新规在路上！国产游戏又迎“大考”

撰文 | 小不董

编辑 | 李信马

题图 | 文心一格

冬至吃的饺子就算暖了身体，游戏从业者们也感受到了一阵阵寒意。

12月22日，国家新闻出版署就《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下文简称《办法》）公开征求意见，意见反馈截止时间为2024年1月22日。

文件一出，游戏板块股价瞬间变成一片绿油油：

网络游戏板块A股（不完全统计） 图片来源：Wind

网络游戏板块港股（不完全统计） 图片来源：Wind

其中，腾讯、网易两家游戏头部大厂受影响十分明显，截至12月22日收盘，网易跌24.6%，为上市以来最大单日跌幅，一天几乎跌去了一年的涨幅，市值蒸发1283亿港元；腾讯跌12.35%，市值一天蒸发3670亿港元(相当于跌掉了一个小米)，据悉，港股市场目前仅23只股票的市值超过3670亿港元。

腾讯股价 图片来源：百度股市通

网易股价 图片来源：百度股市通

《办法》全文一共八章六十四条，其中很多篇幅是对已经存在的规定进行重复或细化，市场更关心的，还是那些新的，或在原来基础上更为严格的规定。

接下来，我们看看《办法》中哪些内容或将对游戏行业带来影响。

01.

游戏圈的新考题

第十二条：【网络游戏审批制度】网络游戏出版运营前，须由获得《网络出版服务许可证》网络游戏出版业务范围的单位向所在地省级出版主管部门提出申请，经审核同意后，报国家出版主管部门审批。网络游戏出版和运营单位取得网络游戏批准文件后，应按批准文件要求，自批准文件签发之日起一年内组织游戏出版运营，超期不能出版运营的，应及时向属地省级出版主管部门书面说明理由。

分析和疑问：

注意！不能再囤版号了，批准文件签发一年内要出版运营，不过并未规定版号超期就会作废，而是要求出版和运营单位向属地主管部门书面说明理由。但什么理由成立呢？理由成立版号能够延期吗？又能延期多久呢？

第十八条：【限制游戏过度使用和高额消费】网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。 网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。

分析和疑问：

“不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”，那大量内购付费制游戏都会受到影响，包括腾讯、网易等大厂在内的多款国民级游戏。缺少登录和充值奖励，玩家们上线和付款的积极性也会大打折扣，游戏厂商也要对界面、玩法乃至商业模式进行重构了。

例如，《原神》的每日签到得奖励。

图片来源：米游社原神每日签到

《英雄联盟手游》也有签到累积奖励专属皮肤。

图片来源：英雄联盟手游

在微信的小游戏里，就更常见了。

图片来源：小程序游戏

“不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为”，则精准打击了以“传奇系”为代表的高ARPU游戏（ARPU，即每用户平均收入，一款游戏的ARPU越高，付费率越高，也可能是这款游戏的土豪玩家多）。“所有网络游戏须设置用户充值限额”这一规定对高ARPU游戏同样不利，具体的话，又该限额多少呢？

第二十七条：【随机抽取】网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。同时应为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式。

分析和疑问：

此条针对的应该是抽卡类游戏，当下最具代表性的游戏可能就是《原神》了。

不少玩家喜欢氪金抽卡，因为跟开盲盒一样，有一种赌博的快感，游戏厂商也会进行引导。比《原神》里常驻池每90抽必出金，官方给的数据是平均62抽就可以出金，但抽中的结果相对随机，所以即使有保底，不少玩家也会不知不觉就越氪越多，如果按要求提供直接购买的方式，抽卡类游戏的收入可能就会大打折扣了。

《原神》游戏中的五星角色枫原万叶 图片来源：受访者

第二十九条：【宣传推广规范】为网络游戏提供宣传推广服务的单位，应当查验服务对象的有关证明文件，核对广告内容，不得发布内容不符或者证明文件不全的网络游戏广告。网络游戏直播不得出现高额打赏。网络游戏的宣传推广不得含有本办法第十六条所列内容和其他法律法规禁止内容。

分析和疑问：

“网络游戏直播不得出现高额打赏”，多高算高？只有游戏直播有打赏限额吗？相比其他的直播，这算不算区别对待？

第六十三条：对无故事情节、玩法简单、无充值消费的国产小程序网络游戏的管理，由国家出版主管部门根据《出版管理条例》及本办法的原则另行规定。

分析和疑问：

虽然没有直接涉及，但也让人有些担心。小程序游戏相比大型游戏来说，更像是一个洼地，要求更少，监管力度更小，成立更简单。小程序游戏与广告或短剧的结合屡见不鲜，擦边内容也十分常见。

要监管，肯定有能监管的地方，但监管多了，小游戏可能也就失去了生存的空间。

图片来源：小程序游戏

02.

往事回顾

上一次，引起游戏圈“地震”的事件还是停发版号。

在中国发行游戏，“游戏版号”是必需的，对行业监管来说，游戏版号除了保护原创作者的合法权益不受侵害外，也是对游戏的内容与质量进行审查，和宏观调控市场的游戏发行总量的重要手段。

以米哈游旗下《原神》为例 图片来源：《原神》

2021年8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严控未成年人游戏时间，一周不得超过3小时，且规定时间段，而本该当月下放的版号却没有到来，这让整个业界意识到了凛冬将至。

之后是漫长的等待，直到去年，游戏版号才恢复发放。而这种情况，已经不是第一次了。

近几年，不少游戏公司，业务都受到了影响，比如去年第二批发放版号的60款游戏中，《智力弹球》的运营方深圳市千智互动网络科技有限公司就没能撑下去，据天眼查信息显示，这家公司在去年3月7日注销。

图片来源：天眼查

而这一次的《办法》正式实施后，打击面更大，即使是腾讯、网易等大厂也会受很大影响，并直接体现在股价的暴跌上。说到这，11月27日，字节跳动官方宣布，旗下游戏业务朝夕光年将进行大规模业务收缩——对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

时隔不到一个月后来看，这可真是预判对了形势，提前规避了风险，减轻了负担。

在《办法》下发同一天，国家新闻出版署还发布了《2023年进口网络游戏审批信息》，共98款游戏获得版号，好歹让游戏公司们冬至吃了顿饺子，不过，估计还是抵消不了行业对未来的焦虑。

目前，《办法》还处于公开征求意见的阶段，最终将在原有基础上进行修改。但可以确定的是，游戏行业又将迎来一次“大考”，游戏公司们，要提前准备好应对变化，努力的活下去。