自践、无奈与悲哀：HMD Global 的“诺基亚手机”结界

回望近年手机市场，横竖几尺屏幕天地，便是厂商们施展拳脚的大擂台，赢者获名获利，败者黯然退场。

我们都记得曾意气风发的老诺基亚，无奈西风迷了巨人的眼，一句“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了”虽是网络“谣传”，却已然为那些往事画上一段暂且的休止符。

时光回到 7 年前，彼时“Surface Phone”的神话传言还在继续，但重组为微软移动的老诺基亚手机部门早已匿了踪迹，只靠发专利图“诈尸”，引来软粉诺粉们各种猜想。

微软移动早前发布的专利图，图源美国专利局 USPTO

此后，一家名为“HMD Global”的公司悄然诞生，试图使用“诺基亚”品牌重塑往日辉光，可这位接任者却从未真正进入主流市场，几款“高端机”昙花一现后便仅靠中低端智能手机与功能手机度日，而粉丝们的期盼也最终被怒火所盖过，如今提到HMD Global公司评论区基本只有骂声。

HMD Global为何选择如此“自践”之路，这得从市场说起。

围绕着你我手心中的这款屏幕，如何在尽可能小的体积内，塞进“更强的处理器”、“更棒的摄像头”、“更具故事性的设计”、“更多的 AI”并根据“不同用户画像区分不同产品线区间”是近年来主流厂商们的一致走向，处在这片被无数厂商耕耘的蓝海中，开垦出自己的天地并非易事。

因此HMD Global初期选择“机海战术 + 高端机”并举措施，试图走自己的独木桥，通过创造“差异化”产品照顾老粉丝情绪，并试图在中低端市场分一杯羹：

2016年-2019年“纯数字命名时代”：推出27款手机，其中高端智能手机款，中端智能手机款，（国行特供版 / 海外版视为同一机型）其他均为低端智能手机及功能机。

然而这种取舍在更多时候却因为自身竞争力不足而沦为绊脚石，进一步削减了HMD Global自身预算，但普适的中低端机尚且供货不足，凤毛麟角的高端芯片机型则更是令人遗憾。

以高通骁龙系处理器定义所谓“高端基准”，在 HMD Global迄今为止发布的所有机器中，只有诺基亚8/8 Sirocco / 9 PureView采用了这些芯片，但受制于长上市周期与体现在物料成本上过高的价格，最终导致这些剑走偏锋的“硬核”产品落后于时代、价格感人，因此最终导致诺粉叫好不叫座，“下一台一定支持”。

“下一台一定支持”？

很遗憾，HMD Global高端机就此为止，由于2020年疫情，最终造成高端继任机型“Nokia 9.3 PureView”被砍，参考IT之家以往报道，这款手机有如“Lumia迈凯轮”，恐怕是在发布最后一刻被取消，该机参数信息有望如下：

SoC：高通骁龙865

RAM +存储空间：8/12 GB + 256/512 GB

屏幕：6.29英寸120Hz OLED显示屏

后置摄像头：108 MP + 64MP等五摄

电池：4500毫安时

很可惜，厂商也要挣钱，预算往往是决定产品上市周期与硬件方案的重要因素，作为体量较小，预算不足的公司，无论是采购还是面向销售人群，HMD Global 最终意识到卖中低端机反而更能赚钱，沉没成本也较低，因此在2022年，时值HMD全球产品营销主管的Adam Ferguson声称：

目前制造800美元的手机对HMD来说没有意义，HMD Global并不想卷入与其他厂商的战斗中去，而宁愿“代表一些非常不同的东西”。

而之后的情况相信小伙伴们也能看到，该公司完全俯身潜入中低端机及功能机市场，在 2020年-2023年“编号数字命名时代”，HMD Global推出30余款手机（含平板），除了 XR20/21 两款高价“三防”机及所谓中高端机“诺基亚 8.3”外，其他均为中低端智能手机及功能机。

围绕着这些中低端机及功能机，不难看出研发能力不足也是HMD Global乏力于主流市场的原因，简单来说就是：没钱又没人。

众所周知，HMD Global功能机很大一部分都是FIH公模机加“科技以换壳为本”，相对于技术更成熟的功能机，HMD Global的智能机在超长研发期“打磨”后却有着不少软硬件遗憾。

相信诺基亚7 Plus时代的尾插门已经让不少小伙伴们对“HMD Global”这个牌子留下了“难忘的印象”，而如今所谓“主打可维修性”的诺基亚G22 手机，在评论区也更多是“这手机很容易坏，因此强调维修性”的言论。

品控问题，靠外观和公关来凑？

可能有一些小伙伴们认为“如果 HMD Global 复刻 Lumia 手机那么就能成功”，这种想法并不正确，主要在于“专利”和“实际市场情况”。

据IT之家能够查询到的公开资料，虽然微软已经基本放弃移动平台设备，但绝大多数 Lumia 手机的外观设计专利依然在“Microsoft Corporation”处，只有诺基亚 3310 和诺基亚 N-Gage 在内的老诺基亚手机以及复刻版经典功能机和新诺基亚安卓机的外观设计专利在 HMD Global 手里，因此从法律层面，HMD Global 就不能复刻 Lumia 手机。

而市场层面就更为简单，如果老诺基亚 / 微软移动真靠 Lumia 手机“卖爆了”，那也不可能招致今天的结局。

诺基亚 Lumia 1020 的外观设计专利，由 Microsoft Corporation 持有

而在公关层面，遗憾的是HMD Global公关能力“基本没有”，微博“诺基亚手机”、海外 X 平台官方账号只能不断照本宣科那些已经咀嚼多次的内容，不禁令人乏味。

打脸“纯净类原生安卓系统”、背刺消费者？

IT之家曾在去年 11 月 8 日报道，如今 HMD Global在国内电商平台仅销售一款诺基亚C31 手机，这款手机发布于2022年，搭载紫光展锐9863A1处理器，提供4GB+64GB4GB+128GB两个版本。

相信小伙伴们还记得 HMD Global最初强调搭载“纯净类原生安卓系统”，而根据商品购买者评价记录，该公司已经悄然为这款诺基亚C31换用了国内“山寨机”常用的 FreemeOS，在换用FreemeOS后，这款手机预装应用及广告现象较严重。

电商平台相关评价

抛开一般消费者，HMD Global在“搞机”圈子中名声也不佳，系列手机诸多机型未能开放Bootloader解锁，只能靠第三方付费解锁，造成产品后续爱好者拓展空间不佳，最终也无法像Surface Duo等手机一样掀起“爱好者”波澜，只能作为“百元贱卖”的“赛博垃圾”在二手平台流转间了却残生。

但以上内容，均为后话。

如今HMD Global正在为去年宣布的“自有品牌转型计划”做准备，该公司近日已经将原“NokiaMobile”X平台/ YouTube官方账号改名为“HMD”，虽然该公司此前暗示今年可能还会推出一系列“诺基亚”品牌手机，但笔者认为这些手机恐怕只能招致更多骂名。

在微软砍刀部早已“砍了”Surface Duo / Hololens / Studio等实验硬件、芬兰“正统”诺基亚悄然移除官网手机板块的今天，漫漫山雨淋漓，我们曾期望 HMD Global能够在某日再续曾经老诺基亚的辉煌，但如今我们只能看着手中的友商机器，嗟叹不已。

写在HMD Global“炒冷饭”发布诺基亚G22手机“桃色版”之际。

本文源自IT之家