小米在高端化探索的路上，徕卡影像究竟帮了多少？

近日，小米创始人雷军正式宣布，小米14 Ultra即将发布。雷军微博发布表示，由于正在为小米首款汽车SU7的上市做准备，分身乏力，因此此次发布会的主讲会交给卢伟冰，任命卢伟冰为小米品牌总经理。此前知名数码博主“数码闲聊站”表示，小米14 Ultra几乎是一款推倒重做的产品，把影像和科技树点满，采用全新的徕卡光学全焦段四摄方案，在徕卡之上还有意想不到的新绝活。作为小米和徕卡合作后的第三台Ultra机型，我们对它的影像功能依然充满了期待。

今年1月初，2022年小米百万美金技术大奖颁发给了——“小米x徕卡影像”项目，根据网络资料显示，在小米内部众多实力强劲的决赛圈选手中，“小米x徕卡影像”项目凭借在创新性、领先性和业务影响力的突出表现荣获了这项大奖。

这几年，大家都能明显感觉到手机厂商在拍照功能上的堆料和高速进步，从手机影像硬件的提升，再各家影像美学的表达，无疑加速了手机影像领域的内卷。相较国内其他手机厂商与影像品牌的合作，小米属于后起之秀。OPPO与哈苏的合作可以追溯到2019年，这一年vivo也宣布和蔡司达成合作，而小米直到2022年才开始于徕卡合作。

小米冲高端之路在前期比较艰难，在与徕卡的合作后终于迎来了转折。推出的手机旗舰产品小米12系列、13系列，因出色的影像能力赢得了较大的认可。在颁奖会上，雷军对“小米x徕卡影像”项目非常认可，认为它助力小米13系列为三年的高端化探索，交出了一份令人满意的答卷。

小米与徕卡深度合作，让小米的高端化之路更稳健

去年10月，小米发布14系列，取得了巨大的销量增长，从和徕卡合作后在影像上的突破，让小米的高端之路走得更加稳健。小米2023年第三季度财报显示，小米14系列开售5分钟销量是小米13系列首销总量的6倍，实现跨越式增长，小米14系列在首销期销量已超百万。2023年第四季度中国手机市场，小米手机销量暴涨38%并登顶国产第一。

小米14的影像实力再次增强，首发了骁龙8 Gen3芯片4，搭载了最强的新一代Summilux徕卡镜头和光影猎人900影像传感器，达到f/1.6超大光圈带来更高的感光能力，1.31英寸大底感光元件，还搭载了75mm徕卡浮动长焦、14mm徕卡超广角等。徕卡与小米的合作后的高端旗舰市场反响，在产品力上得到进一步的验证。

小米工作人员与徕卡工作人员合影，图源：徕卡官网

在2023雷军年度演讲上，雷军讲述了他们寻找徕卡合作背后的故事。小米早在2017年就设立了单独的相机部，最开始，小米在手机影像领域投入很大，希望DXO拿到全球第一。2021年，小米11Ultra这台影像旗舰机型推出，它将硬件参数堆砌到了极限，拥有当时业界最强悍的硬件配置，最终成功拿下了DXO冠军，但发布的第一天，就缺遭到了消费者的疯狂吐槽。

经过痛苦的反思，雷军才意识到，消费者并非只追求参数上的配置，更重要的是能够提供出色的拍照体验。于是，雷军开始考虑找百年历史的徕卡公司进行合作，来进一步提升小米手机的拍照效果，发现在此之前，徕卡已经主动找过小米，却被小米的不同团队的同事拒绝了两次。因为同事们考虑到徕卡和其他品牌合作了五年，担心如果无法超越会成为业界的笑话。

在雷军看来，“只要徕卡是这个世界上最好的老师，只要我们用心学，我们的能力就一定会成长！” 2022年5月23日，小米与徕卡相机正式宣布建立长期战略合作关系。

仅2个月后，小米和徕卡合作后的首款高端影像旗舰——小米12S Ultra 发布，一上线就卖到缺货，好评如潮。小米12S Ultra之所以如此热销，最大的优势在影像方面，它采用徕卡超感知影像，更重要的还是主摄传感器为索尼IMX989，包含三颗徕卡光学镜头，5000万1英寸大底主摄，4800万超广角镜头、4800万潜望式长焦。

徕卡影调色彩的加持，让小米12S Ultra直接拍出了徕卡色调的“德味”质感，被网友戏称“年轻人的第一台徕卡” 。用户可以选择经典徕卡和生动徕卡2种色调模式，在技术上减少计算摄影的味道，还内置了徕卡M11的同款的四种滤镜，小米12S Ultra成为了冲击高端的一个突破点。

雷军微博头像

与徕卡合作后，雷军自己以身作则开始学习摄影。他请徕卡到小米科技园办摄影班，让团队核心成员都来上课，自己作为班长带领团队深度研究摄影，它的微博头像也换成拿着徕卡拍照的照片，不时在微博分享与摄影相关的内容。

雷军认为，只有懂摄影、爱摄影，才能真正做好影像，所以小米组织了各种形式的摄影培训和员工影赛，让摄影文化的种子在公司延续。据业内与小米有合作过的摄影师描述，小米负责手机影像的部门位于北京海淀区清河，内部称为“清河摄影部”，会举办摄影画册交流会等。

在徕卡的帮助下，小米的手机影像实力突飞猛进。去年4月，全新的小米13 Ultra发布，据第三方权威数据显示，小米13系列上市后，在4000-6000价位段夺得接近19%的市场占有率，斩获该价位段国产高端第一。

13U最突出的卖点是徕卡光学，徕卡最完美的Summicron镜头技术应用在小米13 Ultra 上，总共有四颗镜头，相比12 Ultra，13 Ultra还增加了一颗2倍的IMX858长焦镜头，人像模式增加75mm的模式，每颗镜头都提升了光学素质。小米13 Ultra 决心拒绝计算摄影的后期加锐化，告别“数码味”，回归“光学味”。

除了延续徕卡色调，作为一款定位全新人文影像专业旗舰手机，小米13 Ultra在设计上还加入行业非常罕见的街拍模式，按压两次音量减键时，可以直接进入街拍模式，立刻拍下照片。这个设计非常接近相机的操作，作为一个街头摄影师爱好者，我个人非常喜欢这个巧妙的设计，街头的变化太快了了，这样的设计可以更快速出片捕捉瞬间。

小米13 Ultra还特地配置了专业的摄影套件，非常适合街拍的无线摄影手柄。这个手柄套件的出现，让我觉得手机影像的配件设计原来还可以这么有趣。连接无线摄影手柄后，小米13 Ultra可以变成相机的形态拍摄。首发优惠价799元，后来被黄牛炒到翻倍，受到许多摄影爱好者的喜爱。

开发这个套件时雷军表示不解，雷军曾两次坚决反对，然而，在学习了摄影之后，雷军才意识到影像套餐的重要性，第三次立项他毫不犹豫地支持了团队的决策，并公开对研发团队的坚持表示感谢。

两代 Ultra 产品的发布，让小米影像在大众用户和专业摄影圈层，都有了很好的口碑。而即将发布的14 Ultra会带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。

人文影像的理念，引领小米影像战略升级

小米在13 系列在影像上的突破大众都有目共睹，小米和徕卡也希望双方共同合作推动人文影像的发展，拒绝“计算摄影”成为行业主流。

除了让小米在影像美学与光学硬件上有所提升，让我更为关注的是，与徕卡的合作，小米影像理念的变化，雷军在微博上提到小米影像战略升级，坚定选择“人文影像”方向，并确定了“超越人眼、感知人心”的影像理念。

对于品牌而言，除了消费者能摸到的产品力之外，它的品牌传达的理念观和基调是非常重要，因为所有的产品都是围绕它所希望传达的理念去设计的。从品牌市场方面，传递小米影像理念，有不少值得述说的案例。

人文影像理念的营销方面洞察能力很强，过去，我们能看到手机厂商更青睐于选择流量明星或者当红年轻花旦作为他们的品牌体验官，而在小米影像跟徕卡合作，大打“人文牌”，走出了属于自己的差异化品牌营销。在体验官方面，选择了张颂文、费翔，他们都是更具有沉淀、人文感与生活洞察的公众认可度高的实力派演员和歌手。

小米找到知名演员张颂文做影像探索家，是一次既有传播度又契合品牌理念的合作。在互联网上，太多明星都以更“虚假”的面孔维持人设，但张颂文的存在展现出更接地气与真实的一面，更对底层生活具有细腻的观察力，是互联网明星中难得一见的“大活人”。

张颂文经历与小米的人文精神非常契合，更广的职业生涯，他二十年前当过导游，从跑龙套一路走上知名实力派演员，张颂文身上有一种时间沉淀与磨练后的魅力。他总是能发现生活不经意的瞬间，热爱在网络用照片和文字分享见闻和故事。他爱拍照，更爱在微博分享生活里生动、有趣的小故事，是当之无愧最敬业小米手机宣传员。

在去年6月，小米为了预热小米徕卡影像大赛，做了一场盲人民谣歌手、诗人、作家周云蓬的摄影展——无目的摄影，作为2023年小米徕卡影像大赛特展。“对于眼睛看不见的周云蓬而言，拍照是集合了听觉、味觉、嗅觉与直觉的多重体验。他将照片拍下，再让其他朋友给他讲述照片记录了什么，在这样一种特殊的影响互动中，完成一次深度的人文影像创作。”

或许对于大众而言，盲人去摄影是有些不可思议的事情，但对于盲人而言，摄影是他们触摸世界的另一种方式。来自斯洛文尼亚盲人摄影师EvgenBavcar曾经说过，“我知道我的照片很碎片化，我也从来没亲眼看到过它们。可是我知道，它们一直在那里，以某种形式触摸着我。”

周云蓬的摄影作品

周云蓬在9岁时因为眼疾失明，无法再去观看这个世界，但9岁以前的世界还有着模糊的记忆。七年前接触手机摄影后，周云蓬在音乐与文字之外，找到了摄影作为新的感受、表达的方式。

单纯从照片的视觉上看，周云蓬的摄影作品并不出众，但它代表了一个盲人对世界感知的视角，也非常符合小米影像理念的传达 —— 超越人眼、感知人心。用感知来摄影，而不被技巧所束缚，这是一个更具哲学意味的策划。

编辑点评：

雷军曾在发布会时提到，“影像是技术和审美的融合，我们正站在科技与人文的十字路口。”从产品硬件的设计和品牌营销的策划上，都能看到小米影像在走人文影像这条差异化路线上非常明晰，不断强化出自己在品牌影像上的独特理念和风格，也在硬件上有了更大的飞跃。期待接下来，小米14 Ultra的发布！