年轻人登上“春晚”第一步，从蛋仔开始

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

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看见自己的偶像登上“春晚”，是什么样的感受？

一种打破了次元壁的感受。

2月2日小年夜档，网易旗下国民原创乐园游戏《蛋仔派对》主题曲登上了《中央广播电视总台2024网络春晚》。

当“嘎哒嘎哒”的旋律一出来，我肉眼可见整个屏幕就被“鸡蛋鸭蛋荷包蛋”的弹幕全面包围了。据我目测，在被舞狮、春字、铜钱、红包等春节元素包围的舞台上，和常华森、管晨辰等明星一起唱跳的那个人偶，应该就是大名鼎鼎的蛋仔了。

节目刚开始，我就刷到了00后侄女发的朋友圈：“我蛋出息了，上春晚了！”

当我看到侄女以1分钟N条回复的速度，从游戏内容“真的很好玩”说到影响力“我周围同学全在玩”，向评论区的七姑八姨激情安利蛋仔的时候，我开始相信，蛋仔已经成了这届年轻人的精神偶像。

对于00后来说，看到蛋仔在央视网络春晚的亮相，基本等同于60后在春晚看到了费翔，70后看到了赵本山，80后、90后看到了周杰伦……

从60后到00后，虽然偶像不同，但届时观看姿势基本是统一的：

一边在圈内奔走相告，一边向圈外人说明介绍，要么带着点小傲娇地说，哎呀TA真的很棒，我喜欢TA很多年了！要么带着点苦尽甘来的老母亲欣慰感说，这么多年，TA终于火了！

那是一种看见自己的偶像登上更大舞台、被更多人看见和认可的骄傲和感动。

一代人有一代人的偶像，偶像们对于一代人观念与理想的引领和改变是巨大的。

费翔是惊艳许多60后的偶像，爆炸头与“一把火”风靡大街小巷；赵本山让更多70后爱上了喜剧，玩梗成了消解烦恼与乐观生活的方式；周杰伦影响着广大80后、90后掀起了中国风潮流，让华语音乐越来越自信地在世界范围内立足发展。

而对于00后来说，偶像的选择是更加多元化的，自己可能就是自己的偶像。

因为每个年轻人都有自己的特质，也希望这些特质得到更多人的理解与认可：许多脑洞想去达成，许多兴趣想找到共鸣，许多情感想被接纳，许多地方想去体验……而这一切希望，刚好可以在蛋仔岛一起实现。

现实里的自己来到蛋仔岛上，兴趣与性格可以投射其中，期待和梦想可以亲手实现，自己的蛋仔几乎就成了精神偶像般的存在。

每一个蛋仔，就仿佛是另一个次元的自己。

就像节目刚结束，我就刷到侄女又发了一条朋友圈说，“我的精神状态，比我先登上了春晚”。

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对于年轻人而言，《蛋仔派对》不仅是一个游戏，也是一个开启人生副本的地方。

何以见得？

在这个游戏内卷进入白热化的时代，年轻人对一款游戏的最高评价是，上头快、下头难。《蛋仔派对》恰恰把这个特点做到了极致，以至于有蛋友的形容是：

一分钟上手，一星期熟练，然后用一生去圆一个又一个梦。

《蛋仔派对》中最经典的游戏玩法，有点类似古早电视节目“男生女生向前冲”，你需要在各种装置上摸爬滚打，智取力夺，冲向胜利终点。

哪怕是我这样的“游戏黑洞”，一个小年夜当晚才下载了《蛋仔派对》的纯纯新手，也在不到半个小时里就熟悉了游戏操作和界面，接下来的就是纯纯享受了：来一会儿跑酷，来一会儿社交，来一会儿捉迷藏，来一会儿竞技赛……

在蛋仔岛上的游戏体验，就有点像拆盲盒，永远有下一张地图，永远有下一个玩法，从稀奇搞怪到浪漫热血，从风格到设计，永远有意想不到的惊喜。

在蛋仔岛上的社交体验，就有点像I人和E人一网打尽的“IE浏览器”，从简单的碰碰贴贴举高高开始，轻松无压力，蛋搭子们还会互帮互助，互相陪伴，每个蛋都能找到自己的“社交舒适区”。

简单来说，这里没有内耗，没有压力，也没有“菜是原罪”的鄙视链，更像是一个人人热情友爱、人人不吝赞美的理想国。

当然，在蛋仔岛上，比通过游戏获得快乐更具吸引力的是，年轻人还可以不断超越自己、实现自己。

有人爱开脑洞，就设计出脑洞很大的地图展示让全岛蛋仔一起体验。无论是想象力拔群风，还是整蛊搞怪风，越多蛋友参与，快乐与成就感也就越高。

有人爱交朋友，就可以在蛋仔岛上从抱一抱开启轻松社交模式，也可以在解压、探索、解密等多元主题地图中找到各种年龄相仿、兴趣相投的“蛋搭子”。

有人爱装扮自己的小天地，就建一座面朝大海的专属蛋仔庄园，邀请蛋友们来一起开派对。

更重要的是，年轻人在蛋仔岛上发挥的创造力，也并不是纯纯的为爱发电，甚至还能赚到钱，在精神上和物质上双双实现自我价值。

作为蛋仔岛的地图创作者，你发布的地图只要有人玩，就有现金收入。

比如签约地图创作者“螺蛳粉公主i”，只是一个高三学生，其作品《凯蒂的蛋糕蜜语》《抹茶落季》均有超过千万的游玩量，游戏中也有超过42万的粉丝。粗粗推测一下，她在蛋仔岛上赚的钱，足够她过上五彩斑斓的大学生活了。

抹茶落季地图

为了鼓励玩家参与地图创作，《蛋仔派对》官方还经常举办很多创作赛事，比如刚刚开启的全民乐园狂欢，以及全民创作赛春季赛，都设置了数学不好的人，需要认真数零的奖金。

同时，强大内置编辑器赋予每位玩家更高自由度的地图创作，这就意味着每一张地图都是一个专属于你的作品，能够将你的兴趣与观点传递到更大世界里。

你所有天马行空的想象，都能借助“蛋仔工坊”里的丰富素材库和创意功能支持，完成从思绪到作品的实现：

从文学艺术到科技奥秘，从社会议题到真情体验，从宣扬传统/非遗文化到保护海洋环境……

《星球大战》电影导演乔治·鲁卡斯不止一次地肯定过游戏对人的鼓励作用：

游戏可以让人们变得更自信和勇敢，因为在游戏里，你可以扮演不同角色，挑战各种困难。

显然，《蛋仔派对》已经成为了这样的游戏。

从获得快乐到提升幸福感，从越挫越勇到一往无前，从打开想象力到实现创造力，从改善社交心态到优化社交氛围，年轻人在蛋仔岛上收获的精神力量，已经超越了一个传统游戏所具备的能量。

这也像小年夜春晚舞台上，蛋仔主题曲里反复唱的：

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春节，是全年唯一的国民性假期。各台春晚，自然也是一年里国民度最广的节目。

当蛋仔登上央视网络春晚，也意味着会有更多人从这个春节开始，因为认识蛋仔而收获更亲密与快乐的关系。

有妈妈和孩子一起动手做蛋仔安静书的，把自己的蛋仔从二次元搬进三次元。

有线下遛娃碰见蛋仔线下活动的，家长和孩子为了赢周边一起拼手速互动。

这只是《蛋仔派对》实实在在破圈的冰山一角。

从内容到运营，再到精神内核与社交意义，这些要素都共同构建起了《蛋仔派对》全方位的吸引力与产品价值，也是它作为一款年轻游戏，能在一年半的时间里让用户体量从零到五亿的原因。

从广度上看，《蛋仔派对》在央视网络春晚的亮相之后，还将在河南春晚和蛋仔岛春晚的3台春晚霸屏式亮相，现象级IP效应也将进一步放大——《蛋仔派对》也将不仅仅只是停留在年轻人圈层游戏，而是成为一个跨年龄段的轻松社交平台，一个链接更广泛人群的引力场。

从深度上看，《蛋仔派对》在以往平均10天1次IP联动的基础上，还推出更多IP联名的盲盒、扭蛋以及实体卡片等深入时下年轻人消费场景的实体周边，从陪伴了几代人的奥特曼，到00后童年回忆的喜羊羊与灰太狼，从线上的《请吃红小豆吧！》，到线下的蜜雪冰城，通过这些IP背后所代表的商业市场，《蛋仔派对》的IP影响力也将进一步扩大。

在最重要的春节一仗之后，《蛋仔派对》与对手的比拼已经不在一个维度了，它已经具备了一款游戏之外的更多能量和价值。

也许数十年之后，那些在不同年龄认识蛋仔的人们，依然会记得当年在蛋仔岛上的经历。

他们记得的不是几场游戏胜负，而是那些灵魂拥抱兴趣与自由的时刻，那些跨越时空与时代的互动陪伴，以及人与人之间最简单纯粹的快乐。

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