游戏圈首炸：才一开年，网易连登三台春晚霸屏！

毫无悬念，《蛋仔派对》在这个龙年春节，又成为了诸多玩家眼中“最靓的仔”。

短短一周内时间内，它连续登陆央视网络春晚、2024河南春晚，以及蛋仔春晚三台盛会，从国民度提升、到IP文化增值，再到用户情感深化几大维度全线登峰，这些动态都在透露着同一个信息：蛋仔在这个春节档赢麻了。

同时，从这些“大动作”中，我们也不难看出蛋仔IP对春节档高峰流量、人气和用户的精准把握和志在必得。

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登上2024河南春晚

蛋仔IP又把国风文化吃透了

不久前，蛋仔成功登上河南春晚，不仅在主串联节目中携五小只一同登上时光列车，穿越古今，更是与陈丽君、李云霄、于魁智等戏曲大家共同带来新颖节目《戏曲盲盒》，让我们看到了蛋仔在可爱萌宠的外表下深刻的文化内涵。

作为华夏文明的起点与戏曲之乡，河南拥有着极为丰富的历史文化底蕴，而在弘扬国风方面，河南卫视也无疑是最会玩的。

因此，承接蛋仔IP过往非遗文化、传统文化的探索，以及春节期间推出的故宫观唐联动，此番与河南卫视的牵手可以说一拍即合。

具体来看，整场晚会中，蛋仔以虚拟与现实结合的方式，在主线串联节目《2024时空列车》、合作戏曲节目《戏曲盲盒》、《少年侠客行》等多个环节亮相，实现为传统文化的全面赋能。

尤其是在《戏曲盲盒》环节，蛋仔变身金枝、秦琼、吕布等7位经典戏曲角色，与陈丽君、李云霄、于魁智等艺术家同台献艺，创新表达了中国传统戏曲文化的时代内涵。

灵活、丰富、新颖的表现方式，丰富的文化内涵，彰显出蛋仔IP对共创之道的深刻理解与精准把握。通过自身IP包罗万象、极具亲和力的特点和优势，蛋仔以数字技术与传统文化深度融合的方式，打通了传统文化与年轻一代的交流新渠道。

而从传承戏曲文化的视角分析，蛋仔IP的这种融合是生动化、时代化、多元化的，以丰富的形式和表现力，提升了戏曲这一传统文化精华在当代的现实表现力。

比如，通过虚拟现实技术的应用，将时空列车、盲盒店、微缩舞台等数字元素与节目无缝对接，将戏曲演绎的更加鲜活，富有感染力，给现场观众带来空前的震撼。

而从游戏内在发展看，与传统戏曲《打金枝》《三家店》等经典唱段的合作，展现了不同风格的蛋仔形象，也是蛋仔IP美术创意上的一次突破，与之刻进骨子里的“万物皆可蛋仔”相辅相成。

在内涵方面，则是《蛋仔派对》对自身文化底蕴的丰富，传统戏曲的故事脉络赋予了蛋仔玩家更为广阔的想象和思维延伸空间。玩家在游戏的过程中，不但能够体验到游戏本身的快乐，也能够感受到游戏维度之外精神上的愉悦。

后续《蛋仔派对》官方还将免费赠送河南春晚同款蛋仔皮肤——老生三家店，这也意味着这场文化盛宴的余韵，将持续拓展和延伸，让更多玩家感受传统戏曲的魅力，将与传统文化产生的共振，转化为蛋仔IP的持续影响力，这也是蛋仔与河南春晚共创的目的所在。

晚会播出后，#蛋仔河南春晚惊艳全场#话题冲上热搜，“戏曲蛋”昵称不胫而走，蛋仔IP在创新形式与文化深度融合，履行社会职责，增强IP影响力方面再一次取得了成功。

不少玩家表示“厉害了我的国，厉害了我的仔。”

一些外地玩家发声“河南的网友，我真的羡慕住了。”

更有玩家在看过节目后，直接隔空喊话“四川春晚也要”。

从玩家的留言中，我们能够深切感受到这波春晚蛋仔叕赢了。

此次登上河南卫视，更进一步揭示出了蛋仔IP对于数字价值、对于文化传承的理解，以新的形式与传统文化碰撞出的激情和火花，同时也展现了其无所不在的穿透力，以及与任何领域都能调和的能力。

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“三台大戏”台台不一样

“蛋仔的”就是“世界的”

与上述以弘扬国风文化为主的河南春晚不同的是，在此前小年夜的央视网络春晚上，蛋仔IP则展现出另一种格调，即一种以国民文化为基石，积极向上的年轻化韵味。

在这台央视网络春晚上，《蛋仔派对》携主题曲改编的歌曲——《快乐诞生记》闪亮登场，在央视国民认证之下，其IP认可度随之高涨，完成又一次蜕变。

从运营角度来看，蛋仔所锚定的目标的不可谓不精准。央视网络春晚一向在传播受众上拥有着庞大的体量，着重凸显网络化与年轻态，因此《蛋仔派对》能够受邀参加演出，充分展示其超凡的国民度与在年轻人中的不俗影响力。

透过“青春聚力，共赴开新”的网晚主题，我们也联想到一直以来蛋仔IP在传递正向价值，传播快乐能量方面付出的巨大努力和斩获的丰硕成果。“上央视”“上春晚”的光环，不但将《蛋仔派对》推到了主流文化的层面，也是对蛋仔社会价值、IP价值肯定，为国民认证的“民间认可”加盖了“官方烙印”。

在社交媒体上，我们也能看到一大批玩家直接表达了喜悦的情绪，诸如“太可了，我家蛋真的火了吧！”、“果然蛋仔擅长一憋憋个大的，这次直接冲到央视网络春晚舞台了，吾家有蛋初长成啊……”之类的评论一波接着一波。

还有一批玩家对此进行了深度解读，比如：“蛋仔棒棒呀！能上央视说明蛋仔这个游戏很优秀了。”这样的评论也不在少数。这些玩家特烈的情绪，无疑是蛋仔正向价值与国民影响力的最好引证。此时说一句蛋仔已成国民顶流，毫不为过。

如果说央视网络春晚是蛋仔乘风而上，借势发力，那么大年三十的蛋仔春晚，则是不折不扣依靠自身实力，制造快乐因子，汇集快乐力量的一次盛典。

从导演手法上，蛋仔IP丝毫没有首次举办春晚的生涩和紧张。通过打破舞台和观众之间界限的方式，蛋仔将社交互动的优势展现的淋漓尽致。一秒前还在台下的观众，下一秒就“一言不合”上台共舞……零距离接触，无障碍沟通，全角色交融这就是蛋仔所要体现的合家欢理念。

从风格上看，蛋仔不负“梗王”称号，从年度蛋仔岛热梗出发为玩家带去快乐。从“羊羊天团”，军大衣、花棉袄、科目三、东北大秧歌到咸鱼锤变身咸鱼蛋……这些元素汇集在一起，想不笑都很难。

而这些搞笑元素的背后，蛋仔的目的是为玩家在年底掀起一场情感共通的狂欢，提供一种情绪上的宣泄和释放。蛋仔的梗王，不是游戏运营的自娱自乐，而是玩家在蛋仔IP影响下，自发完成的造梗、玩梗行为。在蛋仔的世界中，没有另类和异类，有的只是不同风格的快乐。

在晚会结尾，一曲《难忘今宵》比“正版”毫不逊色，一键合唱的交互也使一众蛋仔纷纷自愿加入，也让这场蛋仔春晚有了最隆重的收尾仪式。在这场蛋仔春晚里，我们看到了属于玩家和官方间的默契，也见证着蛋仔IP的广泛性和包容性。

反观玩家的反馈，在除夕当夜，观看晚会的人次突破了1亿大关，结合春节版的内容宣发，大年三十全日活跃用户更是突破了4000万。#蛋仔岛也有自己的春晚#话题阅读量高达1027.8万，继央视网络春晚热门话题之后，该话题冲上热搜榜。玩家用自己的方式表达着内心的快乐和对蛋仔的认可。

总体上看，蛋仔岛春晚体现的是对95后、00后的深度了解和全面共情，整场晚会可以看做是蛋仔与玩家完成的一次集体共创，这无疑进一步拉近了游戏和玩家的距离。

回顾三台晚会，我们不难看出河南春晚是蛋仔在文化领域的共创，央视网络春晚是蛋仔在国民认证上的拓展，而蛋仔岛首届春晚则是蛋仔与玩家的情感夜话，也是对自身快乐力量的释放。

透过聚集高流量的“春晚视场”，蛋仔从内在底蕴、外部认可、内外共情三个不同维度讲述了IP的发展“故事”，也展现出蛋仔IP的超强辐射力和穿透力，体现了游戏自身与大众情绪和时代发展的交融。

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虚拟破壁现实

从蛋仔的世界认识世界的蛋仔

这种交融，不仅体现在游戏之中，更通过各种联名与共创，延展到了现实世界当中。虽然《蛋仔派对》是一款虚拟游戏，但其展示的却是现实社会的缩影。无论是游戏开创性的合家欢理念，还是包罗现实情感的乐园产品形态，都能够让玩家在沉浸式游戏中，体验到现实生活中的真实感受。

从这一点上看蛋仔IP虽然是数字产品，但其中所蕴含的现实元素却是深刻的、真实的，更容易引起玩家的共鸣与共情。因此《蛋仔派对》能够以超高的国民度，受到央视青睐，成功登陆央视网络春晚绝非偶然。

再从现实角度反观《蛋仔派对》，它给予了大众一个短暂逃离现实的烦恼和困境的数字空间。

轻松的社交机制、原创+共创、PGC+UGC双核支撑的多元内容体系，为玩家构建起了一个更为鲜活生动的多人交互平台，以虚拟世界中的快乐因子，滋润玩家真实的心灵和精神，为玩家带来超越现实而又反哺现实的高纯度快乐，这也是蛋仔岛举办自己的首届春晚的根本目的和底气所在。

而在河南春晚上，蛋仔IP所展现的则是对传统文化的包容和共创。《蛋仔派对》所依托的是属于时代文化潮流底色，但在发展过程中，又深刻融合了传统文化内涵，形成了兼具传统与时代的双重属性。

蛋仔IP充分利用这种属性，不断拓展和提升与多种元素共创共荣的能力。无论是将苗银、豆染、竹编和花灯等非遗项目以数字化形式“浓缩”进UGC地图之中弘扬传统文化；还是与时代元素结合成为出圈“梗王”，蛋仔所表现出来的状态都是章法有序，游刃有余。

从三台晚会不同维度的亮相中，蛋仔IP已经打破了虚拟与现实之间的壁垒，渗透到我们生活中的诸多环节。

实际上，仔细盘点下来，导航的蛋仔语音播报、蜜雪冰城、肯德基等联动的蛋仔主题店、蛋仔IP的短视频、漫画等文创内容……它几乎无处不在。无论从游戏的内容、影响力亦或是衍生文化、产品来看，《蛋仔派对》绝对是派对游戏中的“南波万”。

今天，当我们从蛋仔的世界中走出的时候，会惊奇的发现，这个真实的世界依然弥漫着蛋仔气息。这样的蛋仔，不但在这个龙年的春节里大显身手，风光无限，在未来也必然会稳坐派对游戏品类的铁王座，蛋仔IP价值将得到持续、全面的提升和拓展。