扭转销售颓势？苹果准备推出新款iPad和MacBook Air

《中国经济周刊》 记者 周瑞峰

近日，据彭博社的马克·古尔曼报道，为了扭转Mac和iPad销量下滑局面，苹果公司正在为明年初的几款新机型和升级做准备。

苹果计划在2024年3月左右发布全新的MacBook Air，采用M3处理器。此外，苹果还在开发13英寸和15英寸的新款MacBook Pro。

苹果在2022年对MacBook Air进行了全面改款。机身厚度为11.3mm，重量为1.22kg，体积减少了20%。新增了四种配色选项，包括银色、深空灰色、金色和深蓝色。

屏幕方面，2022版的MacBook Air采用了13.6寸刘海屏设计，亮度可达500nit，边框更窄。前置摄像头升级至1080p级别，支持Touch ID，并配备了四扬声器等功能。

在充电接口方面，2022版的MacBook Air重新引入了MagSafe技术，最高支持67W的快速充电，续航时间长达18小时。

（MacBook Air 15英寸 截图来源：苹果官网）

2023年，苹果在推出15英寸的MacBook Air，除了屏幕变大，其他的更新乏善可陈。

由于15.3寸的机身提供了更多的内部空间，因此在扬声器方面也做出了升级，从之前的Air 13的4扬声器升级为6扬声器。

此外，由于15寸的机身和更大的电池，整机的尺寸也相应增大，重量增加了0.27kg。然而，由于屏幕更大功耗更高，实际的续航时间并没有比Air 13有提升，都是18个小时。

据古尔曼透露，2024年的MacBook Air将没有外形上的更改。相反，更新的重点将放在内部硬件上，其中包括更新的M3芯片。

苹果今年更新的MacBook Pro已经引入了M3芯片，该芯片采用了3纳米工艺制造，性能和能效比上代芯片有了显著提高。基准测试结果显示，相较于M2芯片，M3芯片的CPU速度提升了21%，GPU速度提升了15%。

除了MacBook Air的更新换代，苹果公司还打算在明年更新iPad Air和iPad Pro。新款iPad Air将首次推出两种尺寸，Pro型号将配备OLED屏幕。

与iPad Pro类似，明年的iPad Air将首次推出两种尺寸。较小的型号将继续保持10.9英寸的尺寸，而较大的版本将采用12.9英寸的尺寸，与较大的iPad Pro一致。苹果的目标是在屏幕尺寸和价格之间提供更多选择。

苹果计划在2024年的iPad Pro机型中首次采用OLED显示屏，这在iPad系列中尚属首次。苹果在iPhone和Apple Watch上一直使用OLED技术，但大尺寸的OLED屏幕价格相对较高。相较于LED或mini-LED，OLED显示屏能够呈现更深邃的黑色和更鲜艳的色彩。大屏OLED将专属于iPad Pro机型，而iPad Air将继续采用标准显示屏。

而且，古尔曼透露，新款iPad Pro的高配版本将搭载苹果今年早些时候推出的全新M3芯片。此外，苹果还计划在2024年更新iPad mini和iPad，但目前尚不清楚这些平板电脑是否会与iPad Pro和iPad Air同时更新。

为了与即将推出的新iPad相匹配，苹果计划推出全新的Apple Pencil和妙控键盘。更新后的妙控键盘将采用更坚固的铝制框架，这将使iPad更像笔记本电脑。

近来，Mac和iPad的销量下滑明显。彭博社称，这两款产品合计占苹果营收的15%，消费者对科技产品的支出下降对它们的打击非常严重。

缺乏新机型的发布导致iPad销售遭遇了更大的困境。事实上,2023年将成为iPad历史上首个没有发布新品的年份。从目前在官网上展示的产品来看,最新一代的iPad和iPad Pro是在去年10月发布的,而iPad Air是在去年3月发布的。而最久远的一款是iPad mini,自从2021年9月的发布会之后就再未更新过。

尽管在Mac时有新产品发布，但PC市场面临着疫情期间繁荣之后行情普遍回落的局面。在2023财年第四季度，苹果的Mac销售额急剧下降，仅为76亿美元，较2022年第四季度的115亿美元下降了34%。与此同时，iPad的收入也下降了10%，降至64.4亿美元。

如今，iPad和Mac在苹果总销售额中的比例逐渐减小，而曾经微不足道的服务类收入的占比却显著增加。

古尔曼表示，苹果希望新机型能帮助提振明年的需求。苹果公司在开发全新的MacBook Air的同时，还在开发macOS 14.3操作系统。预计该系统将在明年1月底至2月间进行更新，而新款MacBook Air可能会在3月发布。而新款iPad预计将在明年3月底左右与iPadOS 17.4一起发布。