“南方小土豆”蜂拥而至，东北旅游复苏，长白山录得3连板！

新的一年开始，市场的疲软超出预期，但东北的旅游股却一枝独秀。

1月4日，长白山（603099.SH）继续涨停10%，目前已录得3连板，大连圣亚（600593.SH）涨10%，近3个交易日上涨逾26%，龙江交通（601188.SH）午后实现涨停。

另外，冰雪产业概念股三夫户外（002780.SZ）、探路者（300005.SZ）、冰山冷热（000530.SZ）今日纷纷走强，逆势上涨。

“南方小土豆”刷屏，东北旅游火爆出圈

近几天的元旦假期，很多南方人集体去东北跨年，满足自身对于“雪”的情结之外，也给当地带去了不少旅游收入，哈尔滨算是首当其冲。

据统计，元旦3天假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两个数字双双达到历史峰值。

继山东淄博之后，传统工业城市形象的哈尔滨也愣是变成了网红城市，迎接这“泼天的富贵”。在社交媒体上，关于“南方小土豆”“尔滨宠宾”的词条频频登上热搜。

具体游玩项目当然是围绕冰雪展开，其中，最受欢迎的当属哈尔滨冰雪大世界，开园不到三小时便涌入了4万名游客，这也是当地的传统王牌项目。

此外，哈尔滨文旅也挖空心思满足有游客需求，扩大冰雪旅游优质产品供给，源源不断的提供惊喜。

事实上，不光是哈尔滨，包括沈阳、长春、漠河、伊春、牡丹江等在内的城市，甚至整个北方似乎都在积极发力冰雪旅游产业。

近期，黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，辽宁也推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。

有第三方旅游平台数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，国内的冰雪旅游市场景气攀升，冰雪运动、冰雪消费成为很多消费者的时尚生活方式，成为拉动冬日经济新的增长点。

在过往，冰雪运动由于价格不菲、交通不够便捷等因素，一直比较小众，但近些年，冰雪运动大有“燎原之势”。

这一方面是因为2022年北京冬奥会的成功举办，极大地激发了公众的参与热情。另一方面，在冬奥会后，黑龙江、吉林等多个省份也推出了相关配套政策，继续推动国内的冰雪产业蓬勃发展。

可以说，本次哈尔滨的成功出圈只是一个缩影，背后的大逻辑是，昔日工业东三省在经济疲软的背景下，试图通过旅游业、以及得天独厚的冰雪资源，推动经济转型和城市升级，刚好撞上了疫情之后旅游的复苏，形成了一个成功的案例。

此外，值得一提的是，东北这个地方，往年公众印象不算太好，所谓“投资不过山海关”，近年来却出现了一些改善的迹象。今年年初，《漫长的季节》带火了一波东北文化复兴，而近期，随着东北旅游的强势复苏，很多城市的品牌形象也正在逐步扭转。

上市公司迎来一波估值修复

旅游市场的热度显然也烧到了A股，一些东北旅游股、或是布局冰雪产业的上市公司，股价纷纷大涨，可谓“冷资源”释放出了“热效应”。

比如吉林景区股长白山（603099.SH），旗下拥有位于冰雪黄金纬度带的世界顶级粉雪资源，可谓直接受益于冰雪旅游业的发展。

公司在2023年前三季度实现营收达4.97亿元，同比大增209.37%，实现归母净利润1.52亿元，同比大增693.26%，旗下景区接待游客数量与上年同期相比有较大增长，导致了业绩增厚。

与此同时，长白山近年来也在持续丰富产品形态，推进雪地摩托穿越、野雪公园、雪乡等多层次冰雪产业项目。未来随着东北旅游的出圈，公司的业绩值得高看一线。近期公司股价大涨，估值迎来一轮修复行情，也算是反映出资本市场的乐观预期。

此外，背靠大连国资委的大连圣亚（600593.SH）旗下运营哈尔滨极地公园，也直接受益于本轮冰雪旅游热潮。平台型企业众信旅游（002707.SZ）近期表示，随着冬季长假的临近以及全球各主要目的地旅游资源的持续开发，公司旅游产品的咨询量和预定量均有明显增长。

冰雪产业链除了上述旅游企业之外，也包括很多上游设计、装备等环节，相关上市公司或将迎来一波消费热潮。

比如莱茵体育（000558.SZ）此前“押宝”冰雪生意，公司重组成都文旅股份，置入旅游业务资产，新增冰雪旅游、山地运动及相关配套业务。

还有三夫户外（002780.SZ）作为知名的户外运动品牌商，旗下拥有自营滑雪装备品牌。公司也一直积极向上游产业链拓展，早在2016年5月，公司与内蒙古阿尔山市达成合作，举办中国阿尔山踏雪板雪地竞速赛。

作者：飞鱼