文|不知名哲学家

编辑|不知名哲学家

牙膏作为日常生活必备的生活用品，早在前些年就已经做到了全民普及，目前大多数消费者对牙膏都有了自己的认知。

但是也许有些人没有注意到，牙膏新规从这个月已经开始实施了。

这个新规的重点，就是对牙膏生产颁发化妆品生产许可。

也许有些人不明白这个许可有什么作用，那就简单说明一点，那就是以后牙膏在法规定义上是普通化妆品，而化妆品，是禁止随意夸大功效的。

以前总是有些品牌为了卖自己的产品，在广告里面随意给自己的产品添加、夸大功效，以后基本上就见不到了，以后消费者见到的牙膏广告，将只能说明原本的功效。

今天我们就来讨论一下，目前好评榜上广受好评的牙膏品牌们，到底怎么样。

高露洁

高露洁牙膏算是很有名的牙膏了，有名在哪呢？就有名在高露洁的广告。

别的品牌广告都是在想方设法的夸自己的产品有多好，有什么功效，就高露洁的广告在科普刷牙的重要性，顺便推广一下自己的牙膏。

但就是因为高露洁广告的科普，记住高露洁的消费者也非常多，高露洁公司也一直占据着全球牙膏产品40%的市场份额。

相当于全球每十个人买牙膏，就有四个人买高露洁公司旗下的牙膏，这个市场份额可谓是相当的可怕。

但是这样的高露洁，在好评榜上排名第十，就说明高露洁还是好用的。目前在购物软件上，高露洁的官方旗舰店里销量最好的一款牙膏是一款酵素牙膏。

这款酵素牙膏的单价高达98元，规格是101g，功效是美白和祛除牙渍。

虽然这个价格比普通牙膏贵了很多，但是能做到销量最好，再加上大家对高露洁品牌的信任，那么高露洁的这款牙膏，应该真的是能做到他打的广告词的效果的。

皓齿乐

皓齿乐全名是Ora2皓齿乐，是一个日本品牌，成立时间也挺早了，但是目前在国内超市见到的次数不多。

虽然在超市见到次数不多，但是能压过高露洁成为好评榜第九名还是说明是有一定的实力的。

皓齿乐官方旗舰店里面销量最好的牙膏是一款果味牙膏。

这款果味牙膏单价三十多，规格也是100g，功效是抑制外因性色素沉淀和减少牙渍附着。

虽然不太明白抑制外因性色素沉淀和名称里面的亮白有什么关联性，但是大概是用这个牙膏刷牙能让牙更不容易发黄。

不过这个牙膏比较有特点的一点是，人家在宣传页上写着，用他们自己的牙刷配合牙膏，可以提升功效。

至于真正效果怎么样，还是希望有使用过的消费者分享一下的。

佳洁士

佳洁士是宝洁公司旗下品牌，宝洁公司作为一个著名日化公司，想做出来一个适合广大消费者的牙膏还是很简单的。

佳洁士也凭借着自己研发部门，这些年来不断地推出各种功效的牙膏，从舒敏到洁白，从防蛀到消炎，可以说大多数功能都能在佳洁士这里找到。

同时佳洁士也和很多部门有合作关系，在不断支持我国口腔健康事业的同时，也不断的给自己的品牌增加曝光度。

目前在佳洁士的官方旗舰店里面，销量最好的一款牙膏是美白牙膏。

这款牙膏的单价大概是二十左右，规格比普通牙膏规格小一点，只有90g，功效就是美白。

比较有意思的是，别的品牌在自己的宣传页上都放的自己的权威检测结果，但是佳洁士的详情页上放了一个小标签，上面写着“老爸抽检”真实有效。

对于一些冲浪强度够的人来说，老爸抽检的含金量可比那些机构检测的含金量要高了不少，所以佳洁士这款美白牙膏，应该是真的能有效美白的。

舒克

舒克牙膏虽然名字听起来是有点奇怪，但是确实是国产品牌。舒克牙膏出名就出名在用的是植物配方，能缓解一些口腔问题，号称能保护牙龈，减少牙龈出血问题。

目前在舒克的官方旗舰店里面，销量最好的牙膏是一款酵素牙膏。

这款牙膏的单价是29.9元，规格是120g，比起前面几个稍微大了一些，功效没有放在详情页上面，但是在宣传广告上倒是写了美白。

舒克的宣传页面也比较有意思，虽然广告词上面写了美白，名字上面也写了美白，但是功效和一些细节说明的时候都没有写美白。

至于舒克牙膏本身的缓解牙龈出血功能，也是一点都没有提的，也有可能是因为这款酵素美白牙膏，本身的功能只包括了美白吧。

狮王

狮王牙膏使用的人相对较少一些，国内很多超市货架上也没有出现。目前狮王牙膏是一个日本著名日化品牌旗下的牙膏品牌。

狮王牙膏出名就出名在采用的是无氟配方，号称可以帮助儿童清洁牙齿，预防牙齿出现氟斑牙。

目前狮王官方旗舰店里面销量最好的一款牙也是一款酵素牙膏。

这款牙膏的单价是25.9，规格是120g，至于功效，这个品牌也没有在详情页上面写功效，但是名称里面是写了美白的。

这个牙膏有意思的在于，他能给牙齿抗糖。现在人都在控糖抗糖，大多数都是通过不吃或者少吃的方式，这个品牌通过酵素的作用来给牙龈抗糖。

狮王品牌认为，糖会让牙齿形成牙菌斑，而抗糖可以让牙齿减少牙菌斑。同时，这个品牌也是通过了老爸抽检的。

云南白药

云南白药基本上没有人陌生，就是那个手握着国家保密级配方的云南白药，顺带一提，云南白药确实很厉害，止血效率一流，这大概也是云南白药牙膏能预防牙龈出血做的这么好的原因。

目前云南白药牙膏官方旗舰店中销量最好的牙膏是一款囤货装的护龈牙膏。

这款牙膏的单价大概是17.4，规格是90g，功效目前没有在详情页面写上，但是所有的宣传语上面写的都是护龈。

至于云南白药牙膏的功效基本上就不需要讨论了，预防牙龈出血是绝对没有问题的，至于其他方面，也基本上都没有太差。

冷酸灵

冷酸灵也算是一种国民品牌了，出名就出名在当年的广告和广告语“冷热酸甜，想吃就吃”，就这一句广告语直接戳中了太多消费者的心。

目前冷酸灵的官方旗舰店里面销量最好的是一个囤货装的抗敏感牙膏。

这款牙膏因为是由四种不同的牙膏组合的，总价是49.9，规格是560g，算起来的话，相当于一只牙膏十块钱左右，至于功能，所有牙膏都带了抗敏这几个字。

冷酸灵这么多年还在做抗敏这个功能，并且能在好评榜上做到第四名，就说明起码抗敏这个功效确实是做到了。

中华

首先要说一下的就是，目前的中华牙膏是国产品牌，但是这个品牌的经营权是荷兰的，按照一般人理解，中华牙膏不应该属于国货。

目前中华牙膏的官方旗舰店里面，卖的最好的牙膏是一款美白牙膏。

这款牙膏的单价是17.45，规格是100g，功效没有放到详情页上面，但是所有的宣传语宣传图都写了是美白的。

中华能登上好评榜前三，就说明还是有点实力的，这个迅白至少在检测中是能够达到的，才会在宣传中使用这样的用词。

舒适达

舒适达牙膏所属的公司名称虽然是叫葛兰素史克中国投资有限公司，但是这个公司是属于英国的，也就是说，舒适达不属于国货。

目前舒适达的官方旗舰店中，销量最好的一款牙膏是一个抗敏感的牙膏。

这款牙膏的单价是26.5，规格是100g，功效也没有放在详情页上面，但是宣传上面写的是抗敏感。

巧合的是，冷酸灵也是抗敏感的牙膏，可以说两个品牌相当于是竞争对手，不过目前舒适达的价格确实是比冷酸灵要贵了一些的，在某些时候，贵有贵的道理，因此舒适达的好评率也比冷酸灵要高了一点。

好来

好来牙膏这个名字很多人不太熟悉，但是如果说是黑人牙膏，那一定有很多人熟悉。作为国产品牌，消费者虽然不太熟悉这个名字，但是看到那个熟悉的图，还是能认得出来是哪个品牌的牙膏的。

目前好来牙膏在官方旗舰店里面，销量最好的是一款小苏打牙膏。

这款牙膏因为是组合装，单价是39.9，规格是460g，功效是亮白并且还阻隔牙渍。

好来牙膏在宣传上面也在不断宣传亮白和隔离，别的不说，就光看改了名还能再好评榜上排行第一就能知道，好来牙膏的实力还是在的。

不过广大消费者们比较关心的可能是，好来牙膏为什么要改名，官方当初的解释是为了迎合发展新纪元的趋势，但是消费者怎么想的，那就是消费者的事情了。

目前好评榜上的牙膏在大众口中的口碑都挺好的，但是消费者们从这些宣传图中也能看的出来，现在的牙膏商家在宣传和广告上面确实收敛了很多，至少不敢和以前一样随便打广告了。

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