鲁迅故里看文旅融合：名人资源该如何开发？

春节期间，笔者到浙江绍兴旅游一趟，对当地文旅融合特别是历史文化名人资源化利用，印象深刻。

绍兴名人辈出。商务印书馆1921年版《中国人名大辞典》收录绍籍名人500人以上：鲁迅、蔡元培、贺知章、徐渭、秋瑾、徐锡麟、陆游、谢灵运、王阳明、黄宗羲……灿若繁星。

山东也是一个名人辈出的地方，“诸子百家一半是山东人”，孔子、孟子、孙武、孙膑、墨子、庄子、王羲之、诸葛亮、蒲松龄……历史上的文化名人也是数不胜数。仅仅是济南，杜甫就有“海右此亭古，济南名士多”的称誉，李清照、辛弃疾、杜仁杰、张养浩……

而且，山东历史上的文化名人和绍兴还有若干联系，像一代书圣王羲之，出生在山东临沂，后来随琅琊王氏家族南迁到江东，并在绍兴长期出仕居住。这次记者在绍兴旅游，参观了鲁迅、王羲之、王阳明、蔡元培、陆游、徐渭等人的故居和生活之地，亲身感受到绍兴在名人资源开发上的用功之深，在文旅融合的今天，可谓是难得的镜鉴。

感受之一：螺蛳壳里做道场。

在绍兴，除了鲁迅故居属于“大众”旅游景点，其它名人故居基本都属于“小众”旅游景点，但就是这些“小众”景点，一个个“螺蛳壳里做道场”，蕴含丰富。

明代艺术家徐渭的故居青藤书屋，就是这种旅游点。绍兴的青藤书屋景点是明代戏剧家徐渭(徐文长)的故居，到青藤书屋需要穿过一条窄窄的小巷，但进去之后却别有洞天。青藤书屋有徐渭的书屋两间，阴阳合瓦，青砖铺地，但这些已经不是旅游观光的主要空间，而是另外建设了一座占地面积2500余平方米，建筑面积9000余平方米的艺术馆。设计师借鉴徐渭《山水图》，掀角筑屋，白墙黛瓦，兼具现代艺术之美，又与周边古朴环境相和谐，陈列着徐渭的“艺术人生”，前面则是一个不大不小的休闲广场。

绍兴青藤书屋艺术馆和馆前广场

在蔡元培故居，通过改造、翻建和新建等方式，整体呈现一个全新的蔡元培广场、孑民剧院和孑民图书馆等城市公共文化场所，并和周边的城市街区和谐地连接为一体。在孑民图书馆的东边内侧，专设了一个休息、吃零食、拍照的活动区域，在这儿透过大的立地玻璃，可见江南水乡脊线分明的民居、盛开的花树、青黑的假山石组成一幅优美的画卷，吸引游客情不自禁地拿起手机、相机拍照。

蔡元培图书馆里边专设的休息场所，透过立地玻璃，可以拍摄艺术照。

绍兴名人故居多，但几乎每一位名人故居都有一个广场。像王阳明故居，故居门前碧霞池周边，是一个很大的广场，有王阳明的塑像。而有广场的好处，是便于举行各种活动。

感受之二：历史文化资源活化展示。

历史文化名人属于“过去”，让今天的游客欣赏，是需要动脑筋的，怎么“活起来”需要一定招数。

反映陆游和唐琬的爱情悲剧故事越剧《沈园之夜》演出实景。

鲁迅故里的东侧，有一个沈园，为宋代园林，占地只有57亩，只看景观，从古迹区到陆游纪念馆等，一会就看完了。但2018年10月起，当地打造了反映陆游和唐琬的爱情悲剧故事越剧《沈园之夜》，该项目通过实景表演，将物质文化遗产园林实景与非物质文化遗产戏曲表演有机结合，春节期间观众场场爆满。笔者算了一笔账，剧院大约450个座位，一张票95元，演一场就4万多元收入。

在蔡元培故里的孑民图书馆门口内侧正面，以电子彩色肖像方式演绎不同时期的蔡元培形象，生动立体，惟妙惟肖。在鲁迅纪念馆，以影像方式介绍社戏。在兰亭书法博物馆，孩子们可以在电子屏幕上勾画“永字八法”，并现场打分。这些都让人感觉古风古韵栩栩如生。

感受之三：城市文旅融合，纪念馆和博物馆成为重要新载体。

绍兴城如今遍布纪念馆和博物馆。一个城市，整体形象包装很重要，绍兴城的外表延续白墙黛瓦的水乡风格，即使现代建筑，也是一律白色墙面；内里则文韵深厚，以纪念馆、博物馆为载体，串联起所有景区景点。

在绍兴街上行走，可能偶一抬头，就能瞧见一座纪念馆和博物馆。名人故居普遍设有纪念馆，如鲁迅纪念馆、陆游纪念馆、秋瑾纪念馆、王阳明纪念馆、王羲之纪念馆等等；同时也有很多地方文化性质的博物馆，如绍兴博物馆、镜湖儿童乐园、中国黄酒博物馆、气象博物馆、诸暨博物馆、越剧博物馆、天姥中医博物馆、新昌博物馆、中国香榧博物馆、兰亭书法博物馆、师爷博物馆。馆舍种类的繁多，让人目不暇接。而且，这些纪念馆和博物馆往往和景区景点连在一起。

绍兴对名人故居、文化古迹，一方面注意保护，像故居陈列全部现代化改造，特别注意排水、防水设施的建设；一方面注意将名人和文化古迹资源化利用，和旅游业深度连接。广场、纪念馆和博物馆的建设，无疑是需要大笔投入的，而通过资源市场化，有了持续发展的源头活水。

近些年，山东文旅融合深化推进，借用历史文化名人资源的案例不断增多。2023年，青州文化地标李清照纪念馆开门纳客，这是继济南趵突泉和章丘等地建设李清照纪念馆之后，对一代词宗李清照名人效应的创新性发挥。从2005年开始到2023年，临沂连续举办十届临沂诸葛亮文化旅游节，推出城市定向赛、“双百”走进沂蒙山、诸葛市集、“多彩临沂耀古今”融媒大直播等13项特色活动。

“他山之石，可以攻玉”。绍兴文旅融合给我们的启示是：历史文化名人资源性开发，大有可为，这里边既需要高屋建瓴的重视和规划，又需要精雕细琢的设计。

（大众日报·大众新闻客户端记者 周学泽）