最近,始祖鸟推出的龙年限定系列深受中国消费者追捧,甚至在二手平台上被炒至1.2万元。这反映出始祖鸟在中国的强大商业吸引力。
公开数据显示,近年来始祖鸟在大中华区的收入和利润都在稳步增长。2022年,大中华区贡献了始祖鸟近一半的全球收入。中国消费者对始祖鸟的认可度正在提升。
然而,始祖鸟的母公司亚玛芬体育过去三年的净利润却在亏损。2019-2022年,其共亏损超过6亿美元。与行业老大安踏相比,始祖鸟的整体毛利率也较低。
原因在于,亚玛芬体育长期负债高达81亿美元,其中大部分是归还股东和金融机构的贷款。这些利息支出严重拖累了利润。因此,虽然始祖鸟在中国赚足了钱,但利润却被偿还贷款挖去了大半。
展望未来,在品牌影响力不断提升的背景下,始祖鸟有望进一步打开中国市场,释放增长潜力。中国消费者的认可和追捧,有望成就始祖鸟在全球市场的更大作为。
页面更新:2024-05-06
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