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• 来源/品牌官
• 作者/品牌官

引言：没想到手握“中产生活入场券”的山姆，也能找到“穷鬼”的活法。

2001年的贺岁档电影《大腕》里，有一句经典台词，“不买对的，只买贵的，不求最好，但求最贵。”

虽然是一句黑色幽默，但是不可否认，在经济高速增长时期，很多人被催生出了盲目且冲动的消费观。

然而，从去年开始，“月薪过万，买不起xx”、“不是xx买不起，而是平替更有性价比”等冲上热搜，大家花钱开始谨慎了。

在消费降级的口号喊声四起时，需要260元的会员年费入场券、客单均价1000+元的山姆，却被挤满了人流。

只不过，在人潮汹涌中，有排队0元试吃的，乌泱泱的人群为了一块牛排翘首以盼。

也有拿着试吃杯到处闲逛的，丝毫不掩饰想要薅一顿免费晚餐的强大内心，主打的就是绝对不饿着肚子走出山姆。

山姆，这个被称为中产品质生活自留地的消费空间，竟然裂变出了另一副模样——穷鬼乐园。

01、山姆咋成为”穷鬼乐园”了？

年轻人常用一句“不是xx买不起，而是平替更有性价比”来描述自己的消费观，在一整年的消费降级之下，消费者花钱是越来越理性了。

但是，尽管他们嘴里喊着“穷，不买”，实际上是“该省省，该花花”，用行动践行着自己“价格降低、生活品质不降级”的消费观。

年轻消费者抱着“把钱花得漂亮”的心态，钻进了山姆里“薅羊毛”。

在走进山姆花钱购物之前，作为一个穷鬼的自觉，260元年费是不可能办的。

上某软件搜索山姆会员，单次卡只要几块钱，年卡100元出头就能解决入场门票。

当然了，厚脸皮的借朋友的会员也可以，直接一分钱不花！

在山姆，几乎可以在人群中一眼识别出中产和穷鬼的购物车，中产的购物车被一盒盒的牛羊肉、一提提的果汁牛奶以及一箱箱水果填得满满当当的。

而穷鬼的购物车往往十分空旷，巨大的推车里只有两三个小小的单品，在广大网友（穷鬼）的智慧下，他们研究出了“山姆穷鬼三件套”的购物清单。

“山姆穷鬼三件套”，分别是鸡蛋、蒙牛鲜牛奶和贝果。

蛋博士大码鲜鸡蛋一盒30个才25.8元，蒙牛鲜牛奶足足2升才21元，贝果一袋7个才24元，平均一个贝果3.4元。

平时舍不得买回家的贵价面包，穷鬼们在山姆买起来相对从容。

把均价二三十元的贝果打回3块钱原形、把麻薯打到均价1块多的山姆，此时就让不少人在物价昂贵的城市里感到了一丝人间的烟火气。

有的人甚至连购物车也没有推，直奔目的地，甚至练出了肌肉记忆，手提六瓶小青柠果汁就结账走人。

烤鸡和瑞士卷也是穷鬼在山姆最爱的套餐组合，在社交平台上，甚至有大学生附上了“穷鬼攻略”，划算下来一餐只需不到10元。

39.9元的烤鸡，一顿吃不完，剩下的鸡肉第二天还可以炒了拌饭吃。

来山姆逛累了怎么办，不停地蹭吃蹭喝，都是免费的，只要肯排队。

只要阿姨把试吃摊一出，周围的人群就如同蚂蚁赶集似的聚拢，围了好几圈。

在山姆试吃，也是一个讲究“快准狠”的活，就跟开盲盒似得，保不齐哪天中头奖，吃到了牛排、三文鱼、瑞士卷和冰西瓜。

在社交平台上，也有年轻人分享在山姆试吃的攻略，手把手教大家不花一分钱，如何空着手进来，填满了肚子出去。

在小红书上，关于“山姆试吃”的笔记已经达到了3w 篇了。

“试吃的阿姨一般在晚上九点下班，所以在晚上八点到八点半的试吃摊位会比较多。傍晚五点到五点半左右同样有很多试吃的。”

而且试吃“老手”，还会精准卡点在阿姨准备收摊的时候去试吃，因为临近下班了，阿姨给的试吃份量特别豪气。

更甚的是，有博主直接带着米饭进山姆试吃，他要求工作人员把做好的辣椒炒牛肉直接盖在他的饭上，而工作人员也没拒绝，就给这位博主的饭上盖了满满的牛肉。

这波操作属实是给网友们馋哭了，外面一份牛肉盖饭至少要二三十元，而且牛肉还不一定有山姆给得多。

这位博主靠着“试吃”美美的饱餐了一顿之后，便对着镜头说：“每次一来到山姆，就感觉回到了自己家一样。”

这么看来，“260元年费的山姆，有人能靠试吃回本”还真不是一句空话。

硬要说出山姆的缺点的话，那就是分量太大，对于独居人士和小家庭不太友善，所以穷鬼们和朋友一起拼着买。

如果要问山姆花钱是什么体验，精打细算的年轻人如是说：“性价比高，品质有保证。”

有网友在社交平台上分享了自己对比山姆、盒马、叮咚和淘宝之后的价格，发现山姆的某些商品是全网性价比最高的。

其中包括台式香肠、鲜鸡蛋、海鸭熟咸蛋、蒙牛鲜牛奶、海盐苏打饼等。

虽然单看商品售价较高，但是考虑到分摊下来的份量，以及品质颇佳，总体下来也算实惠。

在消费降级的趋势下，主打的就是一个质价比，花费更少的钱，享受品质的生活。

而山姆恰好承载了这部分人的“质价比”需求，事实上就是年轻人既挑剔但是又不想花冤枉钱，可以买贵，但不能买贵了，大家不再为品牌的溢价买单，挣脱消费主义的陷阱。

说到底，大家只不过是把钱花在刀刃上罢了。

02、深圳山姆也成了香港人的“穷鬼乐园”

真是风水轮流转，继香港人排队代购鲍师傅后，近期香港人又兴起了一股北上深圳逛山姆的热潮。

山姆估计都没想到，自己有一天竟然会成为香港人到内地的必打卡景点。为了满足港人北上购物的需求，甚至推出了香港直通专线大巴。

每到周末，深圳人都不敢来逛山姆，因为遍地都是香港人挤爆了现场，停车场都是港车，购物车是满的，货架是空的，嘴上说的是“真系几平哦”的。

“平靓正”，是港人来内地山姆扫货的的最大原因。

有山姆的店员向记者描述港人来购物，表示香港顾客在山姆看到价格一直在笑，她好奇问对方为什么笑，港人说因为这里实在太便宜了“抵到你笑”。

相对于港人来说，有多便宜呢？便宜到对香港人来说，那都不叫购物了，那叫进货。

“山姆停车场停满了澳门香港牌的车，总能看到他们开保姆车过来，拉两大购物车走。”

《香港01》的记者比较过山姆的清洁用品，比如同容量的斧头牌AXE柠檬洗洁精，在香港平均售价高于$20/支，但是在山姆仅需$14.5/支。

更有港媒总结了山姆其它款产品与香港的售价对比，这么一番计算下来，发现山姆的商品比香港便宜个50%都是常事。

所以香港人跑来深圳“薅羊毛”，也不是不能理解了。

汇率的变化，内地人拿着人民币去香港购物那就变成“冤大头”了，因此，香港人北上来到山姆，发现了这个所谓的“穷鬼乐园”。

甚至把不少香港明星都吸引过来了，比如TVB视帝陈豪，华强儿子向佐和太太郭碧婷也在山姆被消费者捕获。

陈豪

有偶遇他俩的网友透露：“他们还带着保姆和一个男助理，还有一个小孩，我看男助理的购物车里满满一车。”

向佐夫妇

肥妈更是豪掷5000元塞满了两辆购物车，按照肥妈的说法，“重到推不动。”

别说港人羡慕内地人物价低了，内地人也羡慕港人可以“香港收入，内地消费”。

曾经是国人去香港“买买买”，现在变成了香港人涌入内地“反向代购”。

不得不说，时代变了，但是在“既要又要”的质价比之下，谁又会拒绝便宜好用的东西呢？

03、“穷鬼式”生活方式

2023年的流行生活方式，可谓是全被“穷鬼们”拿捏了。

早上9.9元一杯瑞幸，中午一顿13.9元的麦当劳“穷鬼”套餐，晚上八点半后去超市和大妈抢购折扣商品，“穷鬼”的一天就这么愉快地过去了。

就连逛街，也是秉承着“穷鬼式”逛法，那就是只逛不买，商场别想赚到身上一分钱。

大家真的是抠吗，真的是穷吗？其实，只不过是大家不再被消费主义拿捏。

被疫情三年毒打的当代人，学会认真过日子，开始理性、务实地花钱了。

毕竟赚钱都不容易，能省则省，但是都那么辛苦赚钱了，自然也不会降低对于品质的要求，所以这就是为什么山姆能成为网红超市的原因。

究其根本，无非是拿捏了大众最朴素的消费心理：品质安全放心，性价比高，买着方便，还要用着倍有面儿。

对此，您怎么看？您平时去山姆购物都买什么呢？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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