2024电视市场再变动：华为出货量不足10万，第一名环比增长近50%

“卖不动”这三个字，可以说是过去很长时间里电视市场的核心主题，不管是线上市场还是线下市场，电视出货量持续下跌，关于“年轻人为什么不看电视”、“电视为什么卖不动”、“电视还有未来吗”等相关话题，多次成为了媒体讨论的焦点。

在整个2023年，包括小米、海信、TCL在内的国产电视主流品牌出货量依旧处于一个相对比较低谷的态势，甚至不少从业者对电视行业的发展也产生了质疑。但进入2024年之后，我们似乎又看到了一些希望。

根据洛图科技最新公布的《中国电视市场品牌出货量月报数据》显示，2024年1月，中国电视市场出货量达到了419万台，同比大幅增长24.4%，环比增长21.4%。整体市场发展态势良好，这似乎也预示着2024国内电视市场的全面复苏。

具体到品牌方面，传统七大主力品牌小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及子品牌依然是市场出货量的核心力量，七大品牌出货量总和为391万台，同比增长25.6%，环比增长22.8%，占据了93.3%的市场份额，依旧是电视出货量的核心力量。

而声量最大、热度最高的华为智慧屏依然未能够进入主流品牌。

虽然2024年1月华为智慧屏出货量同比增长20%，但出货量仍不足10万台，在国产电视品牌中处于末端。这主要是因为华为智慧屏目前主要聚焦在中高阶产品，同时产品更新相对较为缓慢，导致其出货量始终无法更进一步。

从目前的发展态势来看，华为智慧屏的最大优势在于其灵犀指向遥控器，但纵观2023年华为在智慧屏方面的投入，以及对2024年的展望，华为智慧屏很难回到2022年的巅峰水准。

另外一个大众关注度最高的品牌则是小米，在经历了短暂的“市场第二”之后，2024年1月小米电视出货量重回国内市场第一，环比增长50%，出货量高达97万台，真正做到的“遥遥领先”。

小米电视之所以能够重回市场，原因是多方面的，其中最关键的原因在于小米电视的核心策略是聚焦大尺寸，尤其是65英寸这一主流尺寸。2024年1月，小米旗下65英寸电视一度多平台缺货，可见其火爆程度。

另一关键原因则在于小米在产品技术端方面开始发力Mini LED等最为前沿的核心技术，其所推出来的小米S Pro迷Min LED系列电视成为了年度最值得购买的旗舰电视产品，超强的画质表现加上极致的亲民价格，使成为了诸多消费者电视换新的首选。

以65英寸小米电视S Pro Mini LED为例，其搭载的是Mini LED屏幕显示技术，实现了896个棋盘式背光分区，以及2200尼特的峰值亮度；支持92% DCI-P3广色域技术、4K 144Hz的超高刷新率，以及最高240Hz的倍频技术、运动补偿技术等画质技术，在综合画质方面位居同价位首席。

此外，小米电视S Pro Mini在音质方面搭载了30W功率的音响，支持杜比视界全景声效果等，而且采用了A73四核1.4GHz处理器，辅之以4GB运行内存+64GB的存储空间，拥有1个HDMI2.0接口、2个HDMI2.1接口、1个USB2.0接口以及1个USB3.0接口，在综合配置方面也是可圈可点。

而且小米电视S Pro Mini配备了小爱同学，也没有开机广告，加上不足5000元的起售价，同价位真的没做到了“没一个能打的”。

在华为和小米之外，最值得关注的三大品牌也就是位于第一阵营的海信、TCL和创维，三大品牌合计出货量约230万台，同比大涨44.2%。其中海信电视的优势主要在于ULED屏幕显示技术和自研的信芯画质芯片；TCL电视的核心优势则在于Mini LED屏幕显示技术；创维电视的核心优势则在于壁纸电视。

除了国产品牌之外，四大外资品牌包括索尼、三星、夏普和飞利浦，则继续表现颓势，四大品牌的总出货量仅为12万台，更重要的是从目前的发展趋势来看，2024年外资品牌在国内市场仍然无望更进一步。

就单纯来看电视市场出货量，在过去十年国内电视出出货量可以说是“跌跌不休”，2023年甚至跌到了历史新低。不过目前的情况来看，2024年国内电池市场有望实现全面复苏，洛图科技也预估2024年第一季度国内电视出货量将达到950万台左右，同比增长10%，我们也有理由相信2024年国产电视的总出货量将会实现正增长。

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