格力推出花里胡哨空调

作为空调行业的领军企业，格力一直在寻求产品创新的突破。为了吸引更多眼球，格力研发部门推出了一款风格极为张扬的新品空调。这款空调最显眼的特点，就是采用了粉红色的玫瑰花卉图案作为设计元素，与其他品牌的空调完全不同。

花朵图案覆盖了整个机身，非常夸张。这个设计方案的提出者，正是格力公司董事长董明珠。她对这个设计非常有信心，认为它会为格力空调赢得更多注意力。

这款玫瑰花空调定价高达3万多元，属于高端产品定位。董明珠宣称，这款空调的目标用户群是新婚夫妇，它会成为新人家居生活中浪漫的一道靓丽风景。

评论区群嘲空调难看

然而，这款空调一经推出，就在网上评论区遭到了群嘲。大量网友表示强烈反对这样的设计审美。有人直接评论说，这简直就是“铿锵玫瑰”，完全不符合现在主流的消费者审美口味。

很多年轻人纷纷表示，自己的家里哪里会装这种大红大紫、花里胡哨的空调?现在受欢迎的家居装修风格是极简主义和工业风，重视简单和质朴。如果把这样一个色彩绚烂的空调摆在客厅里，简直赶尽杀绝现代美感。

还有网友揶揄说，这种空调只配放在老式的妈妈帮忙装修的家里，与当前年轻人的审美标准完全不符。评论区的声讨之热烈，令人意想不到。

销量惨淡令人沮丧

这款空调在网上受到批评后，它的真实销量情况也证实了网友的看法。这款空调上市后，数据显示其销量十分惨淡，非常不乐观。在各大商场的格力专卖店里，这款空调很少有人问津，基本没有真正的订单。

消费者对它缺乏购买兴趣。这让格力公司的董事长董明珠很是沮丧。她自信这款空调会迎合新婚夫妇的喜好，结果大错特错。

现在的年轻一代不会选择这种外观奇异的空调来为新房增添气氛。销售人员也认为，这款空调的定位出现了问题。本想吸引新婚夫妻，但这种老奶奶的装修风格已经过时太久，年轻人无法接受。一个曾经信心满满的设计，最终迎来市场的失败下马威。

揭秘年轻人消费心理

这款空调的销量惨败，反映出当前年轻消费群体心理的变化。多方面的市场研究表明，现在的80后、90后非常看重产品的外形外观设计，他们有“颜值即正义”的消费观念。

如果一个产品的外形不符合他们的审美趣味，即使功能和质量好，他们也不会购买。但是，他们认可的审美正义标准并非花哨艳丽，而是简约大方、质朴简练。

一个好的产品必须兼具简单的外形设计和高标准的内涵品质。所以，这款过于绚烂的空调注定会被年轻人抛弃。它的失败正好证明了当前年轻消费群体的审美趣向是简约的美学结合功能的品质。

任何企业要打开年轻人市场，产品必须与他们的价值观契合，既要简单大方，又要细节过硬。如果只凭价格和质量还不够，最关键是要抓住消费者的心理诉求。

企业汲取教训

这款空调的销量失败，让格力作为企业汲取了深刻的教训。产品设计与研发不能脱离市场和消费者而自说自话。董明珠对这款空调过于自信，依靠主观经验认为一定会成功，结果却违背了市场规律。

企业决不能主观臆断，必须紧紧依据不同消费群体的实际需求来设计产品。格力在空调领域积累了丰富经验，也懂得不同年代消费者的区别。但是这次还是误判了80后、90后的审美取向，推出了不符合他们口味的产品。

任何企业都不能脱离市场实际情况自行决策，而是要深入调研不同消费群体的需求，设计出符合他们期望的产品。这次失败给了格力惨痛的一课，他们必须保持谦卑的学习态度，建立完善的决策机制，更加灵活地把握消费者的心理变化。

只有与时俱进，才能在市场中立足。格力也必须汲取教训，走出这次的低谷，重新认识消费者，设计出让他们满意的产品。

消费者要求简约时尚

这款玫瑰花空调让人看到，当下年轻一代的消费者已经形成了自己独特的审美取向，那就是简约时尚的有机结合。他们不再喜欢那些过分花哨、艳丽的产品设计，而是倾向于简单、质朴的风格。

这既体现在他们的穿着打扮上，也反映到家居生活的选择中。年轻人追求简约，不代表完全拒绝设计，而是要求设计要有品质感。简约而不简单，是他们的审美要求。

任何企业要打开这个海量的年轻消费群体市场，就必须顺应这一风尚趋势，提供简约、时尚、品质并重的产品。过于复杂花哨的设计很难达到这个效果，反而会被认为是低级品味的代表。

这款空调的失败正证实了这一点。

格力汲取教训

这次空调新品的失败，让格力感到万分惋惜。他们投入了大量人力、物力和财力来研发设计这款空调，但市场的反响却如此惨淡，输出非常有限。这对企业来说无疑是个巨大的损失。

格力反思这次失败的教训后，认识到在产品设计中不能主观臆断，而是要做足市场调研，真正理解不同消费群体的需求。企业决策层不能固步自封，而是要保持谦卑、虚心的学习态度，特别要倾听销售人员和消费者的反馈。

产品设计不能停留在会议室，而是要落地市场、贴近用户。还要建立灵活的决策机制，根据销量情况随时修改产品，进行设计迭代。空调这个产品变化不大，但消费者的喜好却在变，企业必须抓住这一点。

格力决不会因为一次失败就放弃创新，而是汲取教训，不断调整策略，推出让消费者满意的产品。这次的惨痛经历，会让格力变得更加谨慎和成熟。