文 | 忆禾溪

编辑 | 忆禾溪

前言

以前的国货老品牌羽绒服，大家还记的几个？

不得不说，以前的羽绒服质量是真的好，就算穿了好几年，保暖性能和蓬松度都和新买的时候没有区别。

但是现在这些品牌做出的羽绒服就有点应付人了，不论是质量还是价钱都和以前那时候没得比。

那些曾经被吹上天的羽绒服品牌，如今却“沦为笑柄”，这四个品牌的羽绒服，究竟是谁还在乱跟风购买。

波司登

说到羽绒服，印象最深的应该就数波司登了。

波司登的名气在国内一直以来都是数一数二的，到如今已经走过了47年。

在九十年代后期，众多羽绒服品牌横空出世，但如果要说哪个牌子卖的最好，必然要当属波司登，可算是获得了“羽绒服一哥”的称号。

当时的它风光无限，在羽绒服装市场独占鳌头，因为主打中低端路线，亲民的价格是它受喜爱的主要原因。

因为其他品牌的动不动就得大几百，对于那个时期的人们，囊中羞涩，所以只能选择价格更合适的。

而波司登也很懂人心，好几年都没涨过价，并且不论是材料还是制作工艺，都属上乘品质，到冬季，不管是谁家需要添置厚衣服，首选的品牌绝对是波司登。

而波司登也很有眼光，知道自己在中国市场这么受欢迎，便决心走出国门，走向世界，销往欧洲等国家，让中国制造走遍全球。

随着波司登越做越大，它的心思也发生了变化，但是人性既是如此，在巨大的利益面前很难守住初心。

而波司登也决心转变市场战略，在在款式面料进行升级之后，从原来的中低端路线，瞄准了国内的高端市场。

虽然款式变得新颖、洋气、年轻化，而价钱也变得让人望而却步。

有一句流传在消费者口中的话是这样说的：以前的波司登你不爱搭理，现在的波司登让你高攀不起！而这句话也是很好的印证了波司登的转型之路。

推出的极寒系列羽绒服竟然要卖到三四千元，说是什么所谓的科技面料，其实百姓们不在乎科技，只在乎能不能穿的暖，能不能买得起，这才是普通人在选购服装时所考虑的。

如今波司登的店铺大多出现在高端商场内，而从门口走过去，里面空荡荡的，给人冷清寂寞的感觉，就算是有心想进去看看也让人望而却步。

其实从心底来说，波司登之所以能在以前获得那么高的成就，正是因为广大消费者的大力支持，有了消费者的支持，波司登才有信心能走得更远。

但是因为转变市场而失掉了最初那些热爱你的消费者，着实不是明智之举。

冰川

这款羽绒服最大的特点就是耐穿，买一件冰川品牌的羽绒服，穿个十几年都不会坏。

冰川也算的上是个老牌子了，从1952年，建国初期就诞生的服装品牌，是新中国首屈一指的羽绒品牌。

在那时候就能够销往国外市场，可想而知冰川确实是有两把刷子的。

在上世纪九十年代的时候，能买一件冰川牌的羽绒服穿在身上，那可是非常有面子的。

那时候冰川羽绒服的品牌影响力特别大，大家都特别渴望能拥有一件冰川。

我应该是在98年的时候，斥巨资买了一件冰川的大红色羽绒服，穿到身上别提多美了，穿上美，心里的感觉也可美。

直到前几年，收拾柜子的时候，还找了出来，但是面对十几年前的款式，实在是一言难尽，也不知当时的自己可真像是着了魔一般喜爱这件衣服。

虽然款式颜色早已经过时了，甚至是有些土，只记得那时候我连着好几年，只要到冬天，就是把这件衣服穿身上，既暖和又好看。

穿了那么久，质量依然如新买来的一样，没有任何破损，也不会像现在的羽绒服，动不动就跑绒钻绒，十几年了拿出来看依然绒量充足，饱满蓬松。

这便是冰川羽绒服的最大特点，但也正是这个特点，让此品牌逐渐走了下坡路。

那时候大多数的中国人经济还是有些吃紧，买件羽绒服，很耐穿，所以大多不会每年都买，而是隔几年在买。

但等到再次走进店里，却发现店里摆的款式和前几年买的那件没有什么太大区别，而自己家里那件也还能穿，算了，先不买了吧。

所以正是因为冰川羽绒服质量好，又加上他们的设计款式比较单一，所以人们并没有太强的购新欲望。

而对于品牌来说，这就像是一个恶性循环，因为其耐穿，回头客再次进店的可能性太小，而商户们积攒的款式越来越多，长此以往下去，便很难继续运营下去。

后来冰川公司实在坚持不住，公司负债累累，无法继续经营，只能进行资源整合。

虽然在2015年，冰川又重整旗鼓，推出了潮流款的羽绒服。

但因为在市场消失了很多年，服装市场更新换代的比较快，所以就算是重出江湖，也无人问津。

千仞岗

从建立之初数十人的小作坊服装厂，到中国驰名商标，千仞岗这条路走的非常辛苦。

1992年的小作坊内，几个人在此摸爬滚打了好几年，终于到98年的时候创立了自主羽绒服品牌，与国内一众羽绒服品牌在市场“争宠”。

千仞岗在市场活跃的那些年，虽然名气不如波司登那么大，但是因为其脚踏实地，专心致力于产品的质量上，只为了给国人制作出更具性价比的羽绒服。

一直坚持选择最优质的原材料，要求工厂在生产时，保证每一件产品的做工及质量，要求产品毫无瑕疵，正是在这样的要求下，才能做出质量上乘的羽绒服。

从工艺方面来说，更注重细节的处理，工厂内采用了领先的工艺技术，让衣服的压线水平更为平整，衣服无论是版型还是缝制水平都比较高，穿着这样的衣服在身上，能做到既美观又大方。

简约大方的款式，更加平民的价格，收获了一大波中老人人群的喜爱。

但是因为款式比较传统化，另外在加上受众人群的限制，这个牌子很多年轻人连听都没听说过。

当外国的服装品牌涌入中国市场后，这些国产的老牌子被打压的喘不过气，只能另寻出路。

所以为了适应大众的需求，给消费者提供更多种选择，千仞岗也开始了追求时尚潮流，进行设计升级，将更多的流行元素加入到产品设计上。

但是即便如此，销量还是上不去，也不知道是因为千仞岗名气不够大，还是产品营销做的不好，现在已经很难得到市场的认可了。

鸭鸭

“中国的鸭鸭，世界的朋友”，这句广告语大家应该都听过，当这句耳熟能详的广告语再次听到时，莫名的就感受到了一股亲切感。

来自江西的鸭鸭羽绒服，不仅仅是在中国如此出众，哪怕是全球范围内都有喜爱它的人群。

鸭鸭的品牌故事坎坷起伏，虽然在辉煌时期创立了多个销售神话，但是它落魄的时候同样令人唏嘘。

鸭鸭品牌的创立也算是偶然之下，1955年的时候，98位来自上海的知青前往潘阳湖畔开启了水产养殖，在这建了个板鸭厂。

因为是养鸭子的，所以厂子里到处遍布了鸭毛，与其浪费掉，不如将鸭毛做成羽绒服吧！

1972年，成立了共青羽绒厂，它便是鸭鸭羽绒服的前身。

首次做出的产品是羽绒背心，没想到将背心带到广交会上，竟然“一炮而红”。

1989年鸭鸭羽绒公司成立了，最夸张的时候，一天卖出了十万件羽绒服，这成绩就算是放到现在估计也没人能突破。

后来国内市场经济发展迅速，许多的本土品牌诞生，妄图来羽绒市场上瓜分一杯羹。

此时的鸭鸭依然屹立不倒，与其他新生品牌的影响力不相上下。

但是好景不长，一直到国外的时装品牌流入中国后，羽绒服市场被不断分割，国内的本土品牌很快败下阵来，被国外品牌占据了上风。

鸭鸭也随之消失在主流视线之外，从此销声匿迹，很难在看到这个品牌的身影，这不免让人觉得可惜。

其实当初喜爱鸭鸭更像是一种情怀，而这种情怀不见了自然很惋惜。

但是好在这几年，电商平台的兴起，就像是带来了希望一般。

鸭鸭整装待发，重整旗鼓，进军电商品牌，但是却没有预期的那般美好。

时隔多年之后，鸭鸭羽绒服的质量今非昔比，让人感到有些失望。

结语

这些曾经无比辉煌的羽绒服，你又穿过几件呢？

对比现在的羽绒服，你是会选择支持国货，还是跟风选购国外品牌呢？欢迎评论区留言探讨。