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• 来源/夜深财经
• 作者/夜深财经

引言：进入2024，欢天喜地的新年氛围还在持续，苹果公司却遭遇新年“开门黑”， #苹果市值一夜蒸发7660亿元#、#苹果遭投行看衰#等词条相继冲上热搜，引发全网热议。

虽说股价起伏并不是什么新鲜事，但回顾苹果公司近一年的动态，不可否认这位科技巨头正在经历着阵痛。

作为机圈霸主，最新一代的旗舰机iPhone15并未扭转苹果销量低迷局面，尤其在中国市场，全靠同行衬托的局面已经一去不复返，华为、小米等品牌虎视眈眈盯着这只“肥羊”，苹果挤牙膏的手段或许正在将刀锋刺向自己。

这并不是妄论的一面之词，伴随着股价下跌，多方关于iPhone16的唱衰声音开始逐渐发酵，究其原因还是迭代产品的升级和创新不足以吸引消费者。

不禁让人怀疑，苹果真的失掉创新力了吗？

01、iPhone 15，扯下苹果的遮羞布？

如今关于iPhone15，最多的讨论声音是关于究竟还能降价多少，难道“跳水”姿态真的要向三星看齐吗？

但不得不说，苹果品牌的金字招牌和产品力依旧坚挺，在首发销量低迷的情况下，各渠道多次降价，让iPhone 15全系销量提升，霸榜手机金榜前三。

果然在价格面前，没人逃得过“真香警告”！

众所周知，长久以来大多数国内消费者都将苹果手机视为心中的“白月光”，除了品牌和颜值加码，消费者最看重的恐怕就是被誉为苹果“护城河”的IOS系统，“一机传三年”的口碑并非浪得虚名。

图源：网友

但这个尖端优势也让苹果逐渐佛系了起来，在国产机圈掀起创新浪潮的趋势下，有一个有趣的现象是苹果开始借鉴国产系统功能，毕竟“遥遥领先”的口号是货真价实的，对比之下挤牙膏的苹果在当下消费市场已经不再独占鳌头。

信号、快充、应用双开、通话录音等功能，在国产系统中已经是基操，但苹果迟迟无法跟进，导致消费者需要自适应匹配苹果功能。

图源：网友(iPhone 11和iPhone 15对比图)

甚至有人将苹果与在国内市场“失宠”的保时捷做对比，并不是这些高端畅销品牌做错了什么，只是时代滚滚洪流容不下原地踏步的人，新与旧可能只存在于一场变革中！

因此，iPhone15系列的遇冷显得不足为奇，甚至网友调侃都有点怀疑过往三年被美国政府打压制裁的到底是华为还是苹果，竞争力越来越弱已经让大批消费者开始对苹果失去信心。

除了创新力，刮痕、掉漆、镜头进灰等一系列品控问题也在“控诉”iPhone15系列，可以说苹果销量出现明显颓势，是在多重因素叠加下导致的。

那么将皮球踢到下一代iPhone16身上，能解苹果的燃眉之急吗？

02、iPhone 16，未发布先被唱衰？

对于尚未发布的顶级旗舰，消费者总是充满兴趣，试图扒下其神秘面纱，提前窥探到惊鸿面容。

不过对于iPhone16，似乎风向有些跑偏，多家分析师预测iPhone 15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着 iPhone 16的销售也会同样疲软。并表示认为没有任何功能和升级可能使iPhone16变得更加引人注目。

从目前释放出的爆料消息来看，iPhone16相较于上一代还是有不少变化。

首先是iPhone16系列屏幕尺寸方面，据报道，iPhone 16 Pro、Pro Max机型的屏幕尺寸将明显大于15 Pro、15 Pro Max，其中Max机型首次逼近7英寸。

要知道自2020年推出iPhone 12系列以来，iPhone的尺寸就一直没有明显变化，如今选择调整手机尺寸，或许是为了拓展更多功能所服务。

并且还有消息指出，据苹果释出iOS 18程序码显示，2024年的iPhone16中可能全面导入A18处理器，要知道苹果之所以敢“挤牙膏”，除了引以为傲的系统，独一档的处理器同样是霸主级别。

图源：ZAKER 科技

在摄像头排列方面，有消息称苹果即将推出的iPhone 16系列将采用与iPhone 12类似的竖向对齐摄像头排列，或是为了支持拍摄空间视频。

图源：苹果君

根据一系列的曝光内容，能够看到iPhone16还是有不少值得期待的地方，毕竟面临华为等旗舰的冲击，苹果需要拿出一些“真家伙”稳定市场。

不过，在消费者最为关注的快充、屏下指纹等系列基础问题上，并没有太多确切消息，但可以预见的是，如果苹果选择在这些地方进行妥协，势必会吸引大量消费者。

有观点认为，苹果寄希望全新产品Vision Pro，渴望通过该款产品重现苹果荣光。

03、Vision Pro，重现苹果荣光？

在科技日新月异的今天，虚拟世界仿佛已然触手可及！

关于苹果Vision Pro，库克在主题演讲中称该头显是“伟大历程的起点”，它将“带我们进入空间计算时代”。

图源：IT之家

Vision Pro 是一款 AR 设备，它将带给使用者科幻电影中的虚拟体验感，无需使用手柄控制，只需通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。

这款万众瞩目的产品，据彭博社记者马克·古曼于近日在X（前推特）平台爆料信息，预计苹果Vision Pro头显将于2024年1月下旬率先在美国上市。

图源：网络

根据此前消息，这款有可能“划时代”的产品售价3499 美元，之所以定价高昂，据悉单单屏幕物料成本在700美元，作为第一代产品苹果显然不想让其面临出生即失败的境地。

不过高定价可能只是苹果试水的第一步，据天风国际分析师郭明錤表示，Vision Pro 是苹果 2024 年最重要的产品，2024 年 Vision Pro 出货预估约 50 万部。

现在看来，苹果在努力将其打造为新一代消费电子明星产品，并且有消息称，苹果开始研发低价位版本的Vision Pro，意图填补低价位空缺。

去年苹果三季度营收为894.98亿美元，其中iPhone依旧实现收入增长，而其他硬件业务均呈现同比下滑的态势。

并且iPad及Mac表现低迷，很多一部分原因是来自于华为等对手在该领域的持续发力，2023年9月20日华为官方宣布：华为平板出货量已累计超过1亿台。越来越多的事实表明，在高端平板领域，苹果不再“遥遥领先”。

因此，在面临同行越发逼近的压力下，苹果将希望寄托于Vision Pro，试图将其打造为新的增长点，可以预见的是，该产品发布后的表现将会再次深刻影响苹果公司。

04、国产机圈，乘胜追击？

保时捷放松警惕，立刻遭到了国产电车们的“拷打”；苹果有些佛系，国产机圈同样等候时机已久。

上个月甘肃地震事件，国产手机普遍接受到地震预警，而苹果手机沉睡过去、收不到通知，再一次激起网友对于苹果“本地化适配”的吐槽。

不过，虽然国内消费者总有关于苹果手机的吐槽，但购买时还是会自动劝服自己……

而国产厂商们，一直以来都在追赶着苹果的脚步，不断推陈出新渴望得到消费者以及市场认可，同时将苹果“拉下马”。

在华为遭到制裁的几年里，苹果在高端市场基本没遇到太多阻力。而去年8月份，随着华为Mate 60系列正式回归高端市场，满血复活的姿态再一次让人们看到国产手机超越希望。

图源：网友

尤其是在是否为5G问题上的定格，必然使得苹果在国内消费市场面临巨大冲击，随着芯片等问题的日益成熟解决，华为对苹果的挑战还远未到达顶峰。

还有长久以来喊着对标iPhone的小米，虽然仍有不少差距，但此前发布的小米14系列创造了一个又一个销量奇迹，无疑再次为国内品牌增添了信心。

国产品牌的围剿战术对苹果是个不小的考验，并且随着国产品牌的不断创新进步，加之在本土化功能上的优势，或许是时候和苹果在高端市场一较高下了。

如今，随着iPhone15系列的遇冷，以及还未上市的iPhone16遭到唱衰，虽然短期内苹果在国内市场不会遭遇太大冲击，但要想固守机圈霸主地位，必然要拿出实力以保持竞争力。

毕竟时代抛弃你的时候，连招呼都不打一声。

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