股价年内大跌近7成，李宁却出手买楼，要靠房产翻身？

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经历市场黑暗的李宁，再次跌入了谷底。

根据数据显示，12日当天，李宁的股价经历了2020年3月以来的历史最低。到收盘之时，李宁的市值蒸发了1600亿港元，剩的还没有跌的多，只剩下480亿港元。

与今年年初相比，其市值已跌77%。

最近几年，李宁的股价，一直都在疯狂下跌。

李宁股票大跌的原因其实是多方面的。

李宁股价为何持续下跌？

最宏观的，当然就是大环境的不景气与竞争的加剧。

自2020年以来，全球经济复苏缓慢，尤其是口罩后的第二年，全球经济增长普遍放缓，消费者信心受到影响，对体育用品的需求也相应下降。这直接导致了李宁股价的下跌。

当然，市场竞争加剧也是导致李宁股票大跌的重要原因之一。近年来，随着国内体育市场的不断发展，越来越多的国际品牌进入中国市场，竞争日益激烈。在这样的背景下，李宁的市场份额不断受到挤压，业绩下滑，导致股价下跌。

外因只是一部分，最主要的，还是自身的问题。

李宁品牌形象受损也是导致股票大跌的原因之一。近年来，李宁在品牌形象建设方面存在一些问题。

例如，一些消费者认为李宁的产品质量下降，设计缺乏创新，价格偏高。这些问题不仅影响了消费者的购买意愿，也损害了李宁的品牌形象。

说到品牌形象，可以清楚的看到，李宁的品牌形象已经大不如前，被贴上了“廉价“、”低端”的标签，这对其市场份额和盈利能力造成了极大的负面影响。

其实在2019年的纽约秋冬时装周，李宁也努力想要通过“复古运动风”的设计尝试提升品牌形象，但实际效果并不理想。

产品质量差、缺乏创新、品牌形象落后等等，都造成了李宁在市场口碑下降的现状。

股市上，不就图个品牌影响嘛，口碑都这么差了，股价自然得一路下跌。

李宁的衰落，是一步步走出来的

在过去几十年中，李宁品牌形象曾经一度非常良好。

毕竟是中国体育品牌的代表之一，李宁这些年在国内外市场都享有很高的声誉。但一个品牌的建立与发展，需要长期维护。

而李宁，就是高开低走的典型示范。

李宁的品牌形象可以说是一步步被毁掉的。

刚开始抓住风口的李宁，以“国潮”为契机，大赚了一波。也正是因为消费情怀，大多国内消费者都愿意为其买单，但说到底，大家都是为了支持国潮，而不是支持李宁。

李宁借着这个机会，大赚了一笔快钱。

为什么说是快钱？

因为李宁的产品质量与价格，根本配不上他们所营销的高尚情怀。

刚开始尝到了一点甜头，李宁的产品立马水涨船高，价格出奇的高。当时还有网友调侃：“不知道的人还以为李宁是什么奢侈品品牌，不是国货呢。”

但李宁把市场的反馈根本没有放在眼里，大打爱国牌，又割着国人的韭菜。于是，消费者们都不干了！

李宁尝试走高端路线失败。

其实李宁另一条路子，就是走低端路线。有一部分的产线，其产品定位开始向低端市场倾斜，定价策略和品牌形象设计都出现了偏差。这导致了消费者对李宁品牌的认知发生了转变，影响了其市场表现。

还有比较重要的一点，就是李宁在营销策略上的失误也对其品牌形象造成了负面影响。这些年，李宁在广告宣传方面投入大量资金，光是看到社交平台上李宁的广告覆盖率，就能说明问题，尤其是在推国潮的那段时间。

但广告的覆盖，并未取得预期的效果。相反，其广告内容和形式备受争议，被认为过于低俗，影响了李宁的品牌形象和消费者认知。

但其实李宁在产品创新方面也存在问题。随着竞争对手的不断崛起，李宁在产品创新方面的表现显得相对不足。相较于竞争对手，李宁的产品线更新较慢，缺乏新的市场竞争力。

如果你注意看李宁的产品，永远都是那几个款，或者就是特别夸张的路线，实穿性不强，大部分消费者都是普通人，实穿性才是应该考虑的重点，李宁在最近几年越来越偏离了。

股价暴跌不影响李宁买楼

尽管是在如此凄惨的情况下，李宁依旧花费了22.08亿港元，收购了一家从事物业投资的公司。

12月10日晚，李宁官方发布公告称，计划以22.08亿港元，收购位于港股恒基地产旗下的一家公司。

这家公司的主要资产，其实就是一栋包含22层商用以及2层零售空间的楼。

在生意如此惨淡的情况下，花费22亿买一栋楼，这番操作，着实让人不能理解。现在香港楼市的情况比国内好不到哪里去，用于投资肯定不太可能，根据李宁方面的回应，买这栋楼是为了设立李宁的香港总部。

在香港设立总部，看起来是李宁的战略决策，也是李宁对自身实力评估后做出的选择。

李宁认为，其在香港具有较大的发展潜力，在香港设立总部，也是李宁即将走向国际，开展海外业务的一个重要里程碑。

不得不说，这是个破局之举，需要巨大的勇气和决心。

显然，在国内市场始终无法回暖，品牌信誉度逐渐下滑的现状下，李宁正在试图将仅剩不多的老本拿出来，砸在本只有2%的海外业务上，由此开辟新的市场，抢占更大的销售市场。

这是这一举动，对于投资人来说，有些过于冒险了。

在目前李宁看着有些自身难保的情况下，大多人都不敢轻举妄动。但说实话，想要破局，只能改变。

至于这次的这场赌注，李宁能否胜利，我们还是拭目以待。

话说回来，不管海外市场拓不拓展，那都是市场的问题，做好产品，才是发展的关键，希望李宁可以意识到这一点。