“后亚运”时代，亚洲电竞会有怎样的未来

2024年伊始，男足亚洲杯吸引了最多的眼球，热门体育运动的洲际赛事历来不缺乏关注，而透过眼前传统体育赛事的火爆，我们似乎有理由对年底亮相的一项崭新赛事充满期待。

日前，“共竞亚洲”亚运电竞营销分享交流会分别在上海和北京两地召开，会上亚电体联透露，2024年11月，电竞亚洲杯将拉开大幕。

如果说2023年杭州亚运会是一个里程碑，电竞进入到大型综合性体育赛事，进一步获得社会主流的认可，那么后亚运时代，电竞亚洲杯的举办同样意义深远，将夯实国家队赛事的体系构架，同时引领电竞商业化进入一片新的蓝海。

亚运推动电竞破圈

在杭州亚运会上，电竞交出了一份完美答卷，除了最直观地看到中国代表队4金一铜的彪炳战绩，电竞还彰显出了强大的影响力，正在完成更大维度的“破圈”。

数据显示，在杭州亚运会共计38个大项中，中国网民对电竞的关注度高达39%，位列全部大项的第一位；此外，亚运电竞收获了多达212次热搜和300亿+的总阅读……

这其实并不让人感到意外，作为当代年轻人最热衷的赛事，2018年雅加达亚运会，电竞尚未成为正式比赛项目已经占领了流量高地，在杭州实现升级显得顺理成章。

相较之下，另一个数据或许更让人感到惊喜。杭州亚运会期间，有20%的非电竞用户观看了亚运电竞直播，其中45岁及以上的电竞用户占比达到39.32%，要知道亚运前的相关数据为8.10%。

显而易见，当电竞与亚运这样的大型综合性体育赛事结合后，已经超越了电竞乃至体育赛事的范畴，成为一个受到全社会关注的社会性事件，其受众很容易就突破了电竞的固有圈层以及年龄的固化。

背后则是电竞在大众心中得到了更好的“正名”——数据显示，通过亚运对电竞持正面印象的受众增加了约25个百分点。

这种改变无处不在，杭州亚运会上，电竞赛事时隔20年重返央视大屏，过去电竞核心用户并不依赖于传统的大屏收看赛事，但大屏的出现无疑有利于过去一部分非电竞用户开始接触新事物。

与此同时，更像是一个标志——电竞真的可以和传统体育赛事一样得到全社会的支持和关注。

亚洲电子体育联合会主席霍启刚。

电竞又一重大里程碑

有了杭州亚运这样的破冰在前，如今电竞亚洲杯的举办显得恰逢其时。

关于电竞亚洲杯，其实早在2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上就已经得到了确认。

彼时亚洲电子体育联合会主席霍启刚表示，AESF亚洲杯将成为世界上最具竞争力的国家队级别电子体育赛事，比赛的结果将反映在AESF的排名体系中。

那么，在亚运电竞圆满举办的情况下，后续的亚洲杯能够给电竞带来些什么？

电竞入亚帮助电竞国家队走上前台，但众所周知亚运会四年一届，从电竞国家队的战略出发，这样的频次显然不能满足需要。

对标目前诸多传统体育项目，除了参与亚运这样的综合性赛事之外，都有单项的洲际赛事，当下的男足亚洲杯是一个最好的例子。

从底层逻辑来看，基于一项运动赛事构架的完整性、标准和规则的进一步推进、各国之间交流以及受众关注度等方方面面，洲际性锦标赛的确立都具有决定性的意义。

有鉴于此，历史并不久远的电竞也需要自己的亚洲杯，电竞亚洲杯的启动是对亚运电竞精神的延续，更是电竞在国家队层面寻求更高维度发展的一种践行。

当然，电竞并不缺乏拾级而上的底气。时至今日，电竞就深度而言职业化、规范化发展愈发成熟，具备丰富的实操经验与资源配套；广度上热门电竞项目已经覆盖到亚洲乃至全球，从亚运征途到亚运电竞，我们看到的是亚洲各国和地区的积极响应。

品牌的电竞新思路

值得一提的是，一项成功的赛事，相应的市场支撑力和商业转化能力不可或缺。关于这一点，电竞亚洲杯初来乍到，但却有望实现弯道超车。

2023年7月发布的《2023亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2023年年末，全球电竞观众规模有望达到5.74亿人。

另一个更有迹可循的数据来自亚运期间各个持权平台的统计，共有6亿人次观看了亚运电竞赛事，其中55.5%的用户学历在大学本科及以上，39.2%的用户月收入在8000元以上，女性群体占比达到48.16%。

电竞本就拥有肥沃且具价值的用户土壤，在亚运电竞写下了一个惊叹号之后，后亚运时代重装起航的亚洲杯持续受到热捧会是大概率事件，也将触发电竞商业化和电竞营销的新爆点。

过往众多职业电竞的头部赛事已经展现出了强大的商业化能力，2023年LPL春季赛赞助商就多达14家，同年KPL夏季赛的赞助商数量高达16个。

而当多个热门电竞项目置于同一个舞台，当亚洲各国代表队在一起角逐亚洲之巅，电竞亚洲杯的受众“容量”超乎想象，其商业价值势必水涨船高。

另一个不容忽视的关键点在于，职业赛事吸引的是核心受众，后亚运时代，更多泛电竞粉丝对于电竞尤其是国家队将给予空前的关注，国家队赛事历来承载着国人的民族自豪感。

EDG的夺冠之夜带来的轰动效应尚历历在目，当时大家最直观的想法是一支俱乐部代表中国赢得了冠军，试想一下，当多支中国代表队在电竞亚洲杯上同时冲击各个项目的锦标时，会是怎样的一种盛况？

亚运会上，国内用户对于“电竞国家队拼搏、为国争光”的观点认同度就高达79%，而这种国家队层面带来的情感认同放之四海而皆准。

对于商家而言，电竞亚洲杯也将成为一块体育营销的新热土，电竞与洲际锦标赛的双重加持下，品牌的曝光度与出海战略都有望事半功倍，而眼下“共竞亚洲”亚运电竞营销分享交流会的火热已经可以瞧出端倪。

2023上海电竞大师赛开幕。

期待亚洲电竞的未来

回过头来看，杭州亚运更像是一个起点，后续电竞亚洲杯将带动整个行业走向一个新高度。

但无论是电竞入亚还是电竞国家队赛事的完善都并非偶然性事件，背后依赖整个行业的蓄力，尤其是来自政府层面的支持。

以上海为例，2017年上海市政府发布了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，提出打造“全球电竞之都”的目标，过去数年间上海相继举办了Ti9、S10等全球顶级赛事。

赛事之外，上海容纳超6800家电竞相关企业，覆盖产业链的上下游，形成了完善的产业集群。

2023年12月，全球知名咨询公司毕马威中国发布了2023年全球著名电竞城市排名，上海位列全球第三，这也是上海连续三年跻身该榜单三甲。

在这样的大背景下，电竞行业有能力进行更多的探索，去年12月份闭幕的2023上海电竞大师赛是一项大型的第三方赛事，并且进入到上海自主品牌赛事序列，而主办单位中也出现了中央广播电视总台上海总站。

各方合力下，电竞赛事正在走向更加多元化的发展方向，行业的每一次大飞跃也得益于天时地利人和。

过去我们看待电竞的成长更像是一种自下而上的市场推动，如今在政策支持和引导下，借助杭州亚运的契机，从国家队赛事的视野出发，电竞又将走入一个新的时代。