苹果一季度财报：中国市场大幅下滑，AI手机有新进展

美国时间2月1日，苹果公司发布2024财年第一季度（截至2023年12月30日）财报，财报显示，苹果当季度营业收入1196亿美元，同比增长2%，其中服务收入创历史新高。不过第一财季，苹果大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%。

对此，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，公司在中国仍然拥有四款热销手机，对未来保持乐观态度。

库克还表示，苹果将在2024年公布新的人工智能功能。而在此前，外界推测，iOS 18将全面植入生成式AI技术，届时很可能包含RCS消息支持和Siri智能优化。按照惯例，这项更新有望在六月举行的苹果开发者大会上得以公布，并在秋季正式推出。此外，苹果还有意将这种生成式 AI功能扩展到其平台的更多应用中去，包括 Apple Music、Pages、Keynote和Xcode。

苹果营收重返同比增长，但中国市场营收大幅下滑

根据苹果财报，该季度总营收达1196亿美元，每天平均净赚约26.5亿元，高于分析师预期的1179.7亿美元，而且苹果营收重返同比增长，同比增长2%。

值得一提的是，该季度iPhone销售额达697亿美元，与去年同期相比实现了6%的增长，高于预期的685.5亿美元。这也是首个完整季度反映了iPhone 15系列的收入。

从地区营收来看，在美洲、欧洲、日本和亚太其他地区的营收都呈现增长趋势，唯独大中华区营收下滑，达208.19亿美元，同比去年同期的239.05亿美元减少13%。

苹果该季度在中国市场的营收下滑或与近期陆续不断的降价促销有关。数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约为7363万台，同比增长1.2%，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹。其中苹果销量同比下降9.0%，但仍以20.2%的市场份额保住了第一的位置，第二至第五名分别为荣耀、vivo、华为、OPPO。

IDC分析，苹果在国内高端市场明显受到竞品冲击，加上自身产品升级幅度有限导致吸引力下降，但是在第三方渠道一直较大幅度的降价促销推动下，还是吸引了较多的消费者。尽管相比安卓旗舰产品已不具有明显优势，但iPhone的整体综合产品力依然数一数二。只是现在苹果产品的价格维持力不如以前，渠道提货价格调整时间越来越早。

尽管在大中华区市场遭遇销售下滑，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，公司在中国仍然拥有四款热销手机，对未来保持乐观态度。

在其他产品服务方面，苹果第一财季服务收入231.2亿美元，分析师预期233.7亿美元；每股收益2.18美元，分析师预期2.11美元；Mac收入77.8亿美元，分析师预期79亿美元；iPad收入70.2亿美元，分析师预期70.6亿美元；可穿戴设备、家居与配件收入119.5亿美元，分析师预期120.2亿美元。

其中，iPad销售却大幅下降25%，可穿戴设备和家居产品业务同样遭遇11%的降幅。这或许与2023年苹果并没有推出iPad产品有关。不过近日，据知名苹果产品爆料人Mark Gurman透露，苹果计划在三月底发布全新的iPad Air、iPad Pro和MacBook Air等新品。有业内人士表示，三月份推出的iPad产品更新力度将为近几年之最，从中也可以看得出苹果重新重视iPad产品线的决心。

库克表示，2024财年第一季度，苹果活跃设备数量超过22亿台，达历史最高水平。

苹果今年或加入“AI”阵营

值得关注的是，库克在财报会上表示，苹果将在今年公布新的AI（人工智能）功能。

南都湾财社记者注意到，此前就有消息称苹果在今年预计推出的iOS18中，加入对AI技术和RCS的应用，而苹果内部更是将IOS18视为有史以来最重要的更新。

知名苹果产品爆料人 Mark Gurman透露，IOS18将采用生成式AI技术，改进Siri和Messages应用处理问题和自动完成句子能力。在此基础上苹果也为其平台的其他应用探索生成式AI功能，包括Apple Music、Pages、Keynote和Xcode等。

在硬件准备方面，此前香港海通国际证券分析师Jeff Pu发布报告称，苹果2023年可能已经建造了几百台AI服务器，而这个数量在2024年还将显著增加。他还指出，苹果计划最早于2024年末在iPhone和iPad上采用生成式AI技术。这意味着，如果该计划得以实现，用户有望在于2024年末发售的下一代的iPhone和iPad上亲身体验苹果大模型。

近年来，随着Chat GPT的横空出世，竞争激烈却又无法控制销量不断下滑的手机厂商们看到了一条新的竞争道路，一个可以真正实现智能手机差异化，提升出货量的关键突破口——AI大模型。

目前国内外的手机产业链厂商都在积极“开卷”AI大模型赛道。国内方面，OPPO、 vivo、华为、小米、荣耀等公司均对外公布了自家的手机大模型。国外厂商方面，谷歌在2023年发布了多款手机、平板和物联网产品，皆在宣传AI概念。如谷歌Pixel8 Pro搭载全新的Gemini人工智能芯片，并提供智能回复、制作录音摘要等在离线情况下也可以使用的功能。而近日三星称其最新研发的Galaxy AI已在最新发布的Galaxy S24上应用。

事实上，作为新事物的AI手机确实为近年来停滞不前的手机市场带来冲击。南都湾财社记者梳理发现，近期首批“吃螃蟹者”陆续传来捷报。vivo X100系列成交额已累计突破10亿元人民币；OPPO Find X7 系列 开售5 分钟的全渠道销量达到了上代的 402%，首销当天全渠道的销量也达到了上代的 317%；三星的Galaxy S24 在韩国本土预购销量也高达121万部。事实证明，新一代AI的加入的确为手机生产厂商带来了巨大的销量增长，也印证了消费者对于AI技术在手机端应用的期望。

在此基础上，未来搭载AI的手机只会越来越多，手机AI的发展也会越来越“卷”。国外专业调研公司Counterpoint Research的一份报告称，搭载智能AI的手机出货量预计将在2024年突破1亿部，到2027年将达到5.52亿部，占全球市场的40%。

而苹果至今仍没对外正式宣布AI进展，相比起同行，苹果的步伐稍显慢上了几步。不过也有业内人士指出，近年来苹果对于新技术的使用策略已经没有这么激情，而是等待技术成熟和市场接受后才真正介入，如苹果的首款5G手机就是如此，待各家厂商发布近一年后才正式推出。

国泰君安证券认为，消费电子行业已走过自2020以来需求疲软期，2024年即将迎来新一轮换机周期，伴随着换机周期的启动，在AI手机新机的加持下，苹果公司作为全球消费电子行业的龙头，市场份额相对稳固，有望从本轮复苏中率先获益。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭