Canalys报告：23年Q4欧洲智能手机市场苹果夺冠，荣耀复苏引注目

市场研究机构Canalys近日公布的数据显示，在2023年第四季度，苹果成为了欧洲最畅销的智能手机制造商。苹果公司的成功得益于假期期间iPhone 15 Pro和Pro Max的强劲需求。然而，就整个2023年来看，三星仍然稳坐头把交椅。

整体来看，2023年欧洲市场智能手机出货量为1.298亿台，较2022年的1.408亿台下降了8%。不过，Canalys预测，随着疫情期间购买的设备即将迎来更新换代周期，欧洲市场明年有望实现个位数的增长。

在2023年第四季度，高端智能手机在欧洲市场整体出货量中所占比例创下了历史新高。Canalys分析师Runar Bjorhovde表示，几乎所有出货量中有40%是价格超过800美元的手机。其中，四分之三的设备是iPhone，而三星仅占16%的份额。苹果在2023年第四季度的出货量几乎持平，而三星和小米的出货量则大幅下滑，这使得苹果得以登顶。

在前五名中，荣耀的复苏引人注目。Canalys表示，我们预计其他品牌在未来不久的将来将增加其市场份额。这其中包括Oppo，该公司已与诺基亚就5G专利达成和解，允许这家中国制造商重新将其设备引入欧洲主要市场。

Bjorhovde补充道，企业要想增加出货量，就必须采取综合策略，强调创新、可靠性、后端物流、法规遵从性以及明确的品牌信息。从长远来看，供应商将更加注重以人工智能为核心的设备用户体验，强调个性化、生态系统交互、生产力和娱乐。然而，投资人工智能的同时，企业也需要教育消费者如何最大化利用设备上的人工智能功能；否则，企业可能无法看到强有力的投资回报。