iPhone卖不动了？苹果公布2023年第四季度财报，大中华区营收暴跌

苹果公司今天发布了2024财年第1财季（即2023年第四季度）财报，该季度中总营收为1195.75亿美元（当前约合人民币8586亿元），同比增长2%，摊薄后每股收益达到了创纪录的2.18美元，同比增长16%。从财报整体来看，苹果可以说赚得盆满钵满，不过在大中华地区，苹果该季度营收为208亿美元，和去年同期的239亿美元相比，同比下降了近13%！

具体看一下苹果2024财年第1财季的营收结构，其中：

• iPhone的营收为697.02亿美元，占比58.3%，较去年同期的657.75亿美元有所增长。
• Mac的营收为77.80亿美元，占比6.5%，较去年同期的77.35亿美元小幅增长。
• iPad的营收为70.23亿美元，占比5.9%，较去年同期的93.96亿美元大幅下降。
• 可穿戴设备、家居产品和配件的营收为119.53亿美元，较去年同期的134.82亿美元小幅下降。

具体到各地区的营收分布，其中

大中华区营收20819亿美元，同比下降12.9%；

美洲区营收50430亿美元，同比增长2.3%；

欧洲区营收30397亿美元，同比增长9.8%；

日本区营收7767亿美元，同比增长增长15.0%；

亚太地区（其他）营收10162亿美元，同比增长6.6%；

综合全球营收上涨2%左右，只有大中华区出现了营收下滑的情况，整体呈现出全球市场顺风而中国市场失意的情况。

很显然，iPhone依旧是苹果雷打不动的摇钱树，苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）表示，iPhone的热销推动了营收的增长，而服务业务的营收也创下了历史新高，包括iPhone、iPad、Mac等产品在全球活跃的苹果设备数量超过22亿台。

至于苹果2024财年第1财季为何在中国市场出现营收下滑，库克则表示，大中华区营收下降并不是因为iPhone人气的流失，而是整体经济问题的反映。对此，你们觉得还有哪些原因？