哪儿的球迷都不喜欢，萧华竟然还续约了？

在翻了内网和外网的无数个球迷论坛帖之后，我得出了一个结论：刚刚和NBA续约到2030年的亚当·萧华，在球迷群体里很是不受待见。

点开美国最大的论坛Reddit，谈到萧华的帖子里充满了“Worst Commissioner in sports（体育界最烂总裁）”、“Full of bad ideas nobody wants（脑子里充满了没人喜欢的点子）”、“Piece of fxxking shit（就是一坨）”这样的评价。而在中国最大的篮球论坛虎扑上，“萧华和NBA达成续约合同”这一条有7388人打分，评分是历史级的低，有97.31%的球迷都投了1星。

很显然，对于萧华这个人，球迷们并不买账。

但有趣的是，之后虎扑又提出了对“萧华上任总裁十年举措”的打分，举出了他上任后对NBA的24项操作，其中网友们却又对他的大部分操作——比如创立附加赛、加入季中赛、修改球队获得状元签概率等——打出了高分。这似乎和此前对他本人的评价产生了矛盾。如果你支持萧华的策略，为何你要反对萧华本人？在我的具体观察中，忠诚不绝对等于绝对不忠诚的铁则在这里依然适用了。要让球迷们喜欢你很难，你需要做对每一件事，要让球迷们讨厌你就很容易了，你只需要做错一件事就行。

一个不停在做事的总裁当然会做错一些事情，而最终应该作为他评判标准的是这些事情的严重程度。萧华最受争议的一项操作是他支持NBA球星们做政治发声。体育迷和体育界人士往往对这件事的观点分成泾渭分明的两派，一派人相信体育界人士应该运用自己的知名度，对整个社会产生影响，另一派人则希望把体育留在体育领域里，不希望体育参与到政治中，也不希望体育受到任何社会问题的影响。而萧华的态度一直是前者，在他的治下，NBA对球员的表达比NFL要宽容得多。NBA宣传过“反枪支暴力”，弘扬过“Black Lives Matter”，支持过LGBTQ。

但这是一柄双刃剑。NBA从业者有足够的影响力，但他们没有足以让他们正确面对这些问题的知识储备和知识架构。最后NBA必然得面对那些对政治事件一知半解的人不过脑子的发言造成的后果。2019年莫雷的推特就是其中造成影响最大的事件之一，欧文对犹太人的评论也把他推到了风口浪尖。很显然，萧华收拾这些烂摊子的方式并不高明。这也让他在中国网民心目中的形象一落千丈。

此外，就我观察有很多球迷讨厌萧华是因为在他们眼中萧华人为操控了比赛，让他们的主队输球，或者让他们讨厌的球队获胜。无须讳言，自萧华执政以来，NBA比赛里出现了频次更多、手法更拙劣的“人为操控”迹象。其中有些改变了单场比赛的结果，有些对系列赛的胜负产生了影响，有些甚至一定程度上决定了总冠军的归属。

如果只讨论结果，讨论哪名球员得利了，哪支球队受害了，这真的是非常片面的问题。对于铁杆体育迷来说，竞技体育最重要也最美好的就在于它的“真”。如果连“真”都没有，那还不如多去看看五月天演唱会。而如今几乎所有人都相信联盟为了延长系列赛的悬念或者制造爆点而操控比赛进程，这对联盟形象的影响是巨大而深远的。

但这里我们就该聊到萧华独有的智慧了。球迷的体验、“巨大而深远”的影响，这些又跟他有什么关系呢？

理想情况下，快乐的老板和快乐的球迷是两个能重叠起来的圆圈，但不幸的是，他们并不总能重叠。当球迷的需求和老板的需求产生矛盾时，他坚定地站在了老板们的那边。

说到底，萧华并不直接对球迷们负责。他的工作不是让球迷开心，也不是改善联盟的竞争，不是培养最好的美国球星，更不是提高比赛的质量、让竞技体育更加真实。这些事情有些只是他达成最终目的的手段，而非工作的目的，另一些甚至会干扰他达成最终目的。他真正的目的当然是作为这个联盟的大管家帮助30支球队的老板挣钱——职业体育，不挣钱谈什么职业？

想要挣钱，首先得能平事儿。在萧华的任下，NBA已经达成了两次劳资协议，没有一次造成联盟停摆，最近的一次协议是去年签署的，足以保障联盟能正常运转到他合同到期的2029-30赛季。尽管谈判本身困难重重，但萧华依然能同时在劳方和资方的心目中得到尊重，这种尊重一方面源于他能让大家都挣着钱，另一方面当然也源于他平时精心维护的个人形象。

斯特恩是雄才大略的开拓者，他用铁腕手段重塑了NBA的形象，让NBA脱离了70年代的混乱，他是篮球史上最成功的销售员，打开了全球化的市场，让NBA走到了全世界每个人的面前，如今联盟的红火都有赖于他打下的基础，但人们时常认为他“独断专行”或者“喜怒无常”，对下属、老板和球员们过分——正如他姓氏Stern的含义——“严厉”；萧华是谨小慎微的守成之人，他对自己的定位很清楚，他温和地对待球队老板、媒体、管理层和NBA球星，一直倡导“开放沟通”、“拥抱改革”，在平衡各方势力的需求之余，也和他们建立了更亲密的伙伴关系。

没人想要和斯特恩做对，但萧华会巧妙地回避和任何人作对——除了唐纳德·斯特林和罗伯特·萨沃尔。他维护老板的利益，为老板们挣钱，但他也知道为了让联赛更成功，他需要同时为球星们站台，下发给他们一些权力，支持他们的个人事业，打造他们的社会形象。

萧华当然知道让NBA球员去政治发声总会百密一疏，但他明白这种方式能提升联盟和篮球从业者的影响力，所以他不仅全力支持，还总在事后尽力帮助那些惹麻烦的球员擦屁股。萧华当然也知道拙劣地操控比赛会被老球迷们发现并抱怨，但他有恃无恐，因为让比赛“更有戏剧性”也是很大一部分球迷的需求。

萧华也知道打造一个防守就很容易被吹犯规的联盟不仅不利于培养新一代的年轻球星变得攻防一体，也会让喜欢看防守的老球迷觉得索然无味，但接连不断的高分能刺激票房、引爆社媒和短视频平台，从而吸引部分更轻度、更富有转化可能性的球迷。也许老球迷们最后会有一些抱怨，但萧华并不在乎。因为他有恃无恐——对真正的篮球迷来说，NBA没有竞品。

是的，这就是萧华的逻辑。球迷喜不喜欢他不重要，重要的是挣不挣钱。《复仇者联盟》永远不会在艺术成就上比肩《教父》或者《肖申克的救赎》，但那不是他们的目标，漫威只知道他们全球总票房已经超过了180亿美元。当萧华于1992年作为斯特恩的助理刚开始为NBA工作时，NBA球队的平均估值是7000万美元，如今，在他自己成为总裁十年后，《福布斯》将球队的平均估值定为 38.5亿美元，是当年的55倍。去年2月，马特·伊什比亚买下菲尼克斯太阳就花了40亿。而对于球员来说，萧华上任时的2013-14赛季NBA每支球队的工资帽不过5867万美元，而下下个赛季字母哥就将领到一份起薪为6830万刀的合同。

在过去的10年里，在萧华的努力下，联盟里的每个人都在变得越来越富有，越来越成功，越来越具有影响力，这正是他得到这份续约的原因。他已经61岁了，还将在联盟总裁的位置上坐6年。他的下一次大考是如何给联盟签下一份新的、足以延伸到他卸任的大转播合同，就现在看来，情况也都在朝着对他有利的方向发展。

但我们也应当指出，他的执政也给NBA埋下了一些潜在的危机，比赛的竞技性和联赛的趣味性确实在下降，球星们的涉政发言有一天也可能再踩雷。也许未来这些问题会给NBA带来大麻烦，但那时候很可能萧华早就不在任上了？

我死之后，哪管它洪水滔天？