之前是街边小店，现在95%的中国独立设计师从蕾虎出发走向世界！

2011年，LABELHOOD蕾虎从静安“巨富长”的一家街边小店起步，到如今，95%的中国独立设计师从蕾虎起步，走向更大的国际舞台，源源不断地输出中国设计之美。业内称之为“蕾虎现象”。

在静安巨鹿路的蕾虎男装店里，LABELHOOD蕾虎联合创始人刘馨遐兴奋地和记者分享了新一年蕾虎的两个好消息：1月26日，蕾虎“二次出海”，再度“牵手”英国伦敦的哈罗德百货（Harrods）落地“蕾虎新春快闪”，并把龙年春节特别策划——“蕾虎全家福”照片馆再次带到伦敦，向世界讲述东方美学，充满浓郁东方韵味的蕾虎新春限时快闪和龙年新春限定系列将在哈罗德一楼同步呈现；

另外，预计2024年春季，蕾虎还将在巨富长开出第五个空间——“蕾虎之家”。

从零开始助推年轻设计师办秀和生根，不断推动中国独立设计与国际赛道接轨，扶植中国设计师，是刘馨遐这十余年来不间断在做的事情，她也因此曾入选BoF500影响世界时尚500人。

由她联合创立的LABELHOOD蕾虎，在扎根静安“巨富长”的十余年间蓬勃发展，不仅致力于做中国设计的人才孵化器，更成为了上海时装周的一张国际名片。

首个受邀入驻哈罗德的中国设计师品牌

蕾虎与全球顶尖商业百货哈罗德的对话始于2019年。

“哪怕是在疫情几年，每一次上海时装周，哈罗德百货总经理都坚持飞到上海，到上海时装周见我们年轻的设计师，所以我们建立起了不止一次的合作联系。哈罗德非常支持中国的年轻设计师，希望能够提供更多的舞台给我们。”

刘馨遐介绍说，去年春节，为了鼓励当地的中国留学生，同时也鼓励中国创意，哈罗德提议邀请蕾虎把全家福项目带到伦敦。于是，蕾虎成为首个受邀入驻哈罗德的中国设计师品牌，输出、展示着中国年味、中国故事、中国信心。

身处英国的设计师们，认识和欣赏中国设计师品牌的海外消费者们，华人华侨包括留学生们，都主动前来共贺新春。

“在这里，大家近距离欣赏到中国美学，捧走了一张张热腾腾的全家福，度过了暖意流动的中国年。”在刘馨遐眼里，这不仅是品牌和产品的展示，更是把中国设计之美、中国文化之美呈现给全世界。

由此，蕾虎也萌生了新的发展愿景——将时装设计赋予家国情怀内核，助力中国美学呈现于世界舞台。此次活动之后，蕾虎将计划在海外市场开展更多新尝试。

“我们在静安见证并参与了中国的独立设计行业从起步到高速发展的路，通过此次快闪活动，有信心有能力加快走出去，去拥抱更大的市场，拓展更大的边界。”

从街边小店起步的蕾虎，到95%的中国独立设计师从蕾虎起步

如果要用一句话定义蕾虎，那就是“95%的中国独立设计师从这里起步”。

事实上，从一家致力于推广中国设计师的买手店，到全球第一个面向公众的时装艺术节，蕾虎已然推动了中国时尚设计和商业发展的生态。十余年间，蕾虎致力于打造成一个设计师孵化平台，构建自有零售和内容矩阵，为超过400位中国设计师提供展示展售平台，并不断壮大年轻时尚爱好者垂直社群，“以美立人”，始终努力让中国设计走向全世界的舞台。

可以说，长达十多年里，蕾虎伴随着上海时装周和上海时尚产业共同发展。2016年起，蕾虎和上海时装周达成官方战略合作，此后的每一届上海时装周都有一个以蕾虎命名的秀场——蕾虎先锋时装艺术节。

“这些品牌常常都是从上海时装周的第一场秀开始，通过蕾虎的展示平台在上海时装周初次登场，接着，我们慢慢地把他们带到商业零售环境中，一季一季、一个系列一个系列地出新品。”刘馨遐表示，到目前为止，蕾虎合作过的设计师当中已经有不少变得家喻户晓。2022年7月，在南京西路锦沧文华广场开设了第一线下专卖店的SHUSHU/TONG，就是从蕾虎走出去的大热品牌。

“我们把全中国最优秀最先锋的年轻设计师都放在这个舞台上，通过我们去介绍给在中国所有的年轻人和他们的消费群，慢慢地就形成了一个以创意为核心，以中国设计师为中心的一个社区。这些年来，蕾虎在围绕着这个社区里的这些内容、品牌和所有优秀设计人才的发展而努力。设计师需要什么，我们就开始建立起什么样的一些专业素养。”刘馨遐透露，未来将继续努力为设计师拓展更多的渠道，为品牌内核加入真正能够打动人的内容，以及通过“蕾虎全家福”这样的项目，更多地挖掘中国的传统手工艺，将其与年轻的中国创意、中国设计结合。

“我们希望到最后留存下来的都是给到这个品牌、或者是给到我们整个社群的有价值的东西，是一些足以跟时间并存的东西。”

为什么“蕾虎现象”出现在静安？

从2011年在静安区富民路184号开出第一家买手店，到2015年在长乐路开出第二家店，再到2021年在巨鹿路开出第三家店，2024年蕾虎第九家门店“蕾虎之家”仍然选址于“巨富长”。对此，刘馨遐开玩笑地说，蕾虎就是“巨富长”的“原住民”。

刘馨遐坦言，最早选择来到“巨富长”，是因为这里是上海很特殊的一个地理位置，静安“巨富长”地区有着深厚的历史积淀和文化底蕴，提供了一片时尚设计产业的沃土。除此之外，在这十几年的运营过程中，蕾虎的快速发展深受静安区的滋养。

“在这里，我们从一个创业者到变成中小企业，到今天我们在孵化更多的中小企业，我们得到过很多的关心帮助，这些都是鼓励我们在这里继续留下去的很重要的理由。”

静安区不断打造优质高效营商服务和环境，以及提供政策、资金、场地的支持，帮助蕾虎有信心去拓展更大的边界。

“对于我们初创企业，100万元的资助是莫大鼓励。”上海蕾虎文化传播有限公司首席执行官彭耀东说，企业的几次关键蝶变，都得益于静安区注入的创新动力。

据悉，为进一步支持企业发展，区商务委推荐“蕾虎”申请并获得上海市文创专项资金支持，2019年意大利佛罗伦萨男装周上，“蕾虎”得以承办中国设计师专场，获得较好反响。2022年8月，南京西路锦沧文华广场经过更新迭代，成为时尚零售新载体，“蕾虎”得以开出上海第一家商场店铺。

“你的邻里好了，管理你的人好了，你就舍不得走了。”2023年4月，蕾虎获静安区“巨富长本土品牌发展联盟”第一批联盟成员企业授牌。近年来，国风在消费者特别是年轻群体中影响力不断增强，在发展成熟的南京西路主街之侧，“巨富长”、愚园路等后街正成为新兴本土品牌发生地，正在不断形成新的消费增长热潮。静安一直高度重视本土品牌的培育和发展，支持优秀本土品牌在“巨富长”深耕发展壮大，在中国乃至国际舞台绽放光彩。

通过与相关企业深入开展专题调研交流，静安区政府认真听取企业诉求、积极回应企业期待，科学规划未来发展方向，持续优化提升“巨富长”地区营商环境。对品牌经营者提出的入驻和运营成本较高、空间载体难找以及如何“出海”等问题，静安区领导牵头，区商务委等多部门协同，共同寻找解决办法。

据悉，静安细致梳理、盘活街区空间，推动沿线老建筑优化提升，在保护的基础上凸显特色和艺术性，为集聚更多本土品牌、新兴业态提供优质空间。通过高质量办好“大美巨富长”本土品牌风尚日系列活动，激活丰富消费供给。同时，帮助更多本土品牌对接孵化平台或时尚平台资源，组织本土品牌集中策展或销售，降低品牌运营成本等。

记者：黄小清

图片：黄小清、蕾虎

来源：上海静安