AI模特正在替代真人：永不疲倦、永不衰老、永无丑闻

西班牙网红Aitana Lopez是AI模特，目前每月能承接约1万欧元广告。初看到其广告图片，震惊得目瞪口呆，作为曾经的专业创意人员，在一年前，我自信能发现AI视觉创作的“一眼假”，总感觉：AI想取代真人创作，至少还需要十年八年，这代人应该不会有职业危机。

但面对这个Aitana Lopez，反反复复看了很多遍，仍无法区分：它（或她）到底是真人模特，还是个AI生成的视觉形象？

又一职业的重大危机已经来临：几个月前听说不少淘宝模特被AI所取代，而现在，专业模特，甚至很优秀的专业模特，都可能被AI淘汰。

十几年前，我任创意总监时，曾运作过外国品牌在国内拍摄的广告片。由于在营销中发现金发碧眼的西方模特，对中国消费者的吸引力有限，所以，我们建议用深发色、深睛色的欧洲模特来重新拍摄平面和广告片，在保持外资品牌视觉形象的同时，增加对东亚消费者的亲和力。

选模特环节费了老劲、耗费巨大。西方模特确实敬业，经纪公司不但发来了形体、面容的照片和视频，身高、体重、三围、发色、肤色、睛色，甚至一些隐私内容，包括是否曾经整容、隆胸、外科手术，是否有疤痕、色斑、痘痘等等，并要求我司以法务程序承诺商业保密。

尽管大量数据及其身体特征，在我们的项目里用不着，但确是首次见证了模特产业的国际标准，堪称叹为观止。但这种高质量、高标准的代价也很高昂：最终选定的模特，来到中国拍摄、差旅、住宿、保险等费用达8万多欧元，那时汇率折算近80万人民币。

即便如此高标准、高代价，亦不能减少真人模特做品牌代言的风险，假如此模特出现违法犯罪行为，譬如吸毒、赌博，或生活方式闹出丑闻，对品牌形象都是沉重打击。就算该模特在道德和操守方面洁身自好，其美好形象所带来的品牌与销售助力，也只能延续几年，然后就得把这高标准、高代价的程序再来一遍，因为时光荏苒、红颜易老，而品牌必须长青。

当AI真能做到对人类的模仿以假乱真程度时，这一切忧虑和隐患都会大为减少，运作成本大大降低。

虽然3D建模和渲染的成本也不低，但AI生成的模特形象，不会衰老，不需休息。顺带说下我们聘请的那位德国深发深睛模特，每天只工作标准8小时，其后即便按劳动法付她双倍薪酬，人家也不加班。AI模特可不会这样，甚至能在N多个不同平台同时上线运行，也不会状告无良Boss压榨，它（她/他）也不吸毒、不赌博、不违法犯罪，对品牌的安全性高得多。

通过3D模型、渲染的更改和调整，还能很轻松地改变其发色、睛色、肤色、身高以及丰瘦程度，能生成系列形象：一个基础模型，改动些细节，便能生成金发芭比、黑发芭比、棕发芭比，黑人芭比、亚裔芭比，胖芭比、瘦芭比，高芭比、矮芭比……将甄选模特的难度和成本指数性降低。

在其后的商业运作中，则可很容易地编写AI模特的故事：同源模型，针对不同消费群体稍作修改，MOD-1是经典传统形象，MOD-2可变成前卫的LGBTQ，MOD-3则可赋予其他性格特色……商业利益几何级放大，商业资本当然会选择更安全、更廉价、扩展性更好的AI模特。

这就对真人专业模特提出巨大挑战，这些模特往往从几岁就开始进行艰苦训练，形体、表情、气质、动态、舞蹈、音乐，还要进行饮食控制。在随机天赋的基础上，经过十几年艰辛、苛刻、成本高昂的专业训练，才能在一定概率博得人生舞台上短暂的绽放。

专业模特单位时间的高薪酬，正是对这十几年的艰辛和巨大投入之回报。如同学习音乐、绘画、物理、数学、编程的专业人士一样，相对较高的单位时间薪酬，是对长期学习和人生历练的报偿。

但商业资本不会因你十几年寒窗苦练，就保证用你不用AI。雇主只会看谁给自己所带来的利润更大。在这方面，AI显示出越来越大的优势。之前，我们已经看到了AI对视觉设计人员、声音与语言工作者的巨大威胁。今天，在模特领域，AI又下一城。

有人说：在AI直播领域，未来三年依然不看好，目前它只能重复些机械性的内容，缺少随机应变、活泼灵动的能力。这恐怕过于乐观了，当人类自以为还拥有这些优势时，AI可是不眠不休、夜以继日地迭代进化，真人有这力量吗？

AI在各个领域不断拱卒、攻城略地，在现实的应用领域，带来使越来越多专业人士失业的威胁，而更深层次危机是：未来人类应该怎样生活？如果你勤奋学习、艰苦磨练十几年，然后发现自己的专业被AI瞬间替代，那么学习和磨练的价值和意义何在？请给我个不沉沦、不颓废、不躺平的理由。

真人需要刻苦学习和艰辛磨练才能具备的能力，无论是音乐、绘画、写作、表演（模特是表演的一部分），还是医学、物理、数学、编程……甚至游泳、骑自行车等技能，一旦放弃继续学习和锻炼，这些能力很快就会减弱甚至消失。

而AI所拥有的能力，就永远拥有，并能不断迅速复制；其暂时不拥有的能力，也可通过升级、深度学习而逐渐拥有；犯了错误，只需修改BUG或重启就能解决。那么，人类怎样与AI比拼？

模特所拥有的美好的容颜和形体，是大自然演化过程可遇不可求的随机天赋。如果连随机天赋都能被AI用算法取代，那么还有其他什么不能被取代？人活着的价值、意义、目的何在？人类被AI再次逼到了哲学的终极问题面前。

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美逸君

责编 陈斌