“淘宝2023年度十大商品”候选名单揭晓 文化自信推动“马面裙”持续升温

近日，淘宝官方公布了“2023年度十大商品”入围30强名单，华服顶流“马面裙”位列其中。

据了解，今年已经是第4年评选淘宝“十大商品”，每年年底该名单都会根据淘宝热搜的热度、相关销售数据以及网友提名等多维度因素综合考量而产生的。在接下来的公示期，经网友投票、媒体专家评审后，将于12月25日正式公布最能代表2023年度记忆的年度十大商品榜单。

在今年的社交媒体上，我们不断能看到类似“徐娇穿汉服参加毕业典礼”、“学士服搭配汉服云肩”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的使用场景已经从原本的小众爱好者聚会向日常穿着转变。

“衣柜里要有一件汉服”已经成为了很多女生的共识，汉服在淘系已经是一个年成交近百亿的市场。以10月淘宝服饰数据为例，购买汉服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，还有不少60后也加入了汉服大军，占到了近4%的份额。

在各种热门单品中，马面裙不仅可以搭配华服衫、襦、袄，还可以搭配现代衬衫，小西装甚至是皮衣。在众多的华服品类中，马面裙无疑是入手门槛最低的“新手友好”且百搭款。以双11期间为例，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

在马面裙赛道深耕多年的淘宝服饰卖家“织造司”也已经成为了年销破亿的商家。早在2020年6月“织造司”就在淘宝上架了第一款“舞法天女马面裙”，当时月销量最高达到了5万条。在不断壮大的过程中，“织造司”对相关工艺进行了很多工业化改造，目前已经能够纺出最多12种颜色的缎料，并将云锦等非遗工艺达到95%的复原效果。得益于工业化改造，“织造司”的马面裙生产周期大大缩短，价格也随之下调。据了解，店铺里卖得最好的裙款为150元~200元，受众以“95后”年轻群体为主。

不仅在工艺上，在设计上“织造司”也在不断地创新。在今年双11期间，“织造司”联合淘宝服饰发布的“2023年度热梗服饰”联名“遥遥领先马面裙”和法喜自来主题联名“好事加衣”系列都有不俗的表现。

不断创新的“织造司”短短3年就成为了该品类TOP3卖家，淘宝店也积攒了125万粉丝，是淘宝汉服类神店榜TOP1商家。

与此同时，有越来越多的年轻人选择将汉服作为结婚时的喜服、敬酒服。淘宝服饰iFashion商家罗袖动香的红色马面裙“一堂缔约”，裙摆处金线和彩金交织出繁复却灵动的花样，喜庆又不失设计的美感，已经售出了超2万条。

马面裙的大热，除了因为越来越多的淘宝服饰商家在秉持传统文化精髓的同时不断创新，使得它变得越来越适合日常穿着，越来越符合现代审美，还离不开消费者的民族认同感和文化自信。马面裙不仅仅是一件时尚的单品，同时也是一种文化的象征。

在现代商业社会中，“买买买”已经成为我们向外表达的一个重要途径，每年的淘宝年度十大商品最终都反应了这一年的国民情绪。十大商品中的每一件淘宝热搜商品，都能让人联想起在这一年中发生的人和事。