折叠屏、AI智能、海外市场，成了2024手机市场的关键词

“对折叠屏手机的发展，我们从来就很看好。”荣耀CEO赵明接受采访时说，第一代Magic V折叠屏，厚度是15多毫米，尽管也是那段时间最薄的，但使用一段时间体验并不理想，只作为科技尝鲜，很多消费者接受不了那个厚度、重量和续航。“但当荣耀开发出9.9毫米的折叠屏时，我们看到消费者排队购买，产能都挤爆了，一个月卖出上一代产品整个生命周期的量。我们知道，这个方向的选择是对的。”

虽然荣耀折叠屏第一代亏损了8亿，但让公司积累了能力和经验，“这也让第二代折叠屏产品有机会打平，第三代折叠屏给整个荣耀贡献利润。”赵明说，幸运的是，荣耀对未来的产品和战略，技术创新发展的方向，因为创新机制的保障，几乎很少看到有重大投资方向和领域的失误。

1月11日，荣耀与保时捷设计在上海发布荣耀Magic V2 RSR 保时捷设计，这可谓是全球第一款保时捷设计折叠屏手机，重量仅为234克，闭合态厚度仅为9.9毫米，使用行业首发的荣耀金刚巨犀玻璃，16GB RAM+1T ROM，价格也很高端，为15999元。

折叠屏手机等高端品类规模的快速增长，正成为手机市场在2024年及未来几年复苏的重要助推力。据IDC预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。

除了折叠屏的持续增长，AI智能、海外市场，都成了中国手机产业在2024年健康发展的趋势。

AI智能，成手机新卖点

此次荣耀发布的新品手机，除了Magic V2 RSR 保时捷设计，还有荣耀Magic6和荣耀Magic6 Pro，售价4399元起，于1月18日正式开售。

荣耀的新品手机，基于荣耀端侧平台级AI大模型的数据化学习和个性化习惯，通过感知中台，基于多模决策引擎，让各种跨应用操作，轻轻一拖、直达需求，实现突破性的操作体验升级；“智慧成片“功能，基于大模型语义理解能力，只需用户一句话描述需求，即可理解用户意图，自动剪辑成片； “灵动胶囊”，依托低功耗移动平台和荣耀独有的眼动操控技术，智慧领会用户的每一步意图，实现跨应用的全局触达。

融入AI智能，也成为手机新品发布的重要亮点。

在赵明看来，手机是一个算力平台，它给消费者提供交互的能力，它要承载着未来的互联网的千模百态，它一定要把AI往基础性、平台性、系统级去发展，所以不能像互联网的厂家一样也做垂域的解决方案，未来这些AI承载在什么上？每个厂家都独立发展一套自己的系统，这根本不可能。

“今天荣耀做的平台级AI，实际上是用大模型来重构底层的操作系统。所以在荣耀的算力下，很多都变成了基础能力，变成自然的语义理解，对图形的处理，还有对资源的调配，我们是把它融入到操作系统几乎每个毛细血管里。”赵明说。未来对我们来讲，垂域的和功能型、服务型AI的应用，我们可以很顺利的接触千千万万，我们把“土壤”肥力，高速公路所有的东西基础设施建好了，未来可以长出千模百态。

根据市场研调机构Counterpoint Research发布的报告，预计2024年全球生成式AI智能手机出货量将超过1亿部，2027年将达5.22亿部，在整个智能手机出货量当中的占比达40%，年复合增长率高达83%。这一数据足以说明生成式AI智能手机市场的巨大潜力和增长空间。

海外市场，是未来增长的关键

“2022年是我们全球市场的元年，2023年荣耀实现了自循环、可盈利的业务增长，海外是未来荣耀核心的增长点，未来3-5年我们在海外的复合增长率可能会达到50%，荣耀海外市场的布局跟我们产品和研发的布局一样。”荣耀CEO赵明接受采访时表示。

数据显示，2023年荣耀海外出口额超过了170亿。其中，拉美市场涨幅200%，欧洲接近200%，中东是100%。

“前两天荣耀跟诺基亚签了全球IPR的协议，我们稳步的去推进，这样的成长、未来核心能力和基础就是踏踏实实、扎扎实实。”赵明说，在海外，今天一定要让一线的作战团队要能够根据当地真实情况做出相对符合商业逻辑的决策，荣耀从来不是急匆匆的，或者一下子就拿下抢占一个市场，这不是荣耀的战略和逻辑，因为这样来讲你花钱买市场的结果，或者是你靠低价、低端占领市场的结果，意味着你在当地新制的构建和未来成长的基础会受到巨大影响。

Canalys预测，受新兴市场经济和消费者支出恢复的推动，2024年全球智能手机市场将扩张4%。市场条件的修复将进一步促进市场的增长。Canalys认为，修复性反弹尤其体现在两方面：首先，过去因进口限制导致智能机供应短缺、影响厂商出货的部分市场可能迎来复苏。其次，厂商和渠道商已在很大程度上解决了之前一到两年遭遇的高库存问题，重新回归正常的产品发布和出货节奏。现在，渠道合作伙伴正积极补充库存，这样的补库存现象在2023年下半年市场的显著复苏中扮演了关键角色，预计将在2024年继续成为重要的增长因素。