和“李白”对诗、与“唐僧”同游，景区NPC为啥充满魅力？ - 睡前聊一会儿

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

这个春节假期，西安大唐不夜城千人齐颂《将进酒》的场面走红网络。台上是身着古装、翩翩君子的“诗人李白”，台下是荧光闪烁、记录精彩的各地游客。古今交响中，景区NPC不觉间成为文旅发展的重要一环。今天我们就来聊聊这件事。

NPC原意是“非游戏玩家”，指的是游戏中随机出现的路人。他们有的与任务无关，仅为丰富体验，有的可以互动，打开全新剧情。近年来，越来越多的景区引入NPC，找到了文旅融合的又一增长点。

有人开玩笑说，最忙的NPC非孙悟空莫属。从1.0版本的收费合影到2.0版本的沉浸式表演，如今有的“猴哥”表演五指山下，接受游客的投喂；有的“猴哥”和孩儿们一起寄居花果山，为游客带来一场场特色表演。从唐僧、兵马俑到李白、房玄龄，越来越多经典人物形象，披上华丽的外衣、配以考究的台词，走入人群之中、穿梭景区之内，演绎一堂寓教于乐的文化旅游课。

游客喜欢NPC，因为他们介于现实与想象之间，起于梦幻又融于日常。浙江乌镇被网友爱称为“更适合中国人的主题乐园”。在这个基于古镇升级而来的景区里，从摇橹船夫到灶边厨师，从枕河人家到水畔老人，目之所及的当地人大多是有“角色”的NPC。如此古镇，为居民创造了就业、留下了乡愁，为游客带去了体贴的服务和真实的体验，更让景区成为活态的文化民俗博物馆。让文化向下扎根，让体验向上生长，这样的“全员NPC”很难不令人心动。

青山绿水，正在因为人的创造而化为好山好水。景区NPC的走红，印刻着文化旅游的升级嬗变。从“上车睡觉下车拍照”，到如今住一夜民宿、做一天渔民，体验式、个性化、深度游成为旅游的主旋律。在嘉峪关景区，只要留下家乡郡望，身着80斤铁甲的守关大汉就会为你手书“通关文牒”；在滕王阁景区，偶遇“王勃”，唱和一阙《滕王阁序》，领略建筑与文学的双重魅力；从美丽的“不倒翁小姐姐”到威武的唐代武士，灯火璀璨、人头攒动的不夜城，让人顿生“雅兴更与古人同”之感。在社交媒体极度发达，足不出户即可遍览天下的今天，NPC带来的细腻、独特体验，成为实地体验的有力理由。

作为新兴职业，景区NPC的培养、成长与管理，需要各方一起思考探索。以某地欢乐谷的唐僧NPC为代表，不少扮演者打造人设、做大账号，不仅线下拥趸众多、线上同样人气爆棚。与此同时，一些NPC表演粗糙、举止粗俗；有的景区将NPC完全外包，待遇一般、权责不清。要让NPC安住景区、让景区与NPC共同成长，既需要花心思挖掘文化资源，做到独树一帜；也需要探索运营模式，形成良性循环。

一切景语皆情语。对游客来讲，有距离的古建筑、硬邦邦的新场景，吸引力有限，而有创意、有温度的景区NPC用互动性、沉浸式、创意化的方式，往往能给游客一个“没来过想来”的理由、“来过还想来”的念想。让千百年前的人物现于今朝、将厚重的文化与轻快的表达有机结合，这恐怕正是人文旅游的魅力所在。

这正是：

旅行何止观奇景，太白岂独在诗中。

江山胜迹今犹在，雅兴更与古人同。

大家晚安！

（文 | 羽林）

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