四组关键词回看2023中国旅游：消费更理性，武汉成热门目的地

长江日报大武汉客户端12月29日讯（记者黄丽娟 通讯员张大伟）2023年，跨境游的恢复，让游客出行距离更远，Citywalk的爆火，让游客发掘身边的美好；即兴旅游、快速决策的同时，游客希望享受更慢速、更松弛的旅行；特种兵式旅游追求性价比，用户也愿意为品质旅游花费更多……岁末年初之际，携程发布年度报告，以四组对立又统一的关键词，展现2023年中国旅游行业的一个个侧面，反映中国旅游业的运动、变化和发展。

王者依旧VS新星蹿红

名山大川、知名景点以及旅游资源集中的城市，依然是旅游市场的香饽饽。长城、故宫、西湖、黄山这些旅游业的超级IP在节假日一票难求。携程数据显示，国内热门旅游目的地依次是北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉。

跟风网络热点旅游，也是2023年旅游行业的一道风景线。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷轮番刷屏，让一些三、四线城市成功出圈。数据显示，开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山等中小城市，是2023年旅游订单增长最快的十大地级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门、天津是人气飙升较高的城市。

即兴出发vs松弛度假

2023年，旅行的快乐更加唾手可得。奔赴北国体验冰雪、观赏西域大漠风情、前往海岛偷闲浮……游客们出行频次提升显著，出行决策也更为迅速，“说走就走”再次回归生活。

根据携程数据，2023年用户机票出行频次同比去年增长13.9%。旅行者更享受即兴出发的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年缩短了25%。今天预订明天酒店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年缩短了26%。

深度游、慢体验正成为新潮流。携程数据显示，行程更自由、体验更轻松的租车自驾游2023年增长明显，同比增长149%，租车时长同比增长130%。为应对游客自驾游需求的增长，携程2023年新签约超3000家租车供应商，签约量同比增长165%。高品质酒店也是游客度假松弛感的重要来源，携程口碑榜奢华酒店榜的月均浏览量同比增长148%。此外，2023年乡村游订单同比增长155%；携程度假农庄总营收同比增长269%。游客参与农事，体验剪纸、叶雕、刺绣、布艺等非遗手工，感受惬意度假，也带动非遗文化相关收入超200万元。

出远门VS家门口

2023年，旅客出行半径也从家门口跨越到地球各个角落。今年跨出国门的游客显著增多。数据显示，2023年，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏爱的十大跨国度假目的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。出境游回暖也催生了海外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连续2年实现3位数增长。

国内的长途旅行同样热闹。携程平台上，2023年国内长线旅游订单量同比增长140%，跨省游订单同比增长113%，占比超过47%。越来越多居民发掘家门口的美好。携程数据显示，2023年利用周末在本地旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游产品订单、Citywalk搜索量今年相比2019年分别增长2成和600%。善于挖掘家门口风景的当地向导是本地深度游的好选择。携程数据显示，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。

该省省VS该花花

爆火的特种兵式旅游，反映出大学生群体对经济实惠旅游产品的青睐。能省则省，多家比价，守在直播间秒杀、囤货等等，也成为旅游消费的日常。2023年携程直播间观看人次同比增长150%，价格更优惠的预售产品订单同比增长213%。针对用户的囤货需求，携程还针对预售产品推出“过期退、随时退”服务，用户未预约、未使用即可全额退款。2023年7月份，携程特价榜上线，为用户带来特价酒店、机票等旅行产品，访问量持续走高，订单环比增长31%。2023年“住+X”国内酒店套餐订单同比增长超过70%，海外酒店套餐订单同比增长380%。多家航空公司也推出跨境随心飞、机票盲盒、机票秒杀等产品。

另一方面，消费者也更愿意花钱，愿意为体验和品质买单。携程数据显示，2023年，国内私家团、自由行等非传统跟团游占比翻倍，单价更高、体验更好的国内私家团销售额同比去年增长近500%。携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游2023年销售额同比增长超300%，境外游产品的人均花费较2019年明显提升。

【编辑：赵可】

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