知名品牌突然宣布：停止运营！曾红极一时

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。

根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

学生时代的白月光

面膜曾经一年卖出1亿片

据媒体报道，春雨经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题冲上热搜后网友们纷纷发出感慨。

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”。是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌，品牌主旨是“推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成安全的化妆品。”

2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。

近年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜开售后仅90分钟，销售额便已突破了200万元，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。

曾经爆款为何开始走下坡

或与国货美妆崛起有关

直至今日，paparecipe品牌正式宣布停止中国区运营，曾经的爆款为什么开始走下坡路甚至停运？首先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，

最后，春雨的代理商伸美集团其实也不止于做其他品牌的运营，此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌市场认可。

不过值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作，还是未知。

你用过这款面膜吗？

有哪些想推荐的国货好物？

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