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前言

如果说直播界最火的人，现在一定是董宇辉。

如今他每场直播的观看人数可以达到千万人次，这样的数据让所有主播望尘莫及。

自从董宇辉和东方甄选“分家”之后，他的热度更是居高不下。

而没有了董宇辉的东方甄选热度却是直线下降。

这也让很多人表示，俞敏洪的如意算盘是被打翻了。

东方甄选究竟是要凉了吗？各种决定背后，隐藏着俞敏洪什么样的打算？

与辉同行、东方甄选热度对比明显

1月12日，与辉同行公众号发文称“停播一天，没有东西卖了”。

这也是第一次听说直播间没有东西卖了停播。

这个话题还在热搜榜上挂了半天，与辉同行的热度可想而知。

而这背后，其实都是董宇辉的流量。

作为一个从教师转行过来的主播，董宇辉的影响力已经远超很多人的想象。

在小作文事件之后，董宇辉就离开了东方甄选，开始了自己的账号。

而这个账号虽然也是属于新东方集团，但是董宇辉有了更大的话语权。

作为一个新开的账号，与辉同行从一开始就备受关注。

很多人都表示，董宇辉去哪，他们就去哪。

人气十万以上是很多博主可遇不可求的热度，但是却是与辉同行的常态。

一场场直播下来，观看人数不仅没有随着小作文事件的落幕减少，反而是越来越多。

在抖音直播平台，他几乎每次都是带货榜第一。

这样的成绩不是简单就能完成的。

在短短的时间内，与辉同行的粉丝也涨到了一千多万。

将很多账号远远的甩在了后面。

几家欢喜几家愁，然而不管悲喜，都是俞敏洪一人。

同样是新东方集团的直播间，东方甄选却令人发愁。

在董宇辉离开之后，东方甄选的热度直线下降。

每次观看人数几乎都在5万左右，有时甚至只到一万。

这和董宇辉在时相差甚远，很多时候抖音榜上根本看不到他的名字。

东方甄选目前还是由原来的yoyo等主播在播，与辉同行有时候也是其他主播。

但是即使是与辉同行的新主播也是赢得了很多人的关注，东方甄选几乎没有可比性。

Yoyo为了能够拉高热度，可以说是拿出了所有的力气，吉他等才艺也是不在话下。

而另一边与辉同行的主播盼盼也是又弹又唱，两人颇有打擂台的架势。

但是两边的热度差的却不是一点半点，与辉同行直接是他的双倍。

其实二人的才艺不相上下，但是与辉同行有董宇辉的热度在，就已经赢在了起跑线。

很多网友表示，俞敏洪又哭又笑。

在小作文事件中，董宇辉无疑是受委屈的那一个，很多人粉丝都希望俞敏洪能够开除小孙。

但是最后的处理结果并没有达到很多人的设想，小孙还留在了新东方。

如今的YOYO几乎已经成了东方甄选的当家主播。

虽然每次都很卖力的在直播，但似乎并没有什么起色。

未来究竟能不能超越，答案就只能留给时间了。

两者的对比也让很多人认为，这一次，俞敏洪看似很聪明的算盘却是落了一场空。

那俞敏洪的算盘究竟是什么呢？

董宇辉成功的原因，俞敏洪算盘落空

新东方作为很多人心中学英语的好学校，在经历一系列的改革之后，终于也走到了直播的道路。

和很多直播间相比，东方甄选的直播间多了几分书卷气。

他们的很多主播几乎都是从教师跨行而来。

虽然他们都不是专业的带货主播，但是他们特有的方式也是吸引了一大波观众。

居高不下的热度也是让新东方顺利的实现转型。

一开始很多人也是十分不理解，为何好好的学英语的机构，会走上这条道路。

2021年11月7日，俞敏洪开始了自己的第一次的直播的带货。

他们一开始，就将直播间定位成“助农”。

这样的方式也是吸引了不少观众的目光，良好的出发点也是让很多人心甘情愿的为其买单。

11月15日后，新东方正式宣布停止学科培训服务，虽然也有教育领域，但是俞敏洪将重心暂时放到了直播间上。

新东方的老师也纷纷转战直播间，当然也有很多离职教师。

在直播间中，最火的教师莫过于董宇辉。

这个从农村一步步考出来的孩子，深得观众喜欢。

他的直播间没有大喊大叫，也没有各种主播助播的相互配合。

这样安静的直播间每次营业额都令人震惊，实时观看人数也远超其他直播间。

很多人都认为，董宇辉就是东方甄选的一个王牌。

他在直播间并不只是一味的只给观众讲述优惠价格和力度，甚至于很多人都表示他直播间并不便宜，但就是心甘情愿的买单。

其实这主要的原因就是董宇辉这个人非常有意思。

他在直播间经常会以一个产品为出发点，讲述很多知识，一场直播下来，很直观的就能感受到他的魅力。

他很多时候都不是直观的讲述一个产品，只是会引经据典，潜移默化中就会让观众知道这个产品的好坏。

最重要的一点也是董宇辉不可替代的关键，那就是真诚。

作为一个农村出来的主播，他给人最大的印象就是真诚。

在他身上我们看到了一个人的坚持，与努力。

这也是很多人能够共情的主要原因。

2023年12月5日，东方甄选突然登上热搜，让很多人摸不到头脑。

究其原因就是董宇辉的小作文究竟是谁写的。

众所周知，董宇辉在直播间最大的魅力就是他出口成章的能力。

这也是他和很多主播最大的区别。

当天，东方甄选的账号在吉林行的预热视频下面回答了一个“宣传文案出自谁手”的问题。

在回答完之后，工作人员还将其置顶。

看似是一个非常小的问题，却引发了蝴蝶效应。

短短的时间内，东方甄选直播间粉丝流失近十万，新东方股价也暴跌。

一个主播，竟然能引发这么大的影响，是很多人都没有想象到的。

这也引发了董宇辉和东方甄选的博弈。

在很多人看来，东方甄选就是在抹杀董宇辉的努力。

更有人表示，东方甄选这就是在卸磨杀驴。

在这件事爆发之后，董宇辉也暂停了自己的直播事业。

作为当事人，他在社交平台上发布长文，回应此事，并劝说粉丝不要“饭圈化”。

网络的快速发展也让很多事情发展的超乎想象。

几乎各大平台都在讨论这件事，董宇辉和孙东旭也成为了热门人物。

作为公司的CEO，孙东旭对这件事有很大的责任。

很多人都表示他应该出来道歉。

14日晚，孙东旭在个人平台上发布道歉视频，俞敏洪也随后宣布了相关的人事调动。

孙东旭被免职是很多人意料之中的事情，但是没有想到他并不没有被开除。

很多人都认为，俞敏洪只是为了平息舆论，并不是想真的处理孙东旭，给董宇辉的新东方教育科技集团董事长文化助理和新东方文旅集团副总裁也几乎都是虚职。

“弼马温”是很多人在俞敏洪宣布之后网友对其的总结。

离开了东方甄选，董宇辉也开始了自己的与辉同行。

他的离开，也带走了一大批的消费者。

很多人并不是认定东方甄选，而是认定董宇辉这个人。

俞敏洪用各种职位来宽慰董宇辉，一方面是平息舆论，另一方面也是让与辉同行和东方甄选打擂台。

同属于他的产业，无论是谁赢，最后的赢家都是俞敏洪。

但他的算盘并不能算是完全成功。

董宇辉离开了东方甄选还是董宇辉，是带货“顶流”。

但是东方甄选离开董宇辉却再也不是东方甄选。

卸任CEO的孙东旭也曾经亲自上阵，在直播间卖货，但是却见效甚微。

为了拉高人气，东方甄选也是开始了一系列招数。

在预告中，俞敏洪将会联合倪萍出现在直播间中。

倪萍作为央视的“台柱子”，主持多年，拥有庞大的粉丝群。

这样的招数可以说是很多直播间都用过，效果也是肉眼可见的好。

明星效应可以说是很多品牌惯用的套路，也是最有效的方式之一。

但是俞敏洪这一举动也是引起了很多人的不满。

作为一个公司的执政者，理应公正。

他这一举动为未免有偏向于东方甄选的嫌疑，为其拉名气和热度。

很多人认为，东方甄选作为一个成熟的自媒体账号，已经有了自己的商业链。

与辉同行作为一个刚起步的号，所有都是新的开始。

但也有人对这一方法表示了支持，很多人表示，这也是为了平衡两个直播间的业绩，也属于正常的情况。

虽然明星效应有效，但是在这场直播博弈中是否有效，还是个待定问题。

结语

不管是曾经的东官甄选还是如今的与辉同行，成功的关键点都在于董宇辉的个人能力。

任何直播间都是如此，重要的不是直播间，而是主播，他的能力才是最吸引消费者的关键。

东方甄选和与辉同行，是后来者一直居上，还是东方甄选厚积薄发，答案只能留给时间。

参考资料：

澎湃新闻——《俞敏洪决策救了新东方一命！转型东方甄选二次起飞，好未来、高途、猿辅导也盯上直播流量》

2023-02-03

潇湘日报——《直播时间与产品种类高度重合，“与辉同行”要跟“东方甄选”对打吗？》

2024-01-09