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• 来源/夜深财经
• 作者/夜深财经

引言：来了来了，迪奥带着它的新欢来了，高调官宣周杰伦为新任全球品牌大使。

看看迪奥有多激动，在INS连续更新三条内容欢迎天王加入。

图源：AllForJay_周杰伦

有一种昭告天下的感觉，简直演我追星：

终于追到了！终于圆梦了！

图源：网友

终于见识到了什么叫做“重要的事情说三遍”，什么叫做巨星排面。

恭喜迪奥终于有名分，恭喜周杰伦把“三奥”（奥利奥、迪奥、奥迪）凑齐，将“三奢”提上议程了。

只是网友和品牌的悲欢不是相通的，伴随着新代言的官宣，争议随之而来。

好消息：

迪奥终于官宣史上第一位中国籍全球品牌大使

坏消息：

迪奥被嘲官宣了一位史上最不搭的代言人

图源：网友

01

迪奥为什么能够把拿下华语流行音乐天王，如果非得找个由头包装，那我会说是追星信念。

上一次看到圆梦代言还是吴京，吴京喊话火腿肠品牌8年后，双汇有一天突然官宣。

你可以永远相信营销是个回音谷：

念念不忘必有回响，有付（服）出必有回报。

没错，就是衣服的服。

但凡对周杰伦演唱关注的就会发现早有苗头，迪奥偏爱周杰伦不是放嘴上，而是放身上，承包了周杰伦的衣柜。

据说迪奥给周杰伦演唱会送衣服送了整整一年，海澜之家看了都得汗流浃背。

图源：网友

酱香拿铁的茅台是一滴滴卖，迪奥的衣服是一箱箱的送。

你笑迪奥太疯狂，迪奥笑你看不“穿”。

我总算悟了，要想得到代言人的心，就先搞定TA的衣服，你小伙子很懂。

图源：网友

其实迪奥是懂花小钱做大宣传，通过送衣服的形式，把周杰伦演唱整成自家四季服装show。

图源：网友

既然都贡献那么多衣服，那可不能白穿，再把代言人的身份拿下，那叫一个丝滑又合理，大家更容易接受。

不过看到这儿，可能也有人迷惑给周董送衣服穿的，可不止有迪奥啊。

巴黎世家请过看秀，奔驰也送百万迈巴赫豪车当圣诞礼物，凭啥不配让周杰伦心动？

那还有另一种代言理由，那就是品牌玄学。

这要从周杰伦金句说起：华流才是最dior屌。

再根据谐音梗来推导一下代言公示：迪（di）奥（ao）diao~

这里建议迪奥跟周杰伦合作广告曲取名：哎呦，超diao的。

好了以上只是纯纯不正经分析，但官宣代言好评差评各占一半倒是真的。

差评又是从何而来？

不像海澜之家承包张颂文的衣柜，一急之下急了一下，表演毁容式P图；也不像某国货女装官宣全红婵，把别人拍丑。

大家的关注主要集中在代言人和品牌的“不搭”：品牌不配、品类不搭、形象不符合，再加上迪奥本身就被贴上辱华标签，多少影响了周杰伦的口碑。

02

首先就是形象不符合。

有的认为印象中的周杰伦是痞子帅风格，周杰伦穿迪奥跟自身潮流形象不搭。

甚至有人扒到周杰伦穿上迪奥后，看到周杰伦的手无处安放，好奇迪奥衣服有没有兜。

不过也有网友反驳周杰伦不只有一面，也试过以西装、钢琴王子形象，出现在大众面前，至少现在穿迪奥比海澜之家帅多了。

03

其次是品牌不配。

华语音乐流行天王周杰伦，开创华语音乐全新时代，被评价是华人之光。

但提及迪奥，多少人第一反应除了奢侈品牌，就是“辱华品牌”。

细数迪奥辱华那点事，可不只是一点点。

陈漫给迪奥拍的宣传照被嘲眯眯眼，被质疑辱华故意丑化中国人形象，遭来一片骂声。

图源：上海全知道

还有刷屏全网的马面裙事件，去年迪奥上市一件半身裙被质疑抄中国的“马面裙”，设计师却称是“Dior标志性廓形 ”，迪奥被指责“文化挪用”后一直没道歉。

图源：汉服资讯

虽然据说设计师被辞了，但互联网是有记忆的，这些黑历史就像是迪奥污点，每逢迪奥上热搜都会被网友搬出来鞭尸。

这就能理解官宣之后，有人直接发问是忘了马面裙事件，很难接受周杰伦代言辱华品牌。

所以因为两者同框多少有点格格不入，迪奥能不能靠周董挽回形象，这还是后话，只能提醒迪奥别作妖作死。

04

代言另外一个争议，是咖位不搭。

高奢代言被视为度量明星们商业价值的标尺，所以拿到有分量的奢侈品牌代言，是明星晋升咖位的路径。

但看到迪奥官宣周杰伦，大家一时不知道该恭喜周杰伦还是迪奥：

迪奥签下别家明星：

某艺人出息了 ，某艺人升咖成功。

恭喜某某终于通过品牌的考察期。

迪奥签下周杰伦：

迪奥出息了，迪奥升咖成功。

恭喜迪奥通过周杰伦的考察期。

这也暴露出网友的想法——就周杰伦这样的音乐成就和地位，只有他挑剔代言品牌，没有品牌挑剔他的说法。

毕竟比起稍纵即逝的“流星”，周杰伦凭借实力和作品一直发挥稳定。

几年前的杰伦和蔡某某刷数据打榜之争就说明这一点，周杰伦粉丝日以继夜为周杰伦打榜，被戏称“大型夕阳红团建现场”。

难怪网友调侃这次“泼天的富贵轮到了迪奥，迪奥实属是高攀了”，哪怕迪奥给杰伦的title不是中国护肤大使、中国彩妆大使，而是史上第一位中国籍全球品牌大使。

图源：网友

只能说历史总是惊人的相似，就像瑞幸和茅台联名、喜茶和芬迪联名。面对看似“不太对等”的品牌明星合作，总有一部分人追捧，一部分人不看好，讨论谁高攀谁下嫁。

图源：网友

但无论如何，网友吵翻讨论本身，就是一次稳赚不亏的广告。

对于迪奥而言，借着周杰伦的个人影响力，提高其在中国本土整体传播中的声量，还能四两拨千斤地提高品牌影响力，“把价格打下来”的话题也有了。

对于周杰伦而言，也能给粉丝提供谈资，自己的爱豆代言有新突破，终究是件值得高兴的事情。

05

最后再聊聊品类不搭问题。

这就要考古网上流传的一个段子：周杰伦只代言网友买得起的平价货。

所以周杰伦一官宣粉丝急了，说好的只代言我买得起的牌子，杰伦却偷偷跟迪奥好上？

事实好像如此，我们看过周杰伦的代言，似乎都是多数消费者有认知的平民牌子、我买得起系列：爱马电动车、动感地带、奥利奥、手抓饼.......

现在将迪奥和手抓饼放在一起，多少有点割裂。这不，有人看到广告的第一反应，网友差点以为是手机广告、美特斯邦威既视感。

事实上，之前周杰伦就代言过高价产品、高奢品牌。

早在2018年帝陀手表就官宣周杰伦为全球代言人，不久前茅台也才与周杰伦代言的MOJT莫其托推出茅台鸡尾酒，定价539元/瓶。

图源：@TUDOR帝陀

这说明只代言平民牌子只是刻板印象，周杰伦早就有在代言高价品牌领域试水，平价亲民品牌和高奢并不矛盾。

而且正如有人说，周杰伦粉丝那么多，也能细分出不同消费水平的圈层，所以总有一部分会买得起他代言的高价品牌产品。

更何况最开始的那批粉丝十年前买不起，追星十年后，如今也刚好到了买得迪奥的年纪。

06

无论如何高奢代言不是过家家，一个敢找一个敢接，想必双方都是经过深思熟虑，希望都会爱惜自己的羽毛。

与其说这是迪奥史上最不搭的代言，倒不如说是最会蹭自己的一次代言。

这一次迪奥除了蹭到了周杰伦，迪奥也沾了自己名字的光了。

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