据中国网报道，近日，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较上年同期暴跌30%。该分析师认为，这主要归因于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反扑。
报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，该系列降价幅度高达16%。Jefferies分析师认为，在中国市场，苹果公司2023年同比跌幅为3%，这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
根据该报告，苹果销量的大幅下滑拖累整个中国智能手机市场，导致第一周整体出货量出现两位数的跌幅。报告称，同期其他安卓品牌和华为的销量相对持平。据悉，2023年9月，在iPhone 15上市前几周，华为首次推出搭载国产自研芯片的Mate 60 Pro激起了消费者的热情，并夺回了之前被苹果抢走的部分客户。Jefferies估计，华为在2023年的智能手机出货量为3500万部，但由于部分供应限制，这一数字无法扩大。从2023年三季度中国手机市场数据来看，根据IDC，尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列，但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16.0%，同比跌4.0%，排名位居第三。相形之下，其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。这也意味着，在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。相关情绪同样传递到资本市场。进入2024年，券商纷纷看空苹果，大型科技股中苹果所获看涨评级最少，理由包括营收下降，对未来iPhone销售担忧，竞争对手复兴等。上周苹果的股票评级也二次遭到下调。券商巴克莱银行将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元。周四派杰投资公司（Piper Sandler）也下调了对苹果的评级，理由是担忧未来iPhone需求不佳。这也导致新年首个交易周，苹果股价连续下跌。数据显示，其累计跌幅达5.9%。苹果公司1月11日表示，公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元 ，主要反映其股票激励价值下降。当天，微软市值一度超越苹果，成为全球市值最高公司，随后微软涨幅收窄，苹果收回全球市值一哥的头衔。截至收盘，微软市值为2.86万亿美元，苹果市值为2.87万亿美元。
来源：南方都市报、中国网、界面新闻
编辑 钟玮 审核 谢俊 杜海锋
