文旅宣推“卷”出国门 超长春节假期去哪儿？

各地文旅局扎堆“出战”正持续拉升这波开年文旅消费热度，就连远在欧洲的瑞士国家旅游局也下场喊话：欢迎中国游客。

就在本月初，泰国宣布自今年3月1日起对中国公民实施永久免签政策。从去年9月以来，泰国、马来西亚、新加坡已先后宣布或透露，将对华实行免签政策。

还有不到一个月，网友们口中的“史上最长春节假期”也即将登场。与往年不同，2024年春节将在2月10日至17日放假调休，同时“鼓励各单位结合带薪年休假等制度落实，安排职工在除夕（2月9日）休息”。这也意味着，今年春节将至少放假8天，如果配合带薪休假可以放假9天。

愈演愈烈的各地文旅比拼，持续扩容的免签“朋友圈”叠加比寻常年份更长的假期，除了有更多时间陪伴家人，这个春节，你准备怎么过？

图源中国政府网

“想你来的风”吹到国外

近段时间，国内各地文旅局纷纷“内卷”，24小时不间断、“题海战术”式发布文旅宣推视频，同时，邀请当地明星为家乡代言。

这股“想你来的风”也吹到了正在举办世界经济论坛的瑞士。

“我对哈尔滨这座城市以及它著名的冰雕印象深刻。”虽然从未到过哈尔滨，但瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔已经通过社交媒体，感受到哈尔滨在这个冬天的爆火。

日前，他在接受采访时表示，瑞士签证的办理时限和办理量目前已恢复如常，并用中文喊话中国游客前往旅游观光。

稍早前的1月14日，卡塔尔旅游局也发布宣推视频，内容竟然是邀请中国游客春节假期去当地——看大熊猫！

图源卡塔尔旅游局官方微博

新加坡旅游局日前发布了一系列年味十足的春节游玩攻略。泰国国家旅游局则面向包括中国游客在内的海外游客，推出“泰国始终在乎您”在线宣传活动，主打“安全”“热情”的欢迎牌。

自去年9月以来，一系列涉及“新马泰”签证的消息相继发布——

去年9月13日，泰国宣布自9月25日起对中国游客实行约5个月免签；去年11月26日，马来西亚总理宣布，从12月1日开始，对中国公民实施入境30天内免签；去年12月7日，新加坡总理公署发文表示，新加坡与中国将实施30天互免签证的协议，计划将在2024年早些时候出台相关政策。

可以实现说走就走，让“新马泰”这条出国游的经典线路重拾吸引力。

数据显示，2019年，中国有超360万人次前往新加坡，是新加坡最大的游客来源国；中国游客赴马来西亚旅游超过300万人次，占马来西亚国际游客总数的近12%，为马来西亚创造了17.8%的旅游收入；约1100万人次的中国游客到访泰国，超过当年赴泰外国游客总数的1/4。

然而，去年实际赴“新马泰”的中国游客数量与三国的预期相去甚远。“长期来看，免签政策的实施能激发消费者出游热情，带动旅游经济增长，当前各大航空公司飞往东南亚的旅游航班在逐步恢复加开，这是利好信号。”浙江省旅行社协会会长张玲龙表示。

不可否认，各地文旅局的花式整活，以及一系列出境游利好，正进一步提振大众的消费意愿，更搅动了不少人春节出游的心，在目的地选择上反复横跳。

“多了一两天假，意味着出趟远门，回来还有时间休整。”连着几年春节去东北滑雪的泼泼，今年决定带家人改道东南亚。

1月16日，交通运输部副部长李扬在国新办发布会上表示，预计今年春运出行需求将进一步释放，全国跨区域人员流动量将达到90亿人次，自驾出行占比将创历史新高。

追性价比还是新体验

“春节期间已经爆单了。”最近两个月，泰国姑娘嘉睿明显感到“更忙了”，因为一下子涌入的好友申请，她被社交平台限制发言一周。

学过9年汉语的嘉睿，常年生活在曼谷，有过银行、教师的从业经历，现在是一名接待中国游客的专职地陪。从起初每个月最多只有10来单，到如今每个月有20多天要当地陪，她的月收入“比之前的工作多了约1万元人民币”。

游客的需求五花八门，充当拍照搭子，陪同泰国追星、看演唱会，嘉睿甚至为中国游客抢到了周杰伦演唱会曼谷站的门票。

嘉睿观察到，现在曼谷以此为创业路子的年轻人越来越多。为了更好地接单，她不得不“卷”起来，自学自媒体运营，在抖音、小红书等社交平台做个人账号。

今年跨年，嘉睿是在中国度过。受访者供图

就定制游而言，5天、7天和9天假期的设计思路是不同的。更具弹性的假期，意味着有更多出游选择。

“捞个春节旅游搭子”“春节不想在家，想找人一起出国旅游”“有在重庆搭子一起去泰国吗”……不少年轻人已经在社交平台上蹲春节假期搭子，追求更具仪式感的旅游体验，正成为年轻人出游的“新风潮”，这在今年元旦体现得淋漓尽致：烟花、灯光、登高等元素成为热门搜索关键词。

此前，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”的商业首航，受到了前所未有的关注和追捧，不少人争相尝新。

据平台数据显示，“爱达·魔都号”的春节班期早在1月初便全部售罄。国际邮轮协会预计，今年将有3570万人次乘坐邮轮，高于2023年的3150万人次，后者比2019年的乘客数量多6%。

旅游者正在定义旅游业。

作为一名圈内“老兵”，大路（网名）目前是一家小众创意旅游负责人，过去一年，令他感触颇深的是“景点不再是出游第一位”，“吃”和“住”的地位愈加凸显。他注意到，两人成团，三五亲朋好友间的组团，或是十多人的轻奢高端“精品小团”，已成为市场新热点。

对在地生活的体验，对人间烟火的感受，因为一场演唱会、一出好戏，都可能成为奔赴一座城的理由。“过去出行主力是一、二线城市居民，现在越来越多三、四线城市和乡村居民加入到旅游活动中。”在中国旅游研究院院长戴斌看来，人们的出游频次在升高、市场在下沉。

捕捉到旅游消费需求变化的大路，也在寻求转变。“热门城市资源太难把控，我们从去年开始深耕二、三线城市，注重旅游体验的客户也不愿意去人太多的城市，反而偏好冷门线路、有特色的玩法。”像江苏淮扬美食探源、寻味广东等，都是其春节主推的线路。为了研发产品线，大路的团队还追了不少美食纪录片。

大路团队推出以美食体验为主的旅游产品线。受访者供图

“旅游日益成为一个全渠道的体验融合，”在东北大学工商管理学院市场营销系主任、博士生导师张昊看来，大众作为旅游参与者，也是话题热度的制造者和传播者，“除了线下亲历，分享新体验在社交媒体引发的关注和正向反馈，更能加深文旅体验的获得感。”

近段时间，全国多地集中官宣春节期间景区门票半价或免费，并举办滑冰、滑雪、温泉、美食、庙会等各类活动，以新体验、新场景吸引游客，以期带动酒店、餐饮、交通等综合消费增长。

“泼天的富贵”该怎么接

“哈尔滨绽放的雪花，是旅游业的繁花。”

不少旅行社称，就春节期间的预订量来看，国内游最火的依然是东北，“这波热度预估会持续到开春冰雪季结束。”

元旦3天假期，热搜不停的哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达历史峰值。

哈尔滨冰雪大世界。图源潮新闻

携程近日发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。同期，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，超全国增速2倍。

“泼天的富贵”将会轮到谁？又该怎么接稳？

人间烟火，熨帖人心。从有“淄”有味，到“滨”至如归，体现出游客愈发在意景观之上的美好生活。

1月5日举行的中国冰雪旅游发展论坛开幕式上，戴斌发言中的一番话，可以视作对哈尔滨爆火“必然”背后的一个观察：为远道而来的游客释放更多的善意、温暖和品质。

仅靠“卷”来的流量，不足以支撑一座城市从“网红”变“长红”。戴斌认为，旅游目的地的打造是一个系统工程，不仅需要形象培育、维护、宣传和推广，还涉及旅游资源的开发、产业规划的实施，地方交通可及性和公共服务的完善程度，以及地方市场主体投资机构的培育和产业生态的发育。

一部《繁花》持续拉升上海的旅游热度，更展示出现下文旅体验的多样玩法：住16888元一晚的套房，点一份15元一客但日销售超15万元的排骨年糕，尝一桌原型酒店推出的年夜饭，打卡实景地让City walk有了更多的延展。据@上海发布 此前消息，位于车墩影视基地（上海影视乐园）的剧中“黄河路”的拍摄地，未来也将面向公众开放。

游客在苔圣园前速写。潮新闻记者 李超然 摄

“现在一到周末，就有不少北京人坐两个半小时动车来搓澡，”张昊认为，这得益于沈阳将洗浴文化、冰雪旅游、文化旅游等资源打造成一个整体，为游客提供全天候、完整丰富的体验。

可以预见，春节假期出游需求的集中释放，会对网红城市的旅游资源造成挤压，但在张昊眼中，流量溢出，对相对不那么受关注的城市来说，恰恰是个机遇，“可以借鉴杭州、成都、长沙这类旅游城市的经验，不断打造具有持续吸引力的城市文化内涵，让头回客变回头客。”

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）此前预测，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

“期待这个超长春节假期”成为迄今“一个旅游最活跃和消费热度最高的春节”，为这一年的文旅消费市场持续火热开好局。

当然，这可能还将取决于年终奖有多少，以及除夕当天，用人单位放不放假。

来源：潮新闻