从魔兽争霸到王者荣耀：中国游戏直播的这十几年

潮新闻客户端 记者 楼纯

1月21日，“指法芬芳张大仙”在抖音直播间首次直播《王者荣耀》，短短一分钟，在线观众冲到10万以上，12分钟点赞破亿。1月24日，其抖音账号粉丝人数已达到5264万。

在“头腾大战”数年之后，腾讯、字节跳动用这样的方式结束了“游戏直播纷争”，开始“退守”自己所擅长的领域。

图片来源：网易新闻

游戏直播其实并不是最近几年才火的，经过了10多年的发展，中国的游戏直播行业从最早的“硬核”圈中走出，全面拥抱普罗大众，这一路走来，发生过哪些事情？

游戏直播最早只有“高手”在看

2005年，中国著名魔兽争霸3选手李晓峰（ID:Sky），在当时世界最高水平的电子竞技比赛之一——世界电子竞技大赛WCG（World Cyber Games）中击败了美国选手Shortround，获得了个人的第一个冠军。当年，这场胜利引起了中国电竞圈“巨震”，鼓舞了中国电竞界和一众粉丝，Sky因此成为了中国乃至世界电子竞技界的一个传奇人物，激发了一代年轻玩家的电竞梦想。

“Sky”李晓峰 图片来源：新浪游戏

“网速慢，清晰度也很低，但是当时看游戏比赛真的非常专注，不像现在手机上的直播，一下就刷走了。”小睿（化名）回忆起当时在电脑上看游戏直播的场景，有点感慨，“2006年那会儿我刚上大学，父母那辈觉得这事情（打游戏）是‘非主流’，基本是反对我去做的，当时打游戏也只能去网吧，自己没有设备也没有网络可以玩。”

李晓峰夺冠的那年，不少像小睿这样的游戏爱好者，通过当时流行的点对点（P2P）技术视频直播平台PPLive和PPStream，或者被17173这样的游戏门户网站的引流，适时目睹了Sky的精彩表现。另外一小部分人，则通过游戏风云GameFY这样的有线电视频道，收看了转播。

电脑端的点对点直播、电视直播，几乎是当时粉丝观看自己喜爱的电竞选手比赛的全部手段。不过，受制于传播力、带宽等原因，游戏直播在当时几乎只集中在像小睿这样的“游戏迷”之间。

据小睿描述，当时身边的游戏爱好者圈子非常小，会去看比赛的人更是寥寥无几，“网吧里认识的一些人，他们更愿意自己玩，不太会去关注专业的比赛。只有少数的几个打得特别好的，会去‘土豆网’或者其他一些网站上找攻略，让自己玩得更好，或者像我一样去关注比赛。”

17173网站上，一则关于2006年WCG总决赛的直播公告，文章底部有当时的ppstream直播入口。图片来源：17173网页截图

到了2012年，互联网技术飞速发展和智能手机开始普及。YY（现虎牙直播）在创始人李学凌的带领下，推出了自己的游戏直播业务。2013年底，YY游戏直播用户便超过1亿，月活用户近3000万，几乎没有“对手”。2014年，斗鱼成立，英雄联盟大火，同一年，4G网络在中国快速发展，让智能手机用户们在移动端也能够观看游戏直播。从那开始，“游戏直播”一词，已经完全从“硬核”游戏迷的圈子中发散开来，而游戏直播这个行业，也正式进入了快车道。

YY（现虎牙直播）

一位业内人士向潮新闻记者表示，电子竞技在全球范围内的兴起带动了游戏直播业的快速发展，并吸引了大量的年轻观众参与，加上的资本的加入，斗鱼和虎牙这样的平台获得了足够的资金，提升了直播服务的专业度，同时大量的游戏玩家、主播也从中看到了展示自己的机会，最后加上政府开始对直播行业监管的加强，使得游戏直播这个行业能够规范、高质量发展。

昔日“敌”变“友”，腾讯向抖音开放王者荣耀直播权限

2016年至2017年，虎牙、斗鱼相继迎来了腾讯的投资，王思聪的熊猫直播（现已关闭）等诸多游戏直播平台的出现，形成了多方竞争的格局。同一年，《王者荣耀》、《和平精英》等游戏大火。2017年5月，在《王者荣耀》主播排行榜的前10位里，光虎牙就占据了5个。

2018年5月，虎牙在美国纽约证券交易所（NYSE）成功上市。此后，虎牙、斗鱼曾一度尝试合并，最终因为监管等各种原因，没能通过。可以说从2016年开始，中国游戏直播产业正式进入了百花齐放的爆发期，而虎牙、斗鱼作为两家头部游戏直播机构，也在这个环境下进一步壮大。

“百播大战” 图片来源：雪球

游戏直播大火，而作为游戏直播根基的游戏业务这杯羹，一直吸引着“大玩家”的加入。

2019年，手持巨大日活产品抖音的字节跳动开始探索并进军游戏产业，并在同一年成立成立游戏品牌“朝夕光年”。只是，直到2023年宣布游戏业务收缩之前，已经在游戏开发投入超过300亿元的字节跳动，并没有在游戏领域翻起太大的浪花。但在抖音上，却经常能够看见一些热门游戏（蛋仔派对等）的营销广告以及游戏直播。

图片来源：字节跳动

“字节跳动拥有超过6亿日活跃用户数的抖音，拥有巨大的流量优势，完全可以做游戏广告赚钱，那为什么还要继续投这么多钱在游戏产业里呢？”陈翔（化名）在上海莉莉丝公司从事市场分析工作，他觉得，游戏直播原先只是广大游戏玩家在游戏之余能够消遣、学习游戏技术的一个途径，但现在，游戏直播更多的是给游戏引流、拉新和做广告的存在。

2023年三季度，虎牙营收16.48亿元，同比下降30.72%。同期，斗鱼实现营收13.59亿元，同比下降24.02%；直播收入同比下滑32.5%，平均月活跃用户5170万，相比上年同期下滑。“对于腾讯来讲，抖音的流量，在各个方面包括对于游戏的影响，已经到了不得不重视的地步。”陈翔分析说，2023年抖音游戏运营负责人曾透露，抖音游戏已覆盖超3亿用户，人均月均游戏内容消费时长超过9小时，“几乎没有一个平台能够在完全不做出应变的情况下一直火下去。”

记者查询发现，2018、19年，腾讯和字节跳动有过上百起司法纠纷，其中有不少都和“未经允许直播腾讯游戏”有关。一直到今年1月13日，王者荣耀通过微博官宣，21日王者荣耀将在抖音上进行“首播”，张大仙等主播将领衔这一活动，一度引发游戏、直播界巨大的轰动。

“现在游戏拉新的成本非常高，抖音DAU（日活用户）高，在上面买流量，就相对便宜。再加上现在游戏业本身变现也很困难，如果能够找到合适的拉新渠道，很多公司愿意在可承受的范围内去花钱买流量，服务器、研发资金有时在流量的花费面前，都算‘小头’。”陈翔表示。

未来，游戏直播领域还将有什么样的变化？谁会成为下一个“王者”？我们还会见证另一场“头腾大战”吗？

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