小杨哥徒弟复出直播3分钟就被封 治理低俗带货需要重拳出击

来源：【海报新闻】

12月6日晚，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”重新开始直播，其账号动态显示直播从19:57开始，不过刚直播了3分钟便被封禁。

随后，#小黄开播几分钟直播间被封#话题冲上热搜第一位。

其实，小杨哥团队的相关行为已经不是第一次引发争议，其低俗言论和行为，已经引起了不少人的不适。一些靠审丑发迹的主播，似乎正在引起更多人的反感。

涉嫌低俗带货 曾被官方点名通报

据悉，“疯狂小杨哥”原名张庆杨，是三只羊集团创始人，在抖音平台拥有9999万+粉丝。

“红绿灯的黄”是小杨哥的大弟子，凭借敢于扮丑搞怪、歇斯底里的直播风格人气迅速攀升，目前在社交平台上已经有超过900万粉丝。但在近期的直播中，其擦边和违规动作导致直播间数次被强制关闭。

11月22日，中消协发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》（以下简称《报告》）显示，10月20日至11月16日监测期间，有关“直播带货”负面信息1565203条，其中，价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。

《报告》以疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货引发争议为例，中消协表示，疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”在带货YSL（圣罗兰美妆）商品时，该女主播形象邋遢、表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势颇不雅观。

被官方点名通报后，“红绿灯的黄”曾在评论区道歉称，“对不起姐妹们，不知道你们这么生气，直播间做内容只是想让大家开心，给大家带来不好的观感了，不好意思。大家理性消费，多方比价，是我太low对不起。”

同日，#小杨哥徒弟被消协列入低俗带货案例#这一话题也冲上微博热搜第一。随后，疯狂小杨哥所在的安徽合肥市场监管部门回应小杨哥徒弟被中消协点名低俗带货直播，表示会举一反三，排查此类问题。

实际上，即使是过亿粉丝的疯狂小杨哥本人，也曾在直播间有过各种低俗带货行为。例如，小杨哥曾在直播间发表“把卫生巾掏出来”“用马桶刷刷牙”等低俗言论、行为。

对于小杨哥团队在直播间的这些低俗“表演”，有一些喜欢娱乐八卦的网友拍手叫好，但是更多网友却对此表示不适。例如，不少网友质疑该类直播间太过低俗，称“谁要买他家的东西，就是垃圾袋都不买”。

有不少网友喊话邀请小杨哥带货的品牌方：“品牌形象不要了吗？”。还有网友认为，类似“红绿灯的黄”的这种带货方式，涉嫌不尊重女性。

重拳出击让低俗带货“悬崖勒马”

针对低俗直播这一“顽瘴痼疾”，靠主播自律固然重要，但在“低投入，高收益”的诱惑面前，自律很难发挥根本性作用。归根到底，“重拳出击”的有力监管才是让低俗直播“悬崖勒马”的“缰绳”。

比如2022年4月，中央网信办等部门开展为期3个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象。

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今年7月，中央网信办又发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求限制违规行为获利。对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。

此外，《网络信息内容生态治理规定》明确鼓励网络信息内容生产者制作、复制、发布弘扬社会主义核心价值观，宣传优秀道德文化和时代精神，充分展现中华民族昂扬向上精神风貌的内容，以及其他讲品味讲格调讲责任、讴歌真善美、促进团结稳定等的内容。同时规定网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布含有宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的不良信息。

《网络主播行为规范》也指出，网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。并专门提出严禁服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。

受访专家认为，带货主播应当担起流量背后的责任，及时学习相关部门和平台出台的规则，摸清边界底线，遵守法律法规、公序良俗应该成为直播行为的底线。

图源：视觉中国

带货时哪些行为属于低俗？

近日，浏览多个电商平台的直播间发现，目前进行直播带货的主要是两类人，一类是专业主播，还有一类是店铺自己的主播，他们运用直播话术每天进行不间断重复直播。有主播在带货时穿着奇装异服，刻意将自己扮丑，如把脸涂得惨白、嘴唇涂成黑色，用夸张的嘴型反复吆喝：“原价699（元），今天你们到我直播间，只要299（元）！关注我还送粉丝券，只要279（元）！”

在某短视频平台上，有网友盘点了一些靠卖丑吸引流量的“黑红”。这些“黑红”或满口大龅牙，龇牙咧嘴；或表情夸张，抠鼻挤眼；或张牙舞爪，披头散发；还有的衣着暴露，表演“魔性”。目前，一些扮丑“账号”已被永久封禁。

受访专家对此解释称，界定低俗的边界需要综合考虑社会道德标准、法律法规以及公众的价值观等因素。一般来说，价值导向不正确、违背社会主义核心价值观、违反公序良俗，包括拜金主义、炫富、炒作绯闻劣迹、衣着暴露等行为都可以算作低俗。

图源：视觉中国

中国政法大学比较法学研究院教授、中国网络与信息法学会理事刘文杰指出，所谓“低俗传播”，即通过各种媒介发布和传播低俗内容。

国家互联网信息办公室发布的《网络信息内容生态治理规定》要求网络信息内容生产者采取措施，防范和抵制制作、复制、发布不良信息，其中就包括“宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的”信息。

“从‘规定’所做的信息分类可以看出，‘低俗内容’不是法律禁止传播的内容，而是与社会良好道德风尚有所背离的内容。‘炒作绯闻、丑闻、劣迹等的’‘带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的’信息其实都属于低俗内容。”刘文杰说。

为什么低俗带货屡禁不止？

近年来，尽管各大主流平台已经加强了对低俗、擦边内容、账号的治理，但依旧有很多主播靠着低俗、擦边出圈，为了抓住流量，迎合低俗趣味，采取无下限的带货手段。

早些年，直播行业有很多主播为博取流量，而不断试探大众道德底线的恶性循环中。据了解，由于一些偏低俗、无聊的内容也有大量的受众，所以在平台“大数据”内容分发规则的影响下，就会因为其关注度高而被平台推流，甚至会“越播越火”。

图源：视觉中国

对此，业内人士分析认为，此类内容之所以受到关注，甚至相关直播间因此人气、热度越来越高，或许与大众的审美观被一些知名主播“带偏”有关，也或许与公众的“审丑”心理有关，一些人为了宣泄焦虑、释放情绪而通过“审丑”寻找自我优越感。

“泛滥的低俗带货现象玷污了互联网生态秩序，与直播带货的初衷相违背，也会让消费者的购物体验大打折扣。”中国互联网协会法工委副秘书长胡钢说。

还有业内人士表示，在官方加强监管、直播主播在加大我约束的同时，直播电商平台也应该拿出彻底整改的姿态，而不是一旦平台主播出事，就将此类问题归结为个人行为、偶然现象，甚至让直播主播成为直播电商平台甩掉责任的背锅侠、挡箭牌。

（海报新闻编辑 陈凤祁 综合中青网、法制网、红星新闻、海报新闻等）

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