电视开机率跌至30%，谁杀死了电视？

记得小时候，每次放学回到家都会迫不及待的打开电视机，美美地享受动画片。

而如今，电视卖不动了，大家也不爱看电视了。

01 电视开机率跌至30%
近日，前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示：自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。

随后，话题#我国电视开机率跌至30%#立马冲上了微博热搜第一，吸引了1.7亿次的阅读量。

实际上，我国电视销量从2016年就开始断崖式下跌了，数据显示，2016年，我国彩电行业销量为5089万台，而到2022年，数据已经骤降到了3634万台，5年内减少了将近 1500万台。

也就是说，我国电视市场持续萎缩，电视卖不动了。

调查结果一出，立马引发全网热议。

评论里清一色的吐槽，“活该，整那么复杂谁会看”“一台电视两三个遥控器”“看什么都要收费，不看”。

有高赞评论表示，电视都没买，更别说看电视了。

有网友现身说法，表示中老人已经从电视机爱好者硬生生被广告和烂片逼成了手机短视频爱好者。

有网友调侃道，明明电视是要取代收音机的，结果现在收音机还在流行，电视机就已经岌岌可危了。

还有网友提出建设性意见，电视系统界面、手机应用商城、影视娱乐产品按年龄分级，并且全国统一标准，这才是利大于弊。

从评论里可以看出，大家对于电视的积怨已深，以前的傻瓜式开机看电视的时代也已经成为“过去式”了。

02 电视机花式作死
有人说，电视机沦落到如今这个地步，是它自己作的。

众所周知，以前的电视都是傻瓜式操作，一键开机就能看，换台简单，频道多，广告短，热门的电视剧都能免费看。

而如今的电视，打着智能电视的旗号，却没有给人们带来便利，反而更加复杂，看一个电视节目不仅要操作多个遥控器，而且经常调不出想要看的频道，没有会员的广告时长甚至要看3000多秒。

尤其对于中老年人来说，这些操作简直比登天还难，就算是年轻人帮忙调好频道了，一不小心按错一个按键，就只能盯着电视屏幕不知所措。即便是打开了，出现的也是付款界面。

中国家电网公布的《2022国内市场适老化电视调研报告》显示，有将近五成的人，在开机后不能直达想看的电视节目。

一系列的操作复杂又麻烦，没有会员就寸步难行，一开机就是充值页面，广告多且难以取消，会员体系互不相通还层层嵌套，甚至连新闻联播都要vip才能看的吃相，不仅劝退了年轻人，也流失了老年人。

越来越多的人选择不买电视机，转而购买投影仪，于是在过去几年的室内装修风格中，电视柜、电视墙这些元素开始逐渐被淘汰。

毕竟，买台电视机花了上千块，还要月月交钱都不一定能看上电视。本以为是一劳永逸，没想到是吞金兽无底洞。

既然如此，为什么还要选择买电视机？

可以说，这些背离用户需求，净想着赚用户钱的操作，加速了电视的衰落。

03 有望实现开机就看电视？

关于电视广告的整治，早已不是新鲜事。

2019年，江苏省消费者权益保护委员会，曾经就电视广告相关问题约谈了市场保有率最高的7家电视厂商，打响了当时的“电视开机广告大战”。

2020年，中国电子商会和江苏省消保委等单位出面，共同制定《智能电视开机广告服务规范》，以团体标准的形式明确要求：“当智能电视未联网时，不应再提供开机广告；开机广告的总时长不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。”

只可惜，整治过后不久，广告重回视野，“套娃式收费”还是存在。

2023年8月21日，广电总局联合了工信部、国家市场监管总局等单位召开了治理电视「套娃」收费和操作复杂工作动员部署会。

会议要求，截止2023年年底前将开展相关的试点工作和专项整治，解决「收费包多、收费主体多、收费不透明」等问题。

2023年9月28日，国新办举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会，会上内容显示，到2023年年底全国将有80%的有线电视用户、85%的IPTV用户可以实现开机就看电视直播频道。

目前电视“套娃”收费现象得到明显改观，用户开机看电视的体验也得以改善，基本实现有线电视和IPTV开机即看直播电视频道。

不过还是有网友不看好，表示无所谓，反正不会再看电视了。

顽疾已深，根治不易。想要真正实现电视无广告自由，还需要广电总局、电视厂商以及内容平台等各方力量的协同，虽非易事，却也值得期待。