开机率购买率双跌 电视真的没人看了吗？

近日，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》一则数据引起了网友热议。报告显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。有不少网友也表示，已经很久没有看过电视了。另有数据显示，2023年中国彩电市场零售量和零售额分别同比下降13.6%和2.3%。开机率跌、销售量额齐跌，2024年，你还看电视吗？

电视开机率跌至30%

有小屏冲击更因体验感差

随着“我国电视开机率跌至30%”话题冲上热搜，一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人很久都不开一次电视，更有约20%的人表示家里压根没有电视。还有网友表示，家里的电视都是老人在看，自己很少看电视，但是老人对于复杂的开机流程也越来越“迷惑”；还有网友开玩笑道：“不是电视不想开，是电视会员开不起。”

不难发现，电视开机率的下降，既有诸如因手机、平板等小屏崛起带来的外部冲击，也不乏使用体验差等电视产业的内部痛点。如今的智能电视越来越聪明，内容丰富、应用多样、屏幕高清，但开机流程、操作成本却也越来越高，一台电视机配备两支遥控器已是常态。还有难以消除的开关机广告、需要层层操作购买的看片会员等等。

另一方面，从电视的销售数据也能发现端倪。近日，奥维云网发布了2023年国内市场的出货报告，数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。而这已经是彩电行业连续第五年出现下滑。

值得关注的是，未来，电视的开机率将有望得到提升。日前，广电总局主动出击治理乱象，截至2023年底，第一阶段已实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标。据了解，2024年，治理工作还要逐步实现“一个遥控器看电视”等目标。

65吋以上实现正增长

大屏+高端受青睐

不过，2023年电视销售虽“量额齐跌”，但65吋电视却成了“正负”增长的分界线。2023年，国内彩电市场在零售量同比下降13.6%，零售额却只有2.3%的负增长。背后则反映出来彩电大屏化趋势更加明显，以及miniLED电视等偏高端属性的彩电在市场端积极走高。

据奥维数据显示，2023年65吋电视22.3%占比稳居第一，且65吋以下中小尺寸都在负增长，而65吋以上所有大尺寸电视几乎都在增长。其中，大尺寸（75吋及以上）零售量和零售额实现全面增长，75吋产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75吋以上超大屏更是量额实现2倍以上的增长。

业内人士指出，从65吋电视成为国内彩电市场“正负”增长分界点这点来看，大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择，尤其在布局75吋+巨幕电视上，整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。未来大屏+高端的胜利，即是彩电品牌的胜利，是必争之地。越是总量量价齐跌，这一差异的争夺也会越激烈。

不过，上述业内人士还表示，彩电企业不应该只局限于“把电视做大”，还可以在OLED、激光电视、智能投影以及MicroLED等多元技术维度上协同发挥和布局，通过多元技术，也可以给消费者差异化的选择和更多想象空间。 华商报记者 汤晓燕

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