春节年轻人爱上“返乡深度游”，带动城镇本地消费旺

“今年东北火出圈，什么冻梨切片吃、索菲亚教堂遛鸵鸟，我只是一年没回去，不看攻略都出不了门。”平常在北京上班，刚回辽宁营口过年的“90后”陈艺帆表示。

对于大部分常年在外的打工人来说，故乡是“最熟悉的陌生目的地”。但值得注意的是，今年春节，一批常年在外的年轻人不再扎堆旅游，而是选择依照线上攻略，重新认识家乡。随着“返乡深度游”成为春节出行趋势，常驻本地的网友更当起“家乡向导”，争相在平台上分享出行攻略。

美团、大众点评数据显示，近三天，全国城镇吃喝玩乐笔记浏览量环比增幅达300%，新增笔记数增幅超过120%；不少中小城市也因此本地消费迎来“开门红”，三日环比增幅超过200%。

“Spring Walk”重识故乡，城镇出行笔记攻略浏览量暴增

“不想去热门旅游地人挤人，跟家人在家乡溜达，就叫‘Spring Walk’。”在上海工作的汕头人卢敏认为，对于离家多年的自己来说，“Spring Walk”的魅力在于重新认识家乡。

在她眼里，“Spring Walk”可以分为两部分，一是寻找记忆里的家乡，二是认识飞速发展但陌生的家乡。“例如，我想到就流口水的那些儿时小吃店，不上大众点评查，我都不知道是否营业，也找不到具体位置。”卢敏介绍，大众点评的笔记攻略、本地人推荐榜单、门店线上页面等内容，让她能够趁着假期，重新找到这些记忆里的故乡生活场景。

“白埕市场的30年白埕粿条面店，认准红色招牌和老阿伯。”“想体验老城慢生活，就去老妈宫戏台、汕头小公园。”记者翻阅大众点评发现，在#我的美食向导等笔记话题下，不少网友的汕头老城吃喝玩乐攻略，正帮助游子找回记忆里的故乡。

此外，从平台上一些笔记攻略还可以看到，年轻新势力也正与潮汕传统文化持续碰撞，为家乡带来新生机，成为返乡人了解故里新气象的窗口。“打卡了之前种草的独立咖啡店，油柑美式、单丛拿铁，与上海的精致不同，有着独一份潮汕风味。这些新店构成了与儿时记忆完全不同的新故乡。”卢敏说道。

记者采访发现，与卢敏一样，各地返乡年轻人都在通过“Spring Walk”，重温故乡特色美食、重返地标景点，“重拾”记忆里的家乡；同时探寻家乡新店、限时市集等玩乐新鲜事，“重识”飞速发展的故乡。

大众点评数据显示，近三天，全国城镇吃喝玩乐笔记环比浏览量增幅达300%。其中，在春运返乡热门地安徽阜阳、河南周口、江西上饶，大众点评本地笔记浏览量日环比最高增幅分别达到650%、352%、800%。

“返乡游”带旺城镇消费，常驻网友争相为返乡人写攻略

当返乡“Spring Walk”成热潮，各地城镇也迎来了本地消费“开门红”。数据显示，近三日，不少城镇本地消费环比增幅都超过了200%。

“我们家是十几年的老店，许多本地人从小吃到大，加上又评了必吃榜，不少年轻人返乡跟老朋友聚餐会来这儿，生意异常火爆。”佛山必吃榜餐厅“猪腰一家”负责人麦先生介绍，六家门店春节不打烊，用地道佛山味招待回乡游子们。

这波出行新趋势还激发了“本地生活专家”的线上创作欲。“泉州街头浓浓的年味，99%本地人都找不到”“跟着徐州土著逛吃富国街”，大众点评常驻网友争相当起家乡吃喝玩乐“课代表”，平台也发起#walk下好久不见的家乡、#我给李雪琴当本地人脉等话题，号召更多网友为返乡年轻人“支招”。

“顺峰山公园修了新车位，游玩体验感更好了。”“尝试了县城新开的早茶店，菜品、环境都不错，家乡变化大，在外就餐有更多选择。”此外，第一批返乡的年轻人也开始亲自着手，在大众点评分享第一手“家乡新鲜事”。

大众点评相关负责人表示，不管是返乡年轻人上大众点评搜“家乡出行攻略”，还是常驻网友为返乡写攻略，都是当下“先看攻略再做选择”的出行方式缩影。

“未来，平台还将持续以优质的本地商家供给以及丰富的本地生活种草内容，更精准地为消费者提供本地吃喝玩乐的出行参考，进一步促进本地消费，助力地方及城市蓬勃发展。”上述负责人称。

文 记者 沈钊

图 受访者供图