贵州旅游高质量发展·大家谈 -打造世界级旅游目的地思考建议（之二） 谋划目标定位 明确发展重点

明确目标定位，把握发展重点，是制定打造世界级旅游目的地规划需要“一以贯之”的“圆心”，也是打造世界级旅游目的地的起点和支撑点。

打造几个标签，形成有效的品牌印象

标签化是定性、提取特性的有效手段。既决定了“贵州是谁”又代表了“贵州的自我表达”。贵州打造世界级旅游目的地应活用标签思维，把握几个维度，形成更直击心灵、容易接受且能被快速记住的名片——

强化感性标签。凝聚贵州天然生态气候特点，形成绿色生态、舒适放松、易被感知和捕捉的氛围化印象，形成“百草贵州”“水墨贵州”等概念标签，吸引以气候宜居、避暑、康养养生需求为主的游客。

深化特点印象。打造“公园省”标签，既突出贵州贵阳“千园之城”的独特风光，也突出休闲、游览、宜居的印象概念；打造“瀑布省”标签，突出贵州“千瀑之省”特点，增加独特地貌景观印象；打造“高桥省”标签，根据全国一半高桥在贵州的情况，突出人文工程的独特吸引力。

提炼精神共鸣。打造世界级旅游目的地，必须以文化强国实现文旅产业升级。把握传统文化的核心要义和长远价值，提炼多民族文化共生背后的和谐共进创造性人文价值时，可打造“和谐鲜活”的融荣标签；提炼红色文化背后的钢铁意志、无私奉献的精神时，要结合当今社会的普适性及应用性，打造“精神传承”的社会课堂，以固正意识形态为目的，以世界级文旅为媒介，向国内外提供和谐生活、美好生命的“精神药方”和“思想答案”。

确定几个数字，以实效检验打造成果

世界级旅游目的地意味着更高的经济效益、旅客流量和全面的衡量标尺。贵州打造世界级旅游目的地应以真实数字做检验标准。

明确目标数值。明确打造世界级旅游目的地期间的总值、人数增长值，以及重要指标数据要达到的目标。例如，到2035年，省内旅游总收入达到1.5万亿元，旅游人次达到10亿人次，国外客流量提升20%等。

制定相应预期。对世界级旅游目的地进行阶段划分，围绕各阶段重点内容，推进取得相应的成效。例如，重新打造核心景区，延伸多元业态，整合文旅模式，推进民宿数量质量提升，增加旅游路线便利度，提高城市文明程度，达到省间合作、国际拓展、基础服务、旅游资源挖掘方面的显著提升等。

形成指标体系。围绕关键吸引物、高品质服务度、全球美誉度、国际化客群等主要指标，下设相关二级、三级指标，包括但不限于：游客满意度、投诉情况、安保程度、服务设施、交通便捷度、衍生产品、业态丰富度、关注度、影响力、产值、增速。要充分描述世界级旅游目的地的内涵要素，将世界级旅游目的地指标化、逻辑化、网格化、量化、分解化，形成全方面核算布网。

围绕几个区域，重点打造世界级旅游高地

以世界级资源为核心打造旅游高地，不仅需要对核心景区的打造，更需要对核心资源的解读及衍生业态、产品、相关服务等全面配套进行支撑，形成完整有效的运营体系。

选择世界级资源。打造世界级旅游目的地本质考验的是世界级的格局和眼光，对贵州现有世界级资源的审视和挖掘，决定了选择的重点和优先发展哪些资源。这需要结合当今国家发展所需，世界格局形势，以及国内国外人民所需，客观审视贵州世界级资源的独特意义和价值。例如，天然地域环境孕育的喀斯特地貌、瀑布齐聚与绿色生态，革命转折点长征精神的不可替代性，流传基础较广的阳明文化，神秘、多元、热情的民族文化等。

重译世界级资源。世界级旅游目的地打造需要经历“几个变革”：要求的变革、思路的变革、方式手段的变革，也是升级认识、重新审视、解读自身资源的过程。这意味着很多旧有文旅、景区的规划和模式将面临新一轮的破旧立新和巧思转化。需要站在世界级位置，抓住亮点、启发燃点、创造热点，讲好贵州文旅的故事。

释放世界级资源。准确的定位、恰当的规划，才能起到世界级资源能量释放与社会经济价值相铆合的作用。要帮助世界级资源更好地展示，并融入到游客的旅行感受中，需做到“见势、顺势、创势”而为。世界级资源的释放内涵丰富，衍生业态、产品、服务、融合模式、宣传影响等都在其范畴内。释放资源效应将成为世界级旅游目的地打造中不可或缺的步骤。准确释放、精准对接将成为世界级旅游目的地实现产值联动，价值连锁反应的关键。

文 祖钰博

编辑 刘 霜

二审 谢予谦

三审 赵 林