百元与千元的羽绒服，有什么区别？

这个冬天，羽绒服成了热门话题，“国产羽绒服价格上千”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”“上海部分品牌羽绒服卖断货”等话题纷纷登上热搜，并引出“羽绒服高定价是否合理”“买军大衣不买羽绒服是因为消费降级”等新话题。那么，百元羽绒服与千元羽绒服究竟有什么差别？

上百元和上千元，区别是什么？

在生产端，羽绒服的各种原料成本相对透明。核心原料是羽绒，不同品质、等级的羽绒在市场上明码标价，根据每件羽绒服的充绒量折算，能得到基本成本。例如，绒子含量50%的普通鹅绒，今年原料价在每吨35万元左右；绒子含量95%的西伯利亚鹅绒，原料价达到每吨105万元。以一件充绒量200克的羽绒服为例，羽绒的原料差价大约140元。

同时，面料好坏也很重要。不同等级、不同供应商的面料报价同样透明，给商品带来一定的成本差异。

在市场上，很多羽绒服品牌公开原材料信息。对比不同价格的羽绒服，会发现它们的原材料似乎差不多，功能也类似，但为什么价格差异不小呢？

从业者看来，最直接的答案是品牌溢价。除了无形的品牌附加值外，也涉及肉眼可见的成本：

一方面，高价羽绒服的设计成本和营销成本都不低。另一方面，高价羽绒服可能对应更高的人工成本。比如，定制款羽绒服订单量大、工艺成熟，平均每个工人一天可以生产12件。但部分奢侈品牌的羽绒服得一个工人花两天半的时间才完成1件。“举个例子，同样是衣服上的一道压条，平价羽绒服采用直线设计，而大牌羽绒服使用曲线设计，工人得花成倍的时间才能做完。不过，弯曲的压条在提升服装功能上的作用是有限的，只是从另一个角度，它能体现品牌的设计感和工艺性。”有从业者透露。

是消费降级，还是消费升级？

在“羽绒服与军大衣”的话题中，有人用“消费降级”来解读。但在专业人士眼里，这个解读并不全面。

“填充物的保暖效果很大程度有赖于‘空气’。空气是优秀的隔热材料，拥有极低的热导率。棉衣里的棉花、人造纤维，以及羽绒服里的羽绒，它们的纤维结构中都有一个个空间，能够储存空气，从而有效阻隔人体热量向外界冷环境流失。”东华大学纺织学院教授、博导王府梅介绍。

与羽绒相比，军大衣或棉衣使用的棉纤维或人造纤维的结构也能“锁”住空气，但“锁”住的数量，以及纤维本身的重量与羽绒有差距。此外，棉纤维在潮湿环境下会从环境中吸收水分，导致棉层板结，降低保暖性能。在同等湿度环境下，羽绒有天然的疏水性，能保持相对较高的蓬松状态，提供更优的保暖效果。所以，军大衣和棉衣虽然是不错的保暖选择，但羽绒服凭借轻盈等特点，仍旧是保暖服饰的主流产品。

“有没有发现，今年市场上的鹅绒服多了起来？”数名从业者提到这个变化。从产品定价看，同样的绒子含量和填充量，采用鹅绒的产品要比采用鸭绒的高上一截。但是，做鹅绒的品牌越来越多。理由很简单：消费者买单。

鹅绒的蓬松度比鸭绒高，保暖效果更好；而且，鹅绒的清洁度优于鸭绒，不容易有异味，不容易引发过敏。有从业者认为，鹅绒服的普及说明，消费者并不是只看价格；但另一方面来看，消费者也注重价格，“最初的鹅绒服定价都要数千元，但今年市场卖得最好的是数百元的产品。”

据京东平台数据，当季羽绒服从去年11月起进入销售高峰，销量最高的集中在千元以下。由此可见，数千元的羽绒服确实高于主流消费者预期。就具体产品而言，单价300元以下的羽绒服由于充绒量有限，只是少数南方客群买单；价格高一些但充绒量多、保暖性好的产品最受欢迎。

京东京造服饰产品经理彭燕认为，用“消费降级”描摹市场并不准确，真正的趋势是“消费者愿意用更少的花销，选购品质和价格综合表现更好的产品，这是理性消费的体现，实际上是一种消费观念的升级。”此外，线上的主力消费群体以85后至95后为主，他们更追求“轻量化保暖”，只不过要求产品定价合理。从这点看，被热议的军大衣其实是年轻消费者对高价羽绒服的娱乐性调侃，却未必是他们的主流选择。

编辑：吴百欣

资料：上观新闻