王者荣耀“跨年局”开启，新愿派对成湾区青年跨年潮流新去处

南都讯 记者陈紫嫣在元旦跨年活动已成为潮流的当下，粤港澳大湾区青年们的“跨年局”格外引人关注，2023年年末，深圳市南山区的欢乐海岸摇身一变，成为国民手游王者荣耀中的云梦泽，搭乘王者荣耀主题地铁，偶遇官方Coser及各大KOL，参与许愿树互动、花车巡游、水幕表演、花灯祈福，水友赛······将传统融入科技，让虚拟照进现实，这场“王者荣耀新愿派对”跨年活动成为深圳青年跨年潮流新去处，预计将为商圈带来20万人次的日均打卡消费者，火爆的“出圈”程度由此可见一斑。

·虚拟照进现实，新奇文娱体验火爆“出圈”大获市民好评

这场备受青年人关注的王者荣耀的“跨年局”，于2023年12月29日至2024年1月3日同期在北京、深圳、上海、杭州四大城市地标举办，作为腾讯的总部所在，这场在深圳举办线下活动规模最大，内容也最为丰富，无论场景设置、氛围营造，还是现场互动，都给到场打卡的市民与游客留下了深刻的印象。

“从一出地铁站，看到巨大的梦奇开始，熟悉的氛围感就拉满了。”25岁的苏玥是一名资深的王者荣耀玩家，12月30日趁着假期特意来到欢乐海岸，参加这场“虚拟照进现实”的跨年活动。

“刚遇到了好多瑶妹的Coser，还一起合影了，感觉超新奇！抱树许愿也很有新意，现场打卡集印章还能抽手办，我和朋友都已经排过一轮了。”苏玥坦言，不少玩家对于游戏里的IP都有情结，很多人私下也热衷于游戏角色的扮演，现场特别设置的游戏氛围打卡点，增加了互动体验，加上具有中国传统特色的花灯祈福，有种身临其境的感觉，“期待大家的2024都健康幸福。”

“与王者荣耀此前的线下活动相比，此次在欢乐海岸的线下活动更有新年味道。为了强调辞旧迎新的仪式感，我们设置了较多许愿祈福等内容，比如祈愿树。”王者荣耀活动负责人表示，本次派对以王者云梦泽版本场景为原型，从置景、活动两方面带给玩家和市民沉浸式的游玩体验。在置景方面，主办方结合欢乐海岸特色场景，打造落日秋千、神鹿水域遇见神鹿等温暖治愈的打卡点；联合深圳地铁打造王者荣耀主题地铁，在云梦泽氛围专车里，玩家可一步穿越列车之门，化身王者角色。在活动方面，主办方策划舞台观赛表演、花车巡游及主题水幕等亮点体验内容，同时还联合内容团队邀请头部UP主、官方Coser及各大KOL出席活动。12月30日在现场主舞台还举行了王者荣耀世界冠军杯KIC总决赛的转播。

记者现场走访发现，“王者荣耀新愿派对”虽然是以游戏为主题设置的跨年活动，却因为增加了动漫场景，互动游戏，拍照打卡，以及具有中国传统迎新主题打卡点与活动，使得参与群体广泛，年龄跨度也较大，可谓是“老少皆宜”，而这些新奇的体验也通过参与者打卡拍照、微信朋友圈分享被更多人所知晓。

·湾区青年跨年新去处，预计掀起日均20万人次打卡消费

“这是迄今为止，我经历过最有意思的跨年活动，不枉费我们早早就排队过关，订好了酒店。”来自香港的Joyce一周前就与同学约定好了要来深圳参加这场“跨年局”，她坦言，以往的跨年活动都是常规的看烟花倒数，或者聚个餐，这次和一起玩王者荣耀的同学提前订好了酒店，就是为了体验不一样的跨年氛围，而体验结果让他们很满意。

作为一款拥有超过6亿注册玩家的电竞游戏，王者荣耀在粤港澳大湾区也拥有一大批铁杆“粉丝”，以游戏为纽带，这场在深圳举办的跨年活动也成了一场湾区青年的打卡盛会。记者现场随机采访了10位年轻人，除了深圳本地的，还有来自广州、佛山、东莞、惠州，以及香港等地的游戏玩家，他们有的是与同学结伴而来，有的是约了素未谋面的游戏队友见面，大量的外地游客到来也间接带动了周边的酒店餐饮与旅游消费。

据悉，欢乐海岸平日的日均客流10万人次左右，临近年底这段时间接近15万人次，而本次活动期间掀起了一波打卡高峰，预计日均打卡消费者将达20万人次。

“我们预计这次活动将为欢乐海岸带来客流增长，商户销售额也有望提升30%。”深圳欢乐海岸市场推广负责人许苏表示，自活动推出以来，收到了大量王者荣耀粉丝的正向反馈。从现场来看，气氛热烈，游客参与度非常高，而此前类似大型活动对欢乐海岸客流和商家销售额较平日提升15%-20%，“通过这次活动，欢乐海岸吸引到了广大电竞爱好者和玩家群体。虽然活动尚在进行中，但从目前的经营数据和用户反馈来看，我们看到了非常积极的现象，预计未来几天还会持续走高。”

“深圳是一个年轻的城市，和王者荣耀的羁绊也很强，通过这次主题活动，我们也触达了很多年轻玩家”，王者荣耀活动负责人表示，此前王者荣耀在深办的线下活动以大众赛事居多。类似的跨年主题活动也是首次，而未来还会有更多的新尝试，期待给大湾区年轻人带来更多文娱新体验。

·守正创新，打造大湾区文娱“出圈”精品

回望过去的元旦，对于大多数人而言，伴随着假期一同到来的，是以一场怎样的活动开启新一年的文娱选择。而随着时间的推移，时代的进步，人们对于文娱活动的需求与要求也在不断升级。在大湾区一体化进程不断深化的当下，湾区青年需要怎样的文娱活动？怎样的文娱活动才能在这个年轻的群体中实现破圈、获得广泛的青睐？结合南方都市报此前推出的湾区文娱深调研，今年的“王者荣耀新愿派对”或许能提供一个参考答案。

依托庞大的游戏用户群体，坚持守正创新，今年的“王者荣耀新愿派对”立足实际，牢牢抓住当代年轻人旺盛的跨年情感需求，通过拉通端内外，打造出一场跨年仪式感体验，成功“拿捏”住粤港澳大湾区青年的参与意愿，与此同时，紧扣时代脉搏，结合中华传统的节庆文化元素设置了许愿祈福等内容，依托技术革新与现代美学深度还原游戏场景的活动场景设置，进一步唤醒了现场参与者强烈的共鸣与热情。

此外，官方Coser快闪互动、花车巡游、英雄墙等环节与场景的设置，也让观众更直观感受到了王者荣耀IP生态的多样性。2023年yilai，王者荣耀发布了多个重磅消费品授权合作，以及一系列IP衍生内容的上线计划，借助IP影响力，王者荣耀持续跨界破圈，形成一个更有文化内核、更多元、充满无限可能的IP生态，并在粤港澳大湾区众多文艺精品中成功“出圈”。

“粤港澳大湾区内的交通出行已经非常便利了，一张高铁票，一趟顺风车，慢则2-3小时，快则半个钟头都不需要，便可以去到任何一座城市，难得遇上王者荣耀这样‘现象级’的跨年线下活动。肯定是不能错过的。”2023年的倒数第二天，26岁的插画设计师小炎特意从广州南站搭乘高铁赶来深圳，在他看来，随着大湾区一体化建设的深度推进，湾区内的优质文娱活动开始变得更有号召力，“如果深圳的王者荣耀迎新活动接下来每年都办，肯定会成为湾区年轻人跨年必打卡的文娱活动。”