下场玩梗喊麦“我姓X”的文旅局们，背后是同一个男人：土，但不俗

大河报·豫视频记者 张晶晶

这一周，伴随着文旅局的花式整活，一段动感的旋律占据了许多人的大脑高地。

“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷。

我姓东，大山东，俺们这边很响晴”。

“我姓河，喝鹅河，就像扑火的飞蛾”。

“我姓川，吃玩川，天府男儿赛潘安”。

“我姓甘，哥安甘，只要你到甘肃来，就是我的小心甘”。

土味狂欢又袭来。没有人准确地统计过“我姓X”式的文旅喊麦究竟通过哪些平台被播放转发了多少次，但只要你有网络，一定被这段魔音绕耳的旋律劈头盖脸砸到过。

官方下场玩梗，复活了沉寂的喊麦市场。

喊麦格调不高，甚至有的“麦词”逻辑不通，这点毋庸置疑，大家也对它并无过高期待，各地网友也在一轮轮的土味洗刷中造梗，从开除户籍到建立“互不嘲笑条约”。

“这视频要是被外省看到，我今天就买票走人”“你驻（驻马店）吧，我不住了”。

但这并不妨碍它被当做快乐源泉，在娱乐化浪潮里博人一笑，吸引关注度。

雅俗拉锯之战，被流量选中的河南驻马店26岁小伙儿、喊麦青年顾夕（本名曹锦鹏），成为了这些文旅局“背后的男人”。

在这次“文旅局内卷”中，顾夕无疑是最忙碌的赢家，截至目前，他已经为全国五六十家各级文旅局喊麦上分。

对他来说，他希望这次机会能扭转喊麦行业以往在公众眼中“低俗”的标签化认知，“让大家发现还能以这种方式宣传家乡，在笑乐之中把家乡宣传出去了。虽然喊麦属于土嗨，但并不低俗。每个人都有听一首土味歌的权利。一个全盘高雅的社会，又该多无趣呢？”

对于传播者而言，要打动信息爆炸时代成长起来的95后、00后人群，不痛不痒的说教式喊话已经逐渐失去了观众。而那些看似小众、边缘的文化，反而可以一触即爆发并流行，鬼畜、喊麦、嘻哈、二次元，莫不如是。

以下是大河报·豫视频《看见》与顾夕的对话——

《看见》：“我姓X”在文旅界的狂欢，其实源头是你之前创作的“我姓石”，可以讲述它们之间流传的过程吗？

顾夕：“我姓石”是2023年8月份爆火的。当时是“出口转内销”，国外网友搬运我的视频，在国外社交App爆火之后又传到国内，在国内又引起了一波热潮。

视频形式大概就是，一个人对着镜头对口型说“我姓石”，后面一个人分别从左右两边蹿出来跳躲闪摇。

到了10月份杭州亚运会羽毛球男单决赛，中国选手石宇奇出场的专属BGM也用了“我姓石”。

后来，石家庄文旅就直接用“我姓石”做过一波文旅宣传，当时也是小火。

今年文旅卷起来，最先带起来的是山东，山东文旅找到了我，他们写好的词，我录了那首“我姓东”，山东发了之后，全国文旅开始内卷，相继找过来。最开始是省级文旅部门，后面地市、县区都开始了。

《看见》：现在总共给多少家文旅局录音？每天工作量多大？费用涨了吗？

顾夕：直到现在有五六十家。费用的话，原来录一条大约是200元，都是他们提供词，我来录制。这段时间因为工作量太大了，忙不过来，就涨价涨到了500元。现在光单子已经做了的有三四百个，还有很多没做的，除了文旅局还有其他的单子。我这一周，每天从早上起来之后一直忙到凌晨好几点。

顾夕的电脑桌面

之前相对轻松的时候，每天一两个小时就能把工作搞定，现在一坐要坐一天，喊一整天，而且录制的时候喊得久了，到了下午、晚上，字词出错率高，一遍过就比较难，录一条下来可能要十分钟，因为脑子喊蒙了。

我们团队六七个人，但喊的人是我自己，嗓子会累，使不上劲儿，西瓜霜、润喉片是常备的药。

《看见》：怎么和喊麦结缘的？

顾夕：我2015年上大学，大一军训，一个同学耳朵上挂了个耳机，我问他在干嘛，他说他在喊麦。我一听，感觉挺有意思的，就接触到了喊麦。

最开始我是自学，每天对着一些词自己练习，反复练。我是在河南水利与环境职业学院读计算机专业的，一个班级就我俩人玩喊麦啊，人家都孤立我俩，觉得我俩跟傻子一样。

2017年我接触互联网，在快手喊麦，2021年开始玩抖音。在快手三四年，自己写过一些麦词，玩得不太好。在快手喊的人比较多，也突出不了我，当时我写的麦词，也有火的，歌火，但我没火。后面转变了思路，跑到抖音发作品试一试。2022年我开始接一些商单，喊一些个人的祝福、祝词等。

做互联网慢慢有一点起色的时候，那位军训时引我入行的同学毕业后去工地上班了。他算我一个引路人，我把他招过来进我的公司，他负责作词，自己也会接单子，帮别人喊，基本是商业单，不做文旅。

《看见》：“我姓驻，有点酷”，给自己家乡驻马店喊麦是什么体验？家乡的反馈如何？

顾夕：驻马店我比较了解，那个词是我自己写的。我2017年尝试写词，已经写了七年。

其实喊麦词不能细写，因为写得太细没有人听。越简单，听的人越多，越洗脑，传播就广一点。

我们当地年轻人管驻马店叫“马店”，我把“驻，马店”给隔了一下，所以传播率其实是在我意料之内的，在写词过程中也下笔如有神。

驻马店文旅找到我的时候，我还是比较惊讶的，我说全国文旅都找我半天了，驻马店终于找我了。我觉得比较自豪，因为全国其他文旅部门，包括省级文旅找到我的时候，我都感觉很正常，配个音嘛。到自己家乡找到我的时候，真真正正是发自内心地特别特别激动开心。我给驻马店文旅录了两条哦，一个是“我姓驻”，另一个是“welcome to驻马店”，效果都非常不错，驻马店文旅对我的评价也比较高。

河南文旅的“我姓河”是以前发的，河南的几个官方账号直接拿来用了，包括这次的河南战歌，河南文旅也在评论区跟我有互动。

《看见》：怎么看待大家“传到外省我就连夜离开”这类评论？喊麦是否遇到过偏见？

顾夕：其实文旅这一波大家都是在玩梗，比如驻马店，网友说说“你驻吧，我不住了”“为什么不住酒店要住马店”，只是玩梗而已。

对喊麦持有偏见的人当然很多。“我姓石”火的时候，一些人会跑过来骂我，说你这词儿俗到极致！甚至一些很难听的话。

我抱着气，心里不服，就写了一首“豫州颂”，不管是韵脚，还是历史我都很考究，概括了河南18个地市的文化特点，创造了一个格式性的喊麦。但是发出来之后没有太火，没有太多人关注，可能就是因为词太复杂。这次河南文旅倒是用了这个豫州颂。

我这个人内心是比较强大的，我都没把那些骂声放到心里，他们骂什么的都有。但是心里会觉得，这些人啊，你这样说，那我偏要给你做一个更好的出来。

《看见》：文旅卷出来的喊麦，热度能持续多久？

顾夕：各地文旅卷起来，也是为了更好地宣传，每个人、每个当地的文旅，他们都在往好的方向努力。可能这波热度慢慢停止了“硝烟的战斗”，但谁能预料未来不会出现一波一波又一波热度？因为每个人都想为家乡做得更多，未来也保不准会再起一波。

从文旅话题火了之后，我个人账号的喊麦有将近6000万播放量，四川文旅给我截过“我姓川”的流量，播放大概6600万，还在持续涨。山东的流量更大，可能光这两条视频播放量就过亿了。我给50多家文旅喊过麦，加上其他的发酵，流量应该是很高的，但总数据不太好统计。

《看见》：怎么看待喊麦和土味、低俗划等号？

顾夕：在大家的视角当中，喊麦停留在低俗土嗨那一挂，但是这次把土味和自己本地风景文化结合到一起，还挺带感，所以大家可能觉得喊麦也不是那么低俗了。

我有一种感觉，喊麦会往好的方向发展。不管喊麦算不算音乐吧，只要被人认可，在我心中它就算是音乐。

世界就是雅俗共赏嘛。大部分人对喊麦持有偏见，是因为的确有一些喊麦人还是停留在低俗层面：词儿写得不干不净，脏话连篇，喜欢喊一些不堪入目的粗俗笑话。我是比较抵触这些，我跟他们玩不来。

其实喊麦本身并不低俗，虽然属于土嗨，但低俗的不是音乐，而是人。只要咱的词儿和人不低俗，喊麦就不低俗。

这次文旅内卷，我希望以我自己的想法和力量，尽可能把喊麦者的形象玩成一个正面的形象，这是我的梦想！

来源：大河报·豫视频 编辑：刘惠杰