“西﹠西﹠南”锵锵三村行！徽州古村落组团CP，创意焕新品牌矩阵的联动打法

当高铁车站成为欢迎宾客、引流推介的新场景，各地纷纷行动，聚焦优势资源，植入特色内容，创意开展迎客活动。

2月3日，南方小年的黄山北站，现场十分热闹、年味很浓，来自徽州区西溪南镇西溪南村、黟县西递镇西递村、屯溪区屯光镇南溪南村三个友好乡村的村长和志愿者们，带着特色农产品，扮成本地历史名人，与抵达黄山的游客游戏互动，推介游览产品、送上新春祝福，让八方游客面对面感受到黄山的好客、徽州的温馨。

三个村长联动邀请“快来徽州过大年”，徽州区吉祥物“小徽徽”“小美美”、来自西溪南的网红小龙人与游客们欢乐互动，三个村的志愿者带着腊八豆腐、冻米糖、徽墨酥以及“五小美”明信片、文化书签等，以对诗提问方式，向游客赠送礼品……这场“锵锵三村行 徽州过大年”活动如同名称一样，喜庆、活泼、欢乐、富有创意。

活动现场还设置了一个特殊场景，大屏显示器上播放着与西溪南村结对友好的荷兰羊角村村长盖比等国际友人发来的新春祝福，“你好黄山！你好西溪南！新年好，龙年大吉”等祝福在出站口循环播放，配合着热闹的现场活动，让传统徽州年更有新意、更有国际范，展示着徽州乡村勇于突破、开放包容、走向国际的胸怀和志愿。

一、为什么选在高铁站？

——从“第一印像”入手，创意展示内涵

随着高铁时代的到来，特别是近期黟县东站、祁门南站投入运营后，进入黄山市各主要景区景点的时间进一步缩短，各高铁站已成为游客抵达黄山的第一场景，关系到游客对黄山的“第一映像”。

与洛阳、池州等地一样，黄山市为了给游客留下美好的“第一印象”，也下足了功夫。1月29日，西递村、西溪南村就在黟县东站开展“双西合璧 邀您来徽州过大年”迎客活动，两个村同为中国传统村落、全国乡村旅游重点村，联袂登台就引起落地游客的兴趣，双西合璧+一刻即达，汉服迎宾+“科目三”展示，欢迎锣鼓+玩偶搞怪……由新解读、新玩法、新内容构建的新场景，迅速成为出站口的关键吸引物，也成为当日抖音和朋友圈的热点，不少游客表示“很惊喜，很亲切。”联合办活动消息传出去后，休宁县蓝田镇的西村也受感召，安排志愿者到现场助阵。

（“双西合璧 邀您来徽州过大年”活动现场）

迎客活动，既是形象展示，更要展示内涵。积累了首秀的经验，当明确2月3日到黄山北站开展活动时，西溪南村就联系结对友好的小伙伴—西递村、南溪南村，围绕特色产品如何创意展示、历史文化如何焕新表达、友爱美好如何深化形象等，开展了头脑风暴，各展所能，让活动更有徽州年味，更能给游客留下深刻印象。

产品创意方面，西递镇将传统的腊八豆腐做成即食包装；南溪南将文化冰箱贴和特产豆干融入“溪南有礼”礼包；西溪南将传统的冻米糖制成文字“中国年 徽州味”进行展示，并融入“五小美”明信片、文化书签、专属红包等元素，让年味更足。文化挖掘方面，不仅是简单的汉服展演，而是将各自村的历史名人搬入现代，志愿者们装扮成程颐、程颢、汪道昆、祝枝山等在徽州历史上有过重要影响的名人，吸引旅客参与答题互动，并免费送上精心准备的文创小礼品，游客反馈“特别有仪式感、很温馨，春节期间一定要到这个几村去感受感受。”

（传统年货冻米糖创意成文字）

从“好客”到“宠粉”，将“年味会客厅”前置到高铁站，让游客初到黄山便能感受到友爱美好的“第一印象”，让旅游推介在温馨欢快的活动中潜移默化。同时，也打开了徽州年味的新注解、新体验。

二、为什么是这三个村？

——黄山乡村振兴精品案例的矩阵联动

在乡村，如何将“就在徽州过大年”系列活动办出特色、输出精彩，体现“中国年 徽州味”内涵，背后反映出地方在推动乡村振兴特别是产业振兴、文化振兴的实际效果。

同为三个千年古村落，西递、西溪南、南溪南三个村在近年来的乡村振兴实践中聚焦优势积极探索、主动作为，走出了各有特色的振兴之路，成为众多徽州村落的代表。

西递村是老先进、新标杆，2000年就被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。近年来，西递村深度推进文化内涵的挖掘和表达，取自于胡文照祖居“大夫第”的“作退一步想”工作法，以独有的“听、理、劝、借、退、和”六字诀，成为基层治理的金字招牌；“席地而坐”景区环境整治经验，成为皖南古村落型景区管理规范全面推广；因发展乡村旅游方面的突出价值和行动，西递村被联合国世界旅游组织认定为第一批（2021年）最佳旅游乡村。

（黟县西递镇西递村）

西溪南村紧邻黄山北站，以独特的自然和人文资源禀赋吸引长三角地区的游客纷至沓来。近年来，西溪南村扎实推进“生态文化+艺术乡建”，积极引导和支持艺术家和设计师参与乡村建设，通过艺术的力量深度解答，赋予传统村落新的生命和魅力。先后获得“新时代·中国最美宜居宜业宜游小镇”“中国历史文化名镇”“全国乡村旅游重点村”“长三角最具魅力旅游特色小镇”等诸多荣誉。

（徽州区西溪南镇西溪南村）

南溪南村距离黄山市区仅一步之遥，是典型的城市乡村。南溪南以豆腐制作为主导产业，全村有豆腐作坊23家，从业人员200余人，年产值3000余万元。近年来，南溪南抢抓机遇，强力推进乡村建设，引入多方人才，创意挖掘和传承徽州文化，打造艺术节点，开展文化活动，成为短途乡村游和城市周边游的新宠。

（屯溪区屯光镇南溪南村）

三个传统村落，通过深入挖掘研究徽州历史，推动传统文化创意创新，赋予乡村新内涵。同时，通过引导乡贤能人参与，增添乡村发展新活力。特别是新年以来，三个村积极响应黄山市“中国年 徽州味 就在徽州过大年”各项部署，聚焦徽州年味的创意化表达、年轻态表现，开展了一系列的创意活动，“烟火徽州年”璀璨绽放，“寻美西溪南”向各方游客发出邀约；乘高铁·惠游西递活动火热推出，旺盛引流；南溪南“村BA”，激情开赛，为乡村注入新鲜活力和热血能量……可以说，三个村联动谋划开展年味活动，创意内容支撑新颖场景，现代玩法引领传统焕新，更加有效提升了徽州村落的乡愁味道和时尚表达。

三、为什么要友好共建？

——比学赶超、引流推介、合作共赢的联动实践

西溪南、西递、南溪南，都是中国传统村落，都是古老而年轻的村庄，都是近年来黄山乡村振兴实践的“精品力作”，三个村如同三颗闪亮的明珠，镶嵌在黄山大地的“火腿心”位置，成为“来黄山，不可不去的地方”。

三个村在发展历程中，互相学习、互相帮助。在南溪南村全面推动乡村建设的初期，西溪南村因旅游业蓬勃发展而被熟知，南溪南多次到西溪南交流学习。2022年7月，西溪南村和南溪南村签署协议，两村结对友好乡村，通过密切交流启迪思路、激发动力，随后双方开展了干部互挂、创意活动、党建共建、业态培育等多项合作，促进南溪南快步赶超。一年后，南溪南村已成为黄山乡村振兴的典型，西溪南村又多次到现场取经，学习村庄运营、业态植入、艺术乡建等方面的经验。同样，西溪南、南溪南也多次到西递村，学习“作退一步想”和“席地而坐”工作经验，助力基层治理和村庄（景区）环境整治提升。

（2022年7月，西溪南村与南溪南村签订结对共建协议）

当旅游进入美学赋能、沉浸体验、内容为王的时代后，乡村旅游如何迭代更新、顺应趋势、创新玩法，成为摆在徽州乡村面前的新问题。

2024年新春伊始，西递村、西溪南村在前期合作交流和反复磋商的基础上，签订结对共建协议，建立友好乡村关系。双方深入学习研究乡村建设、文旅融合、产业发展、文物保护等方面的经验，通过优势互补、产业互动、资源互推、游客互引，同题共答，应对旅游新变化。1月下旬，西溪南村组织志愿者到西递景区参与“皖上好 群姐陪你过大年”活动的录制和现场推介等活动，“双西合璧 一刻即达”得到广泛关注。

（2024年1月，西递村与西溪南村签订结对共建协议）

“锵锵三村行 徽州过大年”，不仅是一次联合的旅游推介活动，更是三个村落组成CP、亲密互动、联袂出圈的启幕。下一步，三个村将常态化开展CP活动，让结对友好的硕果更有创意、更加精彩。“锵锵三村行”，精彩才刚刚开始。

四、为什么要对话世界？

——通江达海、面向未来的徽州乡村选择

长三角高质量发展的步伐，给徽州乡村带来了外部资源、国际视野和远航信心。西递成功争创世界最佳旅游乡村，西溪南致力于打造与世界对话的乡村，南溪南则把目标定位于国际屯溪的乡村会客厅。

近一段时间，创意徽州年味会客厅先后走进合肥、景德镇、厦门，通过小小年味空间，展示徽州的小美物、小美食、小美景、小美宿、小美好。在合肥首场，西溪南村将传统美食冻米塘卡通化、时尚化，并邀请来往游客参与制作，引导了一波参观和购买热潮。

（合肥金大地1912创意徽州年味会客厅现场）

主动走出去，找伙伴、找机会、找市场，是西溪南人观念中的深刻共识。高铁引发的“时空压缩”效应，又为徽州新乡村人走出去提供了极大便利。

云起丰乐河，潮涌钱塘江。杭州亚运会期间，西溪南镇与结对友好的杭州萧山瓜沥镇加密了联系，借亚运契机、瓜沥窗口推介西溪南文旅线路、特色产品和徽州美宿等。特别是在七彩小镇商圈、亚运场馆实地推介，输出绿野仙踪的美景美物，收获了当地市民和游客的关注和好评。同时，浙江乡村的艺术建设和细节管理，也给了西溪南“艺术乡建”深刻的启示。

（亚运场馆外播放西溪南宣传片）

伴随着新安江-富春江-钱塘江的奔流入海，丰乐河畔的西溪南将视野锚向了更远的“星辰大海”。2023年4月，绿野仙踪西溪南与有着“欧洲桃花源、荷兰威尼斯”的羊角村签署友好交流合作备忘录。双方商定，根据平等互利原则，在旅游推介、遗产保护、文化交流等领域开展多种形式的交流与合作，促进共同发展；扩大项目合作，促进农业技术、农产品等方面交流，在文旅推介、创意产业、酒店管理和培训等方面加强合作……

虽远隔山海，但两个村一直密切关注着对方，中秋、春节时，羊角村长盖比总会准时发来祝贺视频，圣诞节、新年时，西溪南也会发去贺信。双方约定，今年春天，将在西溪南举办西溪南VS羊角村国际“村BA”比赛，以赛会友、深化交流，推动双方各方面合作都能开出鲜花、结成硕果。

（荷兰羊角村长盖比到西溪南村参观）

走出去精彩，引进来优质。如今，越来越多的外地人甚至外国人到徽州以后，愿意停下来、留下来。在南溪南村卓文的小食堂，美国小伙子卓文把西餐做法融入徽菜，成为地标性的网红；在西溪南村，来自北京、上海、深圳等地的艺术家，正与本地艺术家一道，深化乡村美学；西递村积极与结对友好的韩国安东市河回村深化联络，谋划推进合作事项……

通江达海之路，必然越走越宽。可以预见，随着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的持续深入推进，未来这只通江达海、迎客世界的徽州村落矩阵必将越来越壮大、越来越精彩。

（胡剑霖 张雨 徐波 叶慧琪）