中国Z世代兴起“城市漫步”

美国“精奢商业观察”网站12月11日文章，原题：中国Z世代兴起的“城市漫步”现象有利于品牌 要问中国30岁以下的城市居民后疫情时代做什么最酷，人们都会听到同样的答案：city walk（城市漫步）。顾名思义，城市漫步是指以轻松从容的方式探索城市。2023年以来，城市漫步已成为在中国最受欢迎的生活方式潮流之一。这种小众活动迅速变成一种主流生活方式，如今，该潮流成为中国城市“酷生活”的代名词。

市场研究公司库润数据的一项研究显示：城市漫步的受众主要为18至35岁的年轻人；近六成为本科学历；女性居多，占比59.6%；大多居住在中国一线城市。这是一个深受奢侈品牌、时尚品牌乃至所有消费品牌青睐的群体，他们不仅将城市漫步视为休闲活动，还视之为可用来展示其最新品味的生活方式美学。随着曾经的闲逛行为成为年轻消费者身份的象征，越来越多的生活方式品牌与当地时尚达人合作，为更广大的粉丝群体打造主题城市漫步活动。

对品牌来说，城市漫步成为促进与渴望体验的年轻城市居民进行真实互动的重要渠道。品牌咨询公司青木文化的客户主管杰弗里·陈（音）说，“城市漫步提升品牌与客户之间的联系，因为它提供一个完美场景，让顾客可以边吃、边喝、边走、边获取信息。这能帮助品牌与其粉丝群体开展真实的互动和体验活动。”

尽管最初只是一种线下潮流，但城市漫步也演变为提升在线流量的商业流行语。根据中国社交数据机构“新榜”发布的报告，包含“城市漫步”一词的相关景点的直播商品转化率达7%，高于行业平均水平。

城市漫步在后疫情时代的中国重新兴起，可能是全球消费者在体验支出方面创历史新高的一部分，但这也是当代中国的独有现象。在中国，相关品牌活动的共同之处在于，年轻人渴望更多地走上街头并更多地活在当下。城市漫步也是一个标志，预示着中国年轻人的文化正在发生变化，从喧嚣转向相对慢节奏的“休闲”生活方式。（作者Jiaqi Luo，王会聪译）