极兔速递“躺枪”梅西事件，市值蒸发近500亿港元股价跌破发行价

天天消费2月21日讯，梅西香港赛缺阵事件继续发酵，19日晚，梅西第三次回应香港赛未上场事件但是此举并没有见效，其代言的白酒品牌“赤水河酒”遭到下架。梅西代言的另一家品牌“极兔速递”股价亦受波及，已跌破发行价，市值较高点蒸发近500亿港元。

对标UPS，不拿顺丰当对手

起家于东南亚的极兔，发展前期高度依赖拼多多，“低价”的打法也极为相似，因此被称为是“快递业拼多多”。

极兔速递核心团队均出自OPPO，其创始人李杰是OPPO印度尼西亚前CEO。而OPPO掌门人陈明永和拼多多创始人黄峥，均被外界视为是“商业教父”段永平的门徒。

2015年8月，极兔在印尼诞生，业务覆盖中国及东南亚国家。仅用2年时间，极兔便在印尼做到了市场份额排名第二，4年时间覆盖了整个东南亚，市场份额约占20%。

2019年9月，上海极兔供应链有限公司成立，并开始在全国范围内悄然组网。

彼时，国内快递行业巨头林立、群雄割据，市场已是一片红海。而极兔的打法是，一方面掀起价格战抢占市场，另一方面抓住拼多多、抖音电商崛起的机遇，以区域代理模式另辟蹊径，短短3年的时间就改变了中国快递行业的格局，跻身第一梯队。

2022年10月29日，极兔速递和百世集团共同宣布达成战略合作意向，百世集团同意其在国内的快递业务以约68亿元人民币的价格转让给极兔。两家市场份额合计约16%，此次收购让极兔成为仅次于中通、韵达和圆通的中国第四大快递公司。

此时，距极兔进入中国仅仅三年。而百世集团的快递业务则始于2010年10月，远早于极兔。

另据媒体此前报道，极兔内部已经不再对标“通达系”和顺丰，而是直接对标UPS。目前，UPS总市值1267亿美元（约合9100亿人民币）。

2023年6月，极兔速递正式向港交所递交上市申请，并于10月27日在港交所上市，发行价12港元。

天价签下梅西，闹出“力挺”乌龙

2022年11月26日，极兔速递宣布梅西成为全球品牌代言人，业内人士猜测代言费接近500万英镑。选择在2022世界杯期间官宣，极兔速递这一操作赚足了眼球。

这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。此前，中国邮政曾经签约田径运动员刘翔，德邦快递签约篮球运动员易建联，顺丰同城签约田径运动员苏炳添进行代言。

当时极兔速递官方微信公众号内容显示：传球和传递，别看传的东西不一样，对彼此来说都是珍宝，1987年出生的属兔球星梅西和2015年创立的极兔之间的缘分“妙不可言”，不如请他代言。

梅西在短视频中表示，自己将成为极兔速递的品牌大使，“接下来，我们将携手并进，为大家传递更多惊喜”。

毫无疑问，极兔这笔重磅签约，提升了自身品牌的知名度。但在近期梅西卷入舆论漩涡后，2月10日极兔快递登上微博热搜，原因是抖音昵称为“极兔速递”的账号，针对网友要求换掉代言人梅西的留言，回应称“极兔不缺资源”。

据悉，一位网友建议极兔更换代言人，却遭到极兔客服人员的硬刚，对方表示：“极兔不缺资源，老师应该跟你说过，地球离了谁都转，极兔真不差你一个件。”这直接激怒了广大网友，网友们表示：“你不换梅西，我就换你，无条件拒收。”

对此，极兔速递的官方账号澄清表示：“该信息发布者并非官方账号，不代表公司立场，我们会继续努力，致力于为客户提供更好的服务。”极兔速递还表示，经搜索上述"极兔速递"的账户IP地址在江苏，为个人账号，目前已修改用户名称，极兔正在对冒充官号者和造谣者进行报警处理。

至此，极兔的代言人风波告一段落。但二级市场上，公司股价却跌跌不休，由于没有其他明显利空因素，不少媒体将下跌原因归咎于“躺枪”梅西事件。

跌破发行价，市值蒸发近500亿港元

根据弗若斯特沙利文资料，按2022年包裹量计，极兔为东南亚排名第一的快递运营商，市场份额为22.5%；中国市场份额达到10.9%。

从2022年快递公司市占率排名来看，中通（22.1%）>韵达（15.9%）>圆通（15.8%）>申通（11.7%）>顺丰（10.0%），极兔的市占率已经超过顺丰，并且向申通靠近。

招股书显示，极兔2020年营业收入为15.35亿美元，2021年为48.52亿美元，2022年为72.67亿美元，三年营收约合人民币近1000亿。

净利润方面，极兔2022年实现扭亏为盈。2020年至2022年，极兔净利润分别为-6.64亿美元、-61.92亿美元以及15.73亿美元。极兔称，2020年及2021年产生净亏损，2022年产生净利润，主要是由于按公允价值计入损益的金融负债的公允价值收益。

与此同时，2020年至2023年上半年，非国际财务报告准则下极兔经调整净亏损分别为4.76亿美元、11.78亿美元、14.88亿美元、2.64亿美元，三年半累计亏损超34亿美元。

亏损主要是由于极兔在中国仍处于“烧钱”抢份额阶段。

招股书显示，从单件包裹的平均收入及成本值来看，2021年和2022年，极兔在东南亚市场单件包裹收入分别为1.1美元和0.95美元，成本分别为0.79美元和0.76美元；而在中国市场，单件包裹收入分别为0.26美元和0.34美元，成本则分别为0.41美元和0.4美元。

从股价走势来看，在梅西事件爆发之前，极兔的股价已呈下滑趋势。具体来看，2月2日股价大跌15.86%，单日跌回12港元发行价附近。随后在2月16日，该公司股价再次跳水，盘中一度暴跌近26%。

截止2月21日收盘，极兔股价收于10.88港元/股，低于发行价9.33%，总市值958.8亿港元，较历史高点市值蒸发了近500亿港元。