上海杨浦大桥惊现巨型手机？网友：我被骗了！

1月19日，荣耀手机在官微上发布一则关于“上海杨浦大桥之上惊现荣耀Magic V2 RSR保时捷款巨人手机”的短片。

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广告短片

视频中还出现有人在上海杨浦大桥桥下拍照打卡的画面，很多网友看了视频，发出感叹，直呼太震撼！！

纷纷在评论中发问，这是真的吗？

随后，这支短片也在网上引发争议和讨论。

但是，这次我们被荣耀手机给“骗”了！

看完视频后，有网友前往上海杨浦大桥一探究竟，没想到结果是这样的…

也有人表示：要不是住在旁边，我就信了。

对此，荣耀在留言区回复：以上视频为后期合成，广告创意。

也有网友较真上了，这是“涉嫌虚假宣传了。”

还有网友认为“在大桥上搭建广告屏不可能…对大桥有摧毁性破坏。”

看到这里，已经很明显了，这是手机品牌荣耀为了给新机进行营销推广，借助当下热门的AIGC技术，通过后期合成制作的一条广告短片。由于视效过于震撼，造型逼真，给屏幕前在观看的我们带来一种超现实的感觉。

首先，从品牌营销上角度，这应该可以算是2024开年比较成功的首支AI广告片。做到了吸引眼球且被大家议论。

在创新上，荣耀手机通过在杨浦大桥上设置广告屏，创造了一种独特的广告形式，让人们无法忽视。这种广告形式让人们看到荣耀手机的品牌形象和技术实力，提升了品牌知名度和影响力。

但是从消费者角度来看，这条广告短片由于没有在视频中主动标记广告标识，甚至也没有在视频中说明这是AI生成的广告，不排除品牌有虚假宣传嫌疑。

据说，有网友已经举报了这条视频。

另外，品牌方只是在留言区（补充）说明该视频是AI合成的，这是故意为之，也就是我们经常在营销上所说的制造冲突，带来反差感。为后续传播提供新的话题（素材）。

大汪认为，虽然AIGC非常火爆，品牌在营销中都不应该为了追求短暂的关注和眼球而进行“虚假宣传”（用AI技术来混淆视听）。尽管这样的策略可能会带来一时的流量和效果，但是一旦没玩好，往往会严重损害品牌的口碑和信誉。

不可否认，这两年，用AIGC技术来实现广告创意，已经让不少品牌和广告公司尝到了甜头，甚至直接以AI广告为噱头进行营销推广。飞猪首个AI线下广告就是一个典型的例子。

真假难辨的AI广告创意，是大家想要的吗？

从2023年开始，大汪在小红书、微信、微博等社交APP上经常能刷到各种真假难辨的AI广告创意，有些是从业者出于爱好和对AI的运用实践，分享自己的AI作品，这种属于没有落地，停留在天马行空阶段。还有一种就是，有些品牌和广告公司采用了AIGC技术和相关的大模型平台，输出了广告素材，也让大部分消费者“蒙在鼓里”。

在这样的环境下，越来越多的消费者在发出疑问“我们在看身边的广告时，会不会是AI制作的？”

最后，品牌围绕上海外滩的江面、码头、灯光秀...已经打造了诸多爆款营销案例，现在，上海留给品牌刷屏营销的机会不多了。

大家觉得这次的荣耀手机巨屏事件成功吗？