根据Counterpoint Research发布的报告显示，2023年全球高端智能手机市场（价位超过600美元）的销售额可能会同比增长6%，创下新纪录。而且高端手机销量已占据全球智能手机市场近四分之一（24%），相较2016年6%的占比增加了三倍。

毫无争议的是，苹果仍是高端市场领导者，2023年占比71%，但与2022年的75%相比，份额有所下降。这主要是由于华为手机在Mate 60系列的崛起，2023年在全球市场上占据5%的份额，较2022年的3%显著提高。

• 此外，三星电子也凭借S23和Fold系列增加了市场份额。不得不说，总体而言，未来高端手机市场的增长可能会继续超过全球智能手机市场的整体增长。只是很多人会有疑惑：为什么手机高端至今只有华为苹果能玩得起来呢？

一、现象：华为缺席的几年，苹果在中国的高端市场，从40%一路涨到80%

说起全球高端手机市场，除了苹果华为外，其实我们也不能忘了三星。虽然三星目前在中国市场的份额不足1%，但是，在全球市场，三星的高端系列卖的也不差。

关于高端手机能不能玩的起来，我一直以来的观点是：你得有核心的东西，做出差异化的产品来。具体我们可以看看各家手机品牌的情况：

苹果有iOS，有自己的芯片；华为有自己的芯片，有自己的5G技术。至于以后，还会有自己的鸿蒙系统；三星有自己的芯片，有自己的屏幕。

• 但是，国内的vivo、小米、OPPO和荣耀有什么是自己的？他们的所谓的OS只不过是UI换了个名字而已（至少目前依然是），芯片用的要么是联发科的，要么是高通的，屏幕是供应商的，真没有什么核心的技术或者元器件是他们自己的。

当然，你要说电池或者充电技术？貌似在芯片和系统面前存在感没那么强。你说刷新率？扬声器？最高亮度？影像技术？等等，可是，哪一个是完全可以自己说了算的？其实并没有。

• 所以，有些手机厂商高端就是真玩不起来。如果可以玩得起来的话，华为缺席的这几年，苹果在中国高端市场的市场份额也不至于从2020年的40%多一路高涨到80%左右。

二、分析：高端手机为什么这么难？

在这里，我给大家举个形象的例子：假如你发现一个bug，需要芯片公司一起调，那么流程如下：

华为：拉通对齐，直接解决。

苹果：坐到一起，头脑风暴，然后解决。

高通：拍邮件过去，等回复。

• 可以看出，效率上华为和苹果都可以做到非常高。假如有一个新的功能需要硬件的配合，那么打通这个环节成本很低，只需要内部的两个部门稍微配合一下就好。

所以在面对一个需要硬件配合但属于“痒点”的内容，配合合理的kpi/okr，这些公司很容易去实现这些功能。但如果要拍邮件过去等回复，那么这阻力就大不少。

• 也就是说，一个痒点功能你实现了，能够很好的提高自己的kpi，那么你会倾向于去做；如果你能预见到这个功能只会带来沟通上的扯皮，那么你会倾向于不做/做别的。

这大概也是谷歌宁肯整一个猎户座高定，也要搞tensor芯片的原因吧，其实高端手机的难处往往就是同一个道理了！

三、本质：高端到底是什么？是系统、外观或是生态呢？

高端到底是什么。是完美的系统？是商务的外观？是成熟的生态？亦是说精美的做工？实则不然，而是更注重的是自己的研发。

就苹果而言，系统和生态就是它获得成功的最大优势，在那个安卓手机很卡的年代，它就花了很大的心思在系统上，让系统完美动用它的处理器，对比同时期的安卓手机，居然不能完美兼容高通的处理器。那时候，苹果就为今天的成就打下了基础。

而华为呢？华为靠着自研，以及相比于其他厂商更好的做工，稳重的系统，成功渡过难关，荣耀也是蹭了华为的红利，所以说实际上荣耀的做工和华为的一样。华为在通信技术方面的遥遥领先，同时又能自言不亚于iOS的鸿蒙系统，另外由于长时间抗争。美国的超级霸权制裁，赢得的市场尊重以及品牌信誉，同样形成的包括苹果在内，而无法竞争的品牌价值。

三星，三星虽然在中国市场没有啥优势，但人家的屏幕，做工很细腻。然后它的各种神操作，现在成了屏幕供应商等。

小米，小米在小米10开始就一直在冲击高端，不管是后面的11 ultra还是其他的，只能说ultra算得上高端，但雷军可能想说，他的标准以及pro也是高端。这点我不敢苟同，w希望它的系统能更加成熟一点，以及不要只针对ultra进行系统优化，做工精致，难道标准版和pro不是旗舰了吗，系统优化、优化再优化！

荣耀，荣耀就是安卓版华为，系统稳重，可玩性不高，但可作为主力机使用很舒服。

而其他的手机品牌，基本上都是高通谷歌赚取利润的渠道产品，系统的流畅程度无法跟鸿蒙和iOS系统相比，造成消费者并没有办法体验到优质的硬件性能，自然无法赢得消费者对其品牌信誉和价值的认可，那么其开发的所谓高端产品不可能成为高端。

最后的话：苹果与华为的高端，谁能代表未来？

我们都知道，安卓系统带有一个很大的bug，一年左右会变卡，不管是用最新的cpu芯片还是大内存。可是苹果系统没有这个bug，华为解决这个系统问题，提出三年不卡，真的做到了。然后华为开始技术创新了：双摄到多摄 ，拍照开始引领行业；芯片自研与高通最新芯片交替领先；手机外形设计高一档地存在；信号通讯高一二档地存在；昆仑玻璃 卫星通话等等，其它的品牌一直在后面跟，有的还跟不上。

• 最后，从2023年第四季度来看，鸿蒙原生系统及应用开始发力，已经不在安卓这个落后冗长的平台了。也就是说，新操作系统+自研芯片+5.5g+原生应用+ai+物互网，若能成，苹果还能与华为在高端市场齐名吗？我们拭目以待吧！