的潮鞋之一。打响“头炮”后，斯凯奇迅速推出帆布鞋、凉鞋等新产品，同样注重时尚感与舒适性的完美结合，满足不同消费者的需求。

值得一提的是，斯凯奇陆续推出Slip-ins不用手的闪穿科技、Hyper Burst气泡科技、Arch Fit-足弓支撑技术、增强穿着舒适感的Memory foam记忆鞋垫科技、GOTHERM360蓄热科技等。这些功能也成为品牌“质价比”优势的来源。

靠休闲鞋起家的斯凯奇，也在拓展产品线。早在2012年，公司便着手专业运动跑鞋研发，设立了研发SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋为主的运动功能部门。与此同时，进一步研发了广受时尚年轻人喜爱的D’Lites（熊猫鞋），和以趣味卡通形象而著称的童鞋产品。

在“时尚休闲品类占70%，专业运动占30%”的目标下，斯凯奇与英格兰国家队队长哈里·凯恩签订终身全球合约，发售SKX_01和Razor，高调冲进足球鞋市场。与NBA纽约尼克斯球星朱利叶斯·兰德尔和洛杉矶快船的特伦斯·曼恩达成合作，入局篮球鞋市场。

07年的时候，斯凯奇与香港联泰建立合资企业，正式进入中国市场。十余年间投资超过30亿元，在东莞设立亚太产品研发中心、占地2000平方米的中国直播基地，在江苏太仓建造中国物流中心。如今，中国已成为斯凯奇在美国本土市场外最大的海外市场，线下销售网点数量突破3500家。

去年，斯凯奇中国市场销售额同比增长15.6%，第四季度在中国市场双位数增长的带动下，亚太地区实现增长15%，在各大版块中表现最优（美洲地区增长3%，欧洲、中东和非洲地区下降7%）。

斯凯奇在中国市场销售的产品中90%为中国本土生产。去年推出成人及儿童闪穿鞋、HyperBurst气泡熊猫鞋等新品，收到了不错的反响。今年品牌将继续在休闲与儿童产品品类带来惊喜，并计划新增700家门店。预计到2026年，斯凯奇中国门店将再新增近3000家，并计划达成300亿元的营收。

写在最后

欧睿数据显示，2023年国内运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，预计2028年这一数字将达到5593亿元，年复合增长率为7.7%。虽然行业保持持续增长，但受库存积压等因素影响，竞争也变得异常激烈。在马太效应凸显的背景下，品牌分化或持续加剧。斯凯奇会有怎样的表现？我们将继续关注。