旅游回归节日消费“C位”！春节黄金周圆满收官，热度在延续

大年初八（2月17日），长达八天的甲辰龙年春节黄金周正式收尾，这个春节有更多的人通过旅游的方式欢度佳节，国民黄金周旅游意愿高涨，整体出游规模明显扩大，旅游作为节日消费刚需的地位得到巩固，旅游市场加速回暖向好。

来自广之旅的统计数据显示，今年春节黄金周期间该社出团量和接待出游总人数较去年同比均实现3倍以上增长，其中出境游、国内跨省游、粤港澳周边游出游人数比例约为2:5:3，国内旅游市场表现抢眼，出境游加速复苏。总体来看，今年春节游更加注重旅游品质体验，相比起走马观花式的常规玩法，深度游更受市民游客青睐，市民参与长线游的出游热情更高，在完成一次较长线的旅程后，不少人还会在省内周边、港澳或者本市范围内开展短途旅行，带动周边休闲度假市场表现。

春节出游客群依然以家庭游客为主，占到出游总人数的近8成，其中二孩同游、隔代行现象不在少数。同时值得留意的是，80后、90后进一步成为家庭旅游活动的决策主力，占比近5成；出游年轻化的趋势还体现在95后、00后的扎堆出游，这一群体已占到总出游人数的20%以上。8天的长假加上国家鼓励“企事业单位通过休假方式调休除夕”，今年超长的春节黄金周对开展旅游活动创造了天然有利条件，也让游客安排实际出游计划时能够更加灵活，错峰出游趋向明显，因而使得今年春节黄金周出游曲线出现了三波高峰——首波抢闸出游高峰提前到2月5日（年廿六）出现，主高峰出现在2月10/11日（大年初一、初二），而在2月15日（年初六）则出现了第三波春节中后段拼假错峰出游的客流小高峰。

春节期间与集中出游同步进行的还有节中短途以及节后出游的报名，广之旅门店在黄金周期间正常营业，并推出“春节不打烊”促销活动，吸引了不少市民游客咨询报名。中短途游客主要关注1-3天的省内赏花、温泉、乡村、美食主题跟团游以及直通车线路；节后跨省游则以应季赏花目的地为主，云南、西藏、贵州、广西、福建、华东等较为热门；在过年期间报名的出境游线路出发日期主要集中在2月底到3月中，“泰新马”继续领跑节后市场，俄罗斯、免签东欧四国、老挝、巴厘岛、日本等地的节后错峰出游也受到了游客的青睐。此外，广州作为2024春节国内游十大热门目的地之一，“来穗过年”热度持续走高，广之旅荔枝湾门店增设“来穗旅游服务点”，春节假期期间为逾千名游客提供专业的“走读广州”导游讲解服务，让市民和游客听旅游专家说西关故事，感受老城新活力，成为“主客共享”的城央出行新热点。

广之旅董事长、总裁赵文志表示，2024年春节黄金周旅游市场整体表现基本达到行业预期，迎来“开门红”并且从报名数据能够预估节后市场的热度延续，退休长者将接棒家庭客成为节后出游主力军，而随着出行成本的大幅回落，也将继续吸引一批上班族在节后选择错峰出游。

跨省游：亲子游集中回归

游客偏好更远、更深度、更独特的旅游体验

广之旅介绍，黄金周前夕刮起的全国“南北互游”旋风愈演愈烈，并在春节假期到达顶峰。据该社出游数据显示，今年广之旅春节黄金周跨省团队数量和游客总人数均达到了2023年春节同期的2.5倍左右，其中冰雪游依然是“老广”最爱的主题，从囊括赏雪、娱雪、滑雪玩法的各类常规线路，到售价3万起步的“顶配版”冰雪游林都号，春节期间都表现不俗。

作为春节出游主力，亲子家庭在跨省游的参与度最高，难得的大小同放假机会，今年亲子客群更为偏好更远的目的地，广之旅今年春节国内跨省游有近1/3为6天以上的长线团，热门目的地包括北京、内蒙古、河北坝上、新疆、西藏、山东、四川、云南以及冰雪游“C位”的东北。广之旅专业亲子游品牌“智趣营”也在春节期间集中发团，贵州“FAST天眼”、北京“故宫趣味课堂”、重庆“探秘仙女山飞行员体验”、湖北神农架“冬日科研双滑雪”都是此类线路的明星产品，重点突出寓教于游效果。这个春节也有更多的一家一团组团出发，约占到跨省游总团量的1成。

旅行社针对春节游策划的专场包场活动也是爆款“助推器”，如广之旅的陕西“宴遇长安”包场、北京北海公园“御苑兆丰年”专场、云南普者黑“祥龙纳福庆丰年”、海南“南山福到”等。另外各类深度游玩法也进一步挖掘地道中国年元素，游客到广西钦州品蚝宴、长沙铜官窑非遗年、山西“晋”彩年7大活动、东北千人蹦迪等，万千年味让美好苏醒。

出境游：新春奔赴世界远方

出境团队游强势回归

2023年，首批试点恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家名单在春节前夕官宣，并于2月6日重启。一年后，可以前往超过138个国家和地区的出境团队游正式回归春节黄金周，又一批中国游客通过旅游的方式，在新春佳节感受不一样的异国风情。

游客春节出境游偏好有哪些特点？从目的地来看，欧洲的法瑞意、西班牙葡萄牙、俄罗斯、英国爱尔兰，中东非板块的阿联酋、土耳其、埃及、南非，澳洲、新西兰以及日韩都已经回归主流，广东游客喜爱的东南亚目的地以免签“泰新马”最受青睐，老挝、越南、斯里兰卡、印尼巴厘岛、尼泊尔等也在这个春节出现了“老广”的身影。

与国内游相对比，游客在选择春节出境游时对高品质旅游体验的需求更为旺盛，有高端极致享受及季节限定的小众独特玩法受到了春节客群的追捧。如广之旅在华南地区首个自组成团的“南极三岛22天”，卖价高达6万多元的“阿拉斯加追光之旅”，安排新天鹅堡和奔驰博物馆入内参观的“德国精品团”，以及连住三晚顶级度假胜地海曼岛加上独享私家外堡礁的“【誉·休闲】澳洲8天”，都凭借各种稀缺资源和体验给予玩家级游客探寻更多旅游可能的机会。“成功组织这些高端小众线路，对出境旅游从业人员重拾信心有积极作用，我们对今年出境游的持续发展充满信心。”赵文志说。

周边游：短途出游更频繁

“来粤”过大年体验丰富

广之旅介绍，今年春节周边游市场同样可圈可点，该社在黄金周8天内每天均可发出近100个省内周边游团队，港澳游方面则以销售酒店、乐园、票券等单订自由行套餐为主。粤港澳市场整体订单量，较2023年同比增长超过100%。

省内方面除常规跟团游外，温泉、海滩直通车类产品颇受欢迎，以广之旅大年初一省内团为例，直通车团占到了总团量的近半水平，另外广东省优质且丰富的滨海、温泉资源也成为了吸引外省游客来粤度假的重要元素，清远佛冈、惠州龙门、云浮新兴、从化增城、惠州双月湾、阳江海陵岛等热门目的地假期热度极高。另外，独特的粤式年味主题也十分吸睛——到潮汕感受潮式非遗小吃制作体验，到河源体验客家民俗文化，前往德庆龙母庙为新年祈福，到封开国家地质公园体验“新春市集”、品尝杏花鸡等封开年味美食等，大大丰富了来广东过年的旅游体验。

本地游方面，国家级5A休闲度假景区白云山内的鸣春谷景区，以“齐乐龙龙，年在一起”为主题，让游客体验新春“走龙道”、击鼓贺岁、萌宠互动许愿祈福等项目；荔湾区“水上花市”，广州市内花园酒店、中国大酒店、东方宾馆、岭南五号酒店、南沙花园酒店等星级酒店均在春节期间策划包括新春花市、非遗、年味等主题多样、体验丰富的贺年活动，独具岭南特色的迎新春活动轮番上演，吸引着省内外游客。来自广之旅的统计数据显示，四川、陕西、云南、甘肃、贵州为该社接待“来粤过年”游客人数前五的省份。为更好地服务“来穗”游客，广之旅今年专设针对此客群的“走读广州”专业导游讲解服务，并在西关荔枝湾景区增设来穗“来穗旅游服务点”，黄金周8天共为超过1000名市民及外地游客提供导览服务，让游客沉浸式感受广州西关故事以及焕发新生的老城新活力，成为了今年春节黄金周广州本地游又一新亮点。

采写：南都记者 许琨

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